《乐队的夏天》不只是推广小众文化的“元勋”，照旧优质文案的“制造厂”。

《乐队的夏天》是这个夏天我最喜欢的一档综艺节目，跟着总决赛的播出即将要落下帷幕，心里有点不舍。因此，出于私心，想通过这篇文章做个眷念，表达我对它的喜爱，而且等候一下第二季。

这里的“文案”，有宣传海报上光明正大的文案，也有呈此刻节目中谈话、采访环节的“文案”，虽然，也有歌词。

近几年通过列位同行的普及。“文案”的界线早已被大大拓展，不再范围于告白文案，而一句歌词，一句影戏台词，一句作家名言，一句节目采访，一个段子等等，都可以被归为“文案”。所以，请各人不要纠结，看就是了。

一、海报篇

《乐队的夏天》宣传海报，正式的只有播出前的这三张为官方宣发海报，文案为#热爱，是所有的来由和谜底#，画面上别离致敬了滚石乐队、皇后乐队和披头士。

#热爱，是所有的来由和谜底#

二、谈话篇

文案和音乐，同样属于创作，有很多共通之处。下面这些来自谈话可能采访中的“文案”，有些是鸡汤，有些是情怀，但更多的是有关于音乐创作的硬核分解。这些创作理念，当做文案创作和塑造品牌来看，也一样创立。

做音乐，要找到本身和别人纷歧样的气力。做品牌也一样。把“音乐”两字换成“品牌”，不就是“定位理论”的精准提炼吗？找到和别人纷歧样的气力，就是在寻找和其他品牌的差别化，就是在做“定位”。

人在年青的时候，气力就在于解脱套路。文案的气力，也在于解脱套路。就像我在之前的文章说的，写文案要分明套路和能力，但又不会被能力和套路所范围。

音乐就是要让人有心跳的感受别人才会爱你这句话同样合用于写文案。文案的根基要求就是要引起读者情绪上的变革，假如一句文案被看完，读者一脸冷酷，心田毫无波涛，那说明不足好。

然后你会发明，这个世界上尚有和你差不多的人这是刺猬乐队主唱子健谈及最开始做乐队的初志，这句话其实也可以看做是文案的“共情力”。让读者可能听众，在你的文案/作品里看到他们本身的状态、想法和处境。这也可以说是文案的终极追求。

我以为创作是要既熟悉又生疏的，同样可以当做是好文案创作要求的一句话。

所谓的“既熟悉又生疏”，不是简朴地说在那边看过可能听过，而是这句话是你心田好久以前想说但又说不出来的那句话。可能说，是一直藏在糊口的景物和人性的罅隙中的那句话，被洞察到又通过更鲜活的表达说了出来。