编辑导读：这次疫情给旅游业带来的冲击是庞大的，尽量国庆期间跨越游量让其得以喘气，可是将来旅游业要去往那里照旧个未知数。巨变之下，以携程为代表的OTA平台选择将内容的职位晋升到一个前所未有的高度，给旅 *** 业指明白一个新偏向。本文作者将对此举办阐明，但愿对你有辅佐。

焦点要点：

疫情在改变需求端的同时，也在倒逼供给端厘革，而供需两头的变革使得旅游内容愈加重要。

真正有代价的内容，不只需要可以或许引发C端观光灵感，提供实用观光信息，还需要对B端发生代价。

基于优质内容的影响力，传统营销模式中少被人留意的目标地有了被掘客的大概，行业将来的资源倾斜和分派也将因此产生变革。这是旅 *** 业流变中更为隐形又尤为重要的线索。

固然行业已经回暖，但旅游人们或许很难健忘，年头在行业冰封之时，为了求生很多人转行“卖菜”的经验。

跟着海内疫情和缓、疫苗研制取得打破，旅 *** 业终于迎来转机。国庆黄金周破冰之后，旅 *** 业各项数据都已慢慢规复。

可是表象之下，更多变革已在暗流涌动。

一个能调查到的最明明变革是，出境游在疫情压力下仍处于停滞状态，因此出境游用户回流，倒推了海内游的发作。这是海内游业态在后疫情时代将面对的一个重要变量，尤其对上游供给侧而言，用户需求的发作与变革将是一个极大的外力，促使行业上游链条反向改良。

同时，短视频、直播等受疫情影响进一步渗透，抖音、快手、小红书等新兴媒体平台迎来更多红利，公共接管信息的渠道与习惯不绝重塑。这一趋势下，短视频、直播的风潮本年也在OTA平台鼓起。

多重变量叠加之下，旅 *** 业正迎来厘革的机缘。

剧变之下，以携程为代表的OTA平台选择将内容的职位晋升到一个前所未有的高度，这为行业隐隐指明白一个偏向——后疫情时代，要抢占旅游消费决定进口，内容成为破局要害。

一、内容为什么越来越重要

在部门业内人士看来，深耕内容已经成为旅 *** 业下一个十年的大偏向。之所以做出如此判定，需要团结行业面对的短期和恒久变量来看。

短期内，疫情是内容职位快速上升的更大推手。

疫情初期，年头“云旅游”消化了大量出游需求，也催生出旅游直播等业态。疫情缓和后，固然海内游已经解冻，但出境游依然冰封，内容险些成为了疫情后独一的、能提高旅游消费决定效率的“增量”地带。

内容之所以可以或许提供“增量”，与旅游市场供需两侧产生的不行逆变革有关。

需求侧，由于跟团游、出境游等业务遇阻，庞大的旅游需求只能在海内游、自由行等几个维度释放。定制游、自由行等更私密、本性的玩法泛起发作趋势，公家的旅游需求呈现了明明转移。

另一方面，需求侧的变革对应供应侧也要举办相应调解。

过往占据旅游市场不小份额的传统跟团游用户，凡是缺乏行前筹划本领，新形势下，如何做好目标地选择、蹊径筹划、机酒预订等行前筹备，成为这部门用户新增的需求点。这意味着，整个旅游财富链都需要更为充实的释放产物信息，引发旅客观光需求，而平台则需要承接这些内容，并提供帮助用户举办行前筹划的本领。

另外，过往更偏好出境游的旅客，凡是对旅游体验、处事和品质要求更高。当这部门用户向海内旅游市场回流后，如作甚他们提供更小众、有特色、有品质的目标地及产物是平台面对的挑战。

事实上，刨除疫情的短期影响，从更长的时间线来看，内容之于行业愈加重要也是一定趋势，其背后的逻辑在于消费需求变迁导致的财富进级，正在敦促内容成为行业新的驱动力。

恒久以来，旅游市场一直处于信息差池称之中，这是海内低质低价跟团游一直享有保留空间的一个很重要原因。

在传统供需布局中，机酒、门票等旅游信息及资源把握在旅游社手里，对大量信息收集本领不敷的用户来说，让渡出行决定权，接管观光社已筹划好的出行方案是最轻便的选择。

OTA让很多产物线上化，必然水平上消除了部门信息差，可是生意业务型平台所提供的信息维度相对单一，在更为深入的种草、行程筹划等前链路中能给到的开导并不多，行业信息差问题并未基础办理。

这也是为安在旅游市场过往的供需布局中，平台本领主要浮现为对供给端的把控，尤其是机票、旅馆、门票等资源，是传统观光社、生意业务型OTA平台赖以保留的基础。