编辑导读：犹太人有句名言：“挣姑娘和孩子的钱是最容易的！”那么对准“姑娘+孩子”的母婴财富，是否真的前景光亮呢？本文从数据视角出发，对互联网母婴市场的成长近况、典范平台、用户画像、趋势特征等方面举办阐明，与各人分享。

相关数据显示，2019年，中国互联网母婴行业用户已经增长至2.04亿人，母婴行业的市场局限也已经增长至26790亿元，且增长率高达15.2%。

微热点大数据研究院推出《互联网母婴行业 *** 存眷度阐明陈诉》，以2020年10月1日至10月30日为阐明时段，在流传大数据视角下对互联网母婴市场的成长近况、典范平台、用户画像、趋势特征等方面举办阐明，以期对行业品牌、消费者提供一个新的调查视角。

一、互联网母婴成长情况较好 驱动因素浩瀚 1. 互联网母婴向线下场景渗透

母婴是跨行业、跨部分的综合财富群，主要满意孕产妇及0—12岁阶段婴童的衣、食、住、行、娱乐、教诲等需求而形成的财富体系， 可分为母婴产物和母婴处事两大类。

互联网母婴是指在互联网情况下，通过手机、平板电脑、电脑等应用场景为备孕、孕期及0—12婴童怙恃提供高质量、多范例的产物及处事，包罗线上早教、母婴社区、母婴商品、母婴资讯、母婴东西、母婴康健等。

母婴线下场景则包括月子中心、母婴商店、母婴摄影、亲子出行、线下早教等。跟着互联网母婴厂商不绝向月子会所、线下母婴店、亲子出行等场景举办业务拓展，线上与线下的母婴业务正在彼此融合渗透。

母婴行业财富链上游主体为孕产妇、妈妈、婴童等群体提供相关消费品及处事的供给商。

中游主体为互联网母婴平台，包罗母婴电商、母婴社区及其他，而母婴电商又可以分为综合母婴电商平台与垂直母婴电商平台。

综合母婴电商平台，即策划全品类商品的电商平台，以天猫、京东、苏宁、唯品会、当当等为代表，综合母婴电商平台市场向头部会合。垂直母婴电商平台，即专精于母婴品类运营的电商平台，以贝贝、蜜芽、宝物格子、花粉儿等为代表。

下游主体为潜在消费者，按照产物利用群体差异，可分为备孕、孕期、孕后妈妈群体、0—3岁婴幼儿、4—6岁儿童、7—2岁儿童。备孕、孕期、孕后妈妈群体消费需求，主要会合在待产物、打扮、护肤品等；0—3岁婴幼儿，主要消费需求会合在奶粉、打扮、纸尿裤等；4—6岁儿童，主要消费需求会合在打扮、出行、教诲等；7—12岁儿童，主要消费需求会合在打扮、教诲等。

另外，物流、付出等为互联网母婴平台提供了基本处事支持。

2. 互联网母婴进入成熟期 名堂相对不变

2000年，乐友孕婴童B2C模式开启互联网母婴大门，红孩子、妈妈网、宝宝树相继上线。

2011年之后，互联网母婴迎来成长的发作期，苏宁、 *** 、京东等电商巨头纷纷上线母婴频道。

2015年育儿网在香港上市，母婴社区成长相对成熟。在经验了摸索期、发作期后，互联网母婴进入线上与线下融合、电商与社区协同成长的成熟阶段，市场名堂相对不变。

3. 互联网母婴成长情况较好 驱动因素浩瀚

2019年中国出生人口数量1523万，环比淘汰11.6%，比2018年淘汰58万人，全面开放二孩政策后生育会合释放效应变弱，2018年和2019年出生人口数均有回落。

为提高百姓的生育意愿，有利生育的政策正在连续出台。2019年6月，国度发改委、工信部等部分连系下发《国产婴幼儿配方乳粉晋升动作方案》，旨在提振潜在消费者对国产奶粉的信心。

国度政策方面也在不绝完善教诲和医疗的保障体系，另外，互联网电商零售政策的扶持、低落企业物流本钱、国度修订食品安详相关礼貌等也都有利于互联网母婴行业加速成长脚步。

据中国互联 *** 信息中心《中国互联 *** 成长状况统计陈诉》数据，我国网民局限为9.04亿，互联网普及率达64.5%，互联网母婴将受益于互联网及移动互联网人数的增加。

另外，WIFI、5G通信 *** 的日趋完善也为互联网母婴市场提供有力的技能保障；AI、大数据、云计较技能、移动付出等互联网技能的不绝成长晋升了互联网母婴群体的用户体验，为互联网母婴行业成长缔造了更大的空间。