编辑导读：前段时间，爱奇艺公布会员涨价，引起网友的遍及接头。一边是长视频平台多年入不够出，一边是网友拒绝会员涨价，长视频平台该何去何从？本文作者将对此举办阐明，但愿对你有辅佐。

爱奇艺和腾讯视频会员相继公布涨价，引来网友一片骂声。

11月13日，爱奇艺公布调解黄金VIP会员价值，月卡、季卡、年卡别离上涨5.2元、10元、50元，持续包月、包年也做出了相应晋升，涨价幅度在25%~50%。此前一天，腾讯高管宣布Q3财报业绩会上暗示，腾讯视频订阅价值偏低，但愿将来能有时机调解。

▲来历于爱奇艺官方微博

网友们不爽的原因在于会员越来越贵，但内容质量不单没有晋升，反而有越来越差的趋势。用户往往为了能提前看几集热播剧买了会员，有了会员虽然也但愿能物有所值多看点内容，却发明除了一两个热播剧和综艺，真的没有太多能看的内容了。

许多人吐槽爱奇艺和腾讯视频吃相丢脸，尚有人以为是两家连系起来割韭菜，今后还不如不买会员看盗版。

但平台方却是另一种立场。本年年头，爱奇艺CEO龚宇就开始对外放风称，会员费太低了，不能包围内容本钱，要涨价晋升整体ARPU值。

按照爱奇艺做的观测，中国市场上的视频会员价值或许只有美国平台价值的五分之一，甚至东南亚国度，好比泰国、越南，他们的会员单价都比中国视频网站的会员价值要高。

11月17日，龚宇在爱奇艺宣布Q3财报 *** *** 会议上对会员涨价的信心，价值上的调解法子不会影响到中恒久的会员的成长，用户付费的最主要的原因是因为有好的、独播的头部内容。

用户为头部内容付费不假，但这并不能成为爱奇艺自信的来由。实际上，用户僻静台的干系已经反面谐好久了：大部门用户付费仅仅是迫于不付费不能看的无奈，有些热播剧买完VIP还需要继承购置SVIP才气多看几集。

抵牾已经在《庆余年》超前点播中发作，爱奇艺被骂上微博热搜。用户终究会心识到给平台付的钱越来越多，但享受的处事并没有同步晋升，本身只是想少等几天被平台欺压花了冤枉钱。

固然视频网站早在五年前就把用户付费当做更大的增长空间，但他们在用户付费上却又一次陷入恶性轮回。

01 一个从未正常过的行业

一个新的互联网模式在降生之初不盈利很常见，但不常见的是一个行业历时十几年、几经整合依然不赚钱，视频网站就是这样一个非凡的存在。

在一位业内人士看来，2015年是视频网站成长的分水岭，视频网站的策划计策产生了很大变革。

在此之前，廉价网剧公认是较量low的，平台的头部内容主要来自采购，几家影视建造公司的剧以及一线卫视的综艺被几家平台疯抢。2015年爱奇艺廉价剧《盗墓条记》大火之后，视频网站开始把重心转向廉价，同时把用户付费作为告白之外的新增长空间。

2015年之前，采购版权就已经被视频网站玩坏了。一家网站通过独播的 *** 尝到甜头之后，所有的平台都试图通过独播的 *** 拉动用户和告白收入增长。好比，《我是歌手》《爸爸去哪儿》等热门综艺的版权费被炒至上亿元，爱奇艺拿下《恋爱公寓4》的独家版权比版权方最初的报价溢价4~5倍。

独播内容并没有给视频网站带来盈利，还拉高了采购本钱，让各家平台陷入恶性轮回，视频网站很快就吃不用这种模式，几家平台连系采购的 *** 呈现了，这样可以有效分摊本钱，可是采购的压力仍然不小。

于是，视频平台开始参加到建造中。好比，《盗墓条记》火了之后，爱奇艺相继投入建造了《鬼吹灯之牧野诡事》等多部廉价剧，腾讯视频也相继推出《假如蜗牛有恋爱》《鬼吹灯之精绝古城》等廉价剧。随后，爱奇艺和腾讯视频又以数亿元的投入打造S级综艺。

本年10月，腾讯视频认真人孙忠怀在2021腾讯视频V视界大会上透露，已往三年，腾讯视频累计投入了500亿的内容本钱用度。

这些奋发的投入并没有换来视频网站的盈利，并且还让他们包袱了巨额投入后内容不受接待的风险，视频网站陷入因此更大的吃亏。财报显示，2018年爱奇艺净吃亏为人民币91亿元（约合13亿美元），对比之下2017财年的净吃亏为人民币37亿元。

上述业内人士暗示，视频网站经验了廉价带来的巨额吃亏之后，又开始了新的模式，雷同于委托建造。好比，视频平台将项目委托给建造公司，建造公司可以得到项目按必然比例的制浸染度（项目用度撤除演员用度之外的制浸染度），这个比例从15%至25%不等。