本次跟各人交换的是裂变后如何做用户留存,不范围于小措施,聊聊用户留存的要领论,纯属小我私家复盘总结,接待交换。
说到用户留存,并不是把所有用户留存下来都是有代价的,首先要搞清楚我们做用户留存的代价安在?
用户留存,就是让用户在你的产物(app/平台/网站/小措施等)中留下来,并“安家落户”。
差异产物做用户留存的代价有所差异,但最终目标都是但愿通过用户的留存发生贸易代价。
本文叙述框架如下(用户获取和用户转化不在本次交换领域内):
通过各类渠道或裂变手段劈头获取到的用户,并非都是你的方针用户(或部门临时不是你的代价用户),你的用户是谁,从那边来,他的哪些标签信息有获取到,他在你的产物上留下了哪些交互足迹?
一般该相识用户的哪些信息?下图偏向供参考:
对用户举办阐明相识,除了通事靠山相关数据挪用阐明,还可以找几名内测用户举办访谈,相识他们为何会用你的产物,他们但愿从你的产物上获得什么……
二、想方设法挖掘用户代价挖掘用户代价主要是为了让你对业务有更深入的相识,知道哪些用户为你的有效用户,为后续的用户运营提供偏向性指引,制止盲从运营。
那么,详细要怎么落地此项事情?
1. 对代价用户的整体特征表示归纳作甚代价用户?按照平台自己方针及贸易模式来定,好比付费&转化&深度交互……直接或间接让产物得以贸易变现/转化的用户。
首先阐明以往有代价的用户数据,若无靠山数据沉淀,可以参考竞品或同行宣布过的数据,归纳出代价用户的整体特征表示,界说为代价标签。
以保险用户为例,有以下代价标签属性的用户转化率更高:
方针用户的代价标签归纳出来后,紧接着则需要找到具有这些代价标签的方针用户,可能通过运营把普通用户转化为此类代价用户。
就如上图的保险用户,由于我国人民的保险意识较为单薄,部门以上代价标签的用户还需通过教诲叫醒,才气顺利过渡为转化用户。
2. 通过运营手段获取用户代价标签用户代价标签可以通过上文提及的注册填写,尚有调盘查卷、A/B测试、技能埋点(欣赏/存眷……等交互捕获)、第三方平台数据抓取等 *** 获取到。
好比问卷勾当,是最常用最直接的用户信息获取要领之一,切记,问卷形式不要太传统,要简短婉转,可以穿插到某个交互流程的尾部,或交互行动(欣赏/存眷……)来实现。
以下问卷能力供参考:
以下问题不是直接问你有没有买过保险,你愿意花几多钱来买保险,而是委婉地把身体和汽车做类比。
再好比在旅游季用轻松的测试形式,左图2个小问题问的是旅游 *** ,可以间接得出用户的经济程度/有车/外出频繁等信息。
搭建画像库的目标主要是通过为每位用户打上及时标签,让每位用户信息可视化,为后续数据阐明及用户分层打点提供很是重要的高效计策依据。
搭建用户画像库前,应先搞清楚需要获取用户的哪类标签,标签属性如何界说,详细标签有哪些?
这很是检验运营人员对自身业务的领略,需很是清晰用户的行为路径,能阐明出影响用户发生贸易代价的主要因素有哪些。
一般用户标签有以下几类,供参考:
基本标签即用户的基本信息,自己自带的属性,如姓名、性别、年数、手机、邮箱……
这类标签对运营手段的触达/push有较量大的用处。
行为标签即用户在你的产物上产生的行为行动(点击/欣赏/阅读/咨询/勾当参加/次均登岸时长/登岸次数……)
用户生命周期(新生用户/普通用户/活泼用户/代价用户/付用度户/甜睡用户)也可归属为此类标签。
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