5月10日，对付小红书上的KOL们来说，是个“玄色礼拜五”。小红书官方宣布了一则《品牌相助人平台进级说明》通知，这则小红书品牌相助人的新“政策”，从头界说了品牌相助人的准入条件，不切合要求的KOL被打消品牌相助人的资格，不能再接告白。

1、粉丝数量≥5000；

2、近一个月的条记平均曝光量≥10000。

在此之前小红书对付品牌相助人的要求则是，粉丝1000人以上，近一个月的条记平均曝光量1000以上。

门槛溘然大幅度提高，让一大批KOL措手不及。原本在小红书品牌相助人平台上看到近两万的KOL，瞬间至缩减五千人。

这个操纵也被网友们戏称“灭霸来临小红书”，一个响指，近四分之三的KOL化为灰烬。

内容优势曾是小红书发作的底层逻辑，KOL在小红书的繁荣之路上功不行没，为何这次小红书会开启大清洗模式？

在小红书创业之初，两位首创人瞿芳和毛文超曾暗示，小红书会始终僵持以用户的体验为先，并要求社区用户必需是“真实”的消用度户。在最初的三年，小红书确实做到了，早期的用户也是被高质量的社区内容吸引已往的。然而，跟着社区贸易化的推进，各大品牌察觉到了小红书的营销代价，一些推广团队也看上了种草条记的“前途”。多家媒体称，在小红书上代写代发一篇虚假种草条记仅需十几元，3小时可上线，尚有商家征集写手“尺度化”作假，费钱可上热门推荐。

自称是“小红薯”的网友吐槽，她是之一批小红书的之一批用户，喜欢它内里每个产物的描写，感受是用心在写，但此刻变了，大量各类真假网红涌进去，贸易推广太多了， ‘条记’质量下滑太严重。”

再加上之后的#小红书现9.5万篇烟草软文#话题登上微博热搜，一个以“真实”标榜本身的内容社区，却几回因虚假宣传被惩罚，这几多有些嘲讽。

虚假的“种草”条记让小红书一直以来精采的真人UGC分享推荐口碑受到很大质疑。

客观来说这并不全是小红书的责任，可是大概导致平台面对信任危机，用户流失、用户增长乏力等问题。

头疼的虚假数据

除了虚假种草条记之外，令小红书和品牌方头疼的尚有虚假数据。

虚假数据大概是社媒规模中各大平台头疼的一个问题，去年，央视就果真品评了虚假的流量，可是这个地下灰色财富繁荣水平，恐怕远超普通人想象。

新政策宣布之前小红书KOL因为有不消签约的“中介机构”的存在，所以更愿意和差异的中介机构可能差异的PR举办“非签约式”的相助，这样一来省心省事还能制止责任。

中介机构为了赢利，对KOL的自报价举办增幅，再报给相关品牌，KOL发明本身如此值钱，开始不绝提价。

而且发明粉丝量，点赞数量是权衡本身贸易代价的更好维度，便开始借助外力点缀数据。

中介机构为了给到品牌方“大度的数据的反馈，还会呈现协助KOL增加数据的行为。

如此恶性轮回，造制品牌方大批用度的投放，却无法起到浸染。

此次新规宣布，只有在颠末小红书平台审核，成为“品牌相助人”后，KOL才可在小红书上接告白。另外，新规也加大了对私下接单和数据作弊的冲击力度，相助人初始积分为12分，私下接单和数据作弊都将会直接被扣除12分，同时解约，且一年内无法再次成为品牌相助人。

这次平台进级不只仅是挽回用户的信任，更是为自身的盈利诉求做铺垫。

逆境与转型

小红书的贸易化之路并没有其融资之路走得那么顺利。