编辑导读：近些年，时常会听见“创意已死”、“4A已死”等等的言论。个中一个原因就是AI技能的成长，逐渐代替人类的工种。可是，本文作者却对此抱有差异的概念。一起来看看他是怎么说的吧~

各人好，我是站在存亡边沿的熊猫文案。因为最近营销圈风行一个话题：创意已死。他们说：已往创意被4A 和热店独霸，此刻开始，手握AI的创意工场将大量鼓起，干掉传统创意人。

听着仿佛分外耳熟。

这几年，每过一段时间城市：4A 已死！Big idea 已死！走心已死！此刻是plus 版：创意已死！

掐指一算，或许将来几年的热点都布置上了：计策已死！品牌已死！甲方已死！不知道的还觉得本身进了殡葬行业；可能成了名侦探柯南，走哪死哪。

那么，AI到底能不能杀死创意？

是的，AI很强。一秒生成几千张画面，一天制造几百条视频。但，它会笑吗？会哭吗？懂帮我们守旧奥秘吗？会撒善意的谎吗？分明阿谀的标准吗？它领略社交场所的小难过吗？它有烦恼吗？

无法洞察人性、捕获情绪的AI，不具备认知和推理本领的弱人工智能，凭什么杀死创意？内卷之下，成天制造这些焦急、炮制这些言论的，不是人工智障，就是坏！

所以，与其冒充昂首看天瞎忽悠，不如静心赶路，进一步有进一步的欢欣。本日，和你聊点AI 做不到、人类唯一份的才干：高效营销的心智模子，以及最重要的——在实战中的应用要领。究竟，不给要领，只给你一堆名词表明：xx 效应、xx道理、xx模子，那你不如去看百度百科！

许多伴侣大概没传闻过心智模子，可能传闻过但有点懵，不知道详细怎么用。其实无论做市场、计策照旧做文案，险些每个环节城市涉及到心智模子，小到设计交互、挖掘洞察，大到计策定位、市场细分。许多营销老司机凭多年履历或专家直觉，在实战中遍及应用，却从没系统梳理过，虽然也就没步伐将隐形常识转化为显性常识，分享给更多有需要的人。堪称遗憾。而这篇文章将为你系统复盘。

高能预警，8000字长文，阅读有门槛，认知很烧脑。假如以为需要深度思考的时间太长了，关掉这页吧，年青人！

01  心智的捷径定律

想象一下，你手机电量只剩60%，并且一成天都没法充电，你慌不慌？其实，你的大脑也是着同样的处境。人类的大脑不只容量有限，还出格容易耗尽。

影象力有限：7±2个项目或组块，是人类短时影象的上限，这就是心理学家米勒发明的神奇的数字 7 ，人类影象本领的先天范围。

留意力有限：人类的留意力资源极其有限。因此，回收了守门人机制。能通过门卫验证的，才气获取短时留意。

思考力有限：试试边散步边算19×59，你会发明，你在心算的时候，没法继承散步，只能停下来思考谜底。这是因为思考需要挪用很是多的认知资源。

除了这三个先天范围，大脑尚有一个特性，那就是思考时流程出格巨大。哈佛传授Chris Argyris将这个进程称为“推论路线”。“推论路线”由下至上分为7个阶段：调查信息（Observations）——选择信息（Selected Data）——赋予意义（Meanings）——举办假设（Assumptions）——得出结论（Conclusions）——成立信念（Beliefs）——采纳动作（Actions）。

如你所知，流程越长内讧越大。走完这套堪比某些大型国企的流程，撑不了多久，我们就会身心俱疲。所以，大脑给本身内置了一条很是公道的认知捷径：如非须要，不启动完整的深度思考。大大都时候，我们会快速地跳过中间进程，调查信息，然后采纳动作。

简朴来说，心智的捷径定律就是：看到 A ，假设 B ，做出 C。它们和微信小措施一样，不占内存，随用随关。

譬喻，我们的原始人祖先在丛林里看到一个紫色的果子，他大着胆量吃了一口，发明没毒，还很好吃，他就会打个模子：看到紫色果子（看到 A），很鲜味多汁（假设 B），可以吃（动作 C）。假如下一次吃到紫色的大果子中毒了，就做出反馈：紫色小果子可以吃，大果子除外（反馈 D）。如此动态批改，轮回来去。最终依赖习惯、直觉和感情，形成一个快速决定动作的认知捷径。

也许你会问说了这么多，到底和营销有啥干系呢？可以说，人类认知的系统性偏好是营销的基石。所谓品牌，其实就是激活用户心智的人造捷径。