在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。
2020年,受经济下行和疫情的双重影响,可预见的是:寒冬仍将继续,势头有增无减。
据CTR数据显示:中国广告市场在2019年前3季度下行了8.2%,传统媒体同比降幅11.4%,互联网媒体降幅也达到4.2%。
在流量红利逐渐消失的互联网下半场,短视频所带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场,也成为广告业2019年“创变转型”路上的唯一光束。以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室,贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节;“内容”成为核心变量,改变着传统品牌建设的时间成本,也改变了品牌营销传播的预算结构。
新年伊始,卡思数据携《2020短视频内容营销趋势白皮书》与大家见面了。这份报告,是火星营销研究院的分析师花费了3个月时间撰写完成的。
它不仅从行业的视角,总结了短视频产业各方(含平台、KOL/MCN、广告主等)在2019年表现出的“得”与“憾”,也重点分析了G2格局下的抖音、快手平台:KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为偏好,并从内容变迁的视角,分析了两个平台下增幅最多的KOL内容类型,以及增粉最多的KOL内容类型,并表彰了年度典型红人。
最为重要的是,报告围绕:KOL营销、蓝V运营和挑战赛3大内容营销形式,分析了2019年各行业的数据表现,值得推崇的经典案例,并整理出了实用型 *** 论供处于不同发展阶段的品牌们学习参考。在报告的最后,是卡思数据为你整理的关于2020短视频内容营销的9大趋势,以指导你营销实战。
值得强调的一点:除引用的第三方数据和 *** 息外,报告中的数据均来源于卡思数据,不代表平台官方数据。我们的初心是希望2020年:我们都能在寒冬里活得更好;也期望以真心换真心,得到你的认可和关注,成为您2020年短视频内容营销实战的案头书。
因内容过多,希望你拥有整段时间阅读完它,会在后续的文章里,发布关于这份报告的更多内容解读,敬请关注。
以下是关于报告的部分研究成果(报告共计99页,以下只是微型摘录,点击图片可放大,以更清晰查看文中数据图):
Part.1 短视频行业发展“得丨憾”篇 012019年,短视频一枝独秀,成为了移动互联网使用时长和用户规模增长最快的细分领域之一,短视频日活跃用户规模逼近在线视频的2倍。
尽管以BAT为首的大批从业者鱼贯而入,但综合平台竞争G2格局已显现,流量抢夺战后,围绕着流量深耕和变现成为了抖音、快手平台角逐重心。虽然说,2019年,抖音、快手营收结构并未较2018年出现太大调整,但通过系列产品、政策赋能多元商业变现的行动,有望在2020年“生根开花”,主流短视频平台的营收结构也将出现较大幅度调整。
▲抖音VS快手2019年广告收入预估
02短视频内容创作梯队进一步扩容,随着竞争加剧,与平台人口红利周期消失表现相近的是:内容创作者间的“淘汰赛”已开启,创作者乃至MCN机构的生命周期都在缩短。
值得欣慰的是:一年里,抖音、快手昵称完全相似的KOL数量长了2.67倍,双平台粉丝量均超过300万的头部创作者增多。
▲一年里,抖音、快手昵称完全相同的账号数量变化趋势及内容类别,数据来源:卡思数据
短视频/直播带货的崛起,也为腰、尾部(100万粉丝以下)账号变现提供了新通路,有助于内容生态的持续繁荣。
▲2019年10月,来自抖音、快手的TOP销售达人粉丝量分布,数据来源:卡思数据
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