目前关于微信视频号的讨论不在少数，而大部分还是从如何运营好视频号、视频号的优劣势与意义等内容入手，而本文更多地从产品规划设计的角度，聊聊如何做好微信视频号，希望内容对你有所启发。

想到一个有趣的问题：如果由我来做微信视频号我会怎么做？

做一件事我一般从以下角度考虑：

这件事的本质是什么，要满足什么需求，有哪些关联方以及他们的诉求是什么

这件事市面上相关玩家是怎么切入的，他们的核心是什么，好坏在哪

这件事未来会怎么发展，那个核心变化要素是什么，关联方的核心诉求会怎么变化

目前我有什么能力或资源可以承上启下去做这件事，哪个是要抓住的要素

问题1：短视频的本质是什么，要满足什么需求，有哪些关联方以及他们的诉求是什么

短视频的表现形式是一种内容传播方式，适合在移动状态和短时休闲状态场景下观看，内容时间长度在几秒到几分钟不等。因此其 *** 门槛低，人人都有能力发布短视频，用户参与主动性强。

说到此，你是否觉得短视频跟我们的聊天会话很像，人人都可以作为信息发送方或接收方参与进来？

所以说到底短视频就是一种内容丰富的信息传播方式，它就像文字、图片、语音一样，只不过是将这些单维度手段进行整合。短视频要满足的依旧是人们对信息获取的渴望。

那么在此之中的关联方有哪些呢？既然人人都可以是发送者，那么也就是说人人都可以是接收者。在传统会话过程中，对于发送者而言重要的是怎么快速方便的传递自己想传递的内容，对于接收者来说则是要清晰get到发送方所说的问题、要点，这样子才能建立起投机的对话氛围。这种会话氛围在多数情况下沟通双方是平等的，哪一方感觉不爽就可以终止对话。

那对于短视频来说应该也是一样的，但因为短视频多了一层发送者可直接获利的利益驱动在里面，因此双方原本平等的会话关系会发生倾斜，有求于人的发送者地位变得被动，要去讨好接收者以此获得内容创造回报。所以如何让接收方对信息感兴趣、体验好变为会话投机的前提。

总结短视频发收双方关系就是：以接收方的爽为核心，发送方被迫要不断提高消息服务质量。

问题2：这件事市面上相关玩家是怎么切入的，他们的核心是什么，好坏在哪

目前市面上有两个典型流派，一个是以信息普惠为核心的抖音，另一个是以注意力资源普惠为核心的快手。

1. 先说说抖音

抖音其实是在做信息普惠这件事。信息普惠形式上是要让每条信息都有机会被看见，但基于传播的马太效应会让更优质更重要的信息被更多人看到。所以它切入的实际是孵化热点、追逐热点这件事，最终是要成为社会高质量信息、大众化信息的代表，要有在聚集所有接收者的广场上进行广播的能力。

所以也就可以理解为什么抖音从一开始做年轻人的潮流社区，会慢慢转变成一个信息内容百科全书，既有新闻热点资讯、娱乐互动、又有自然人文、生活技能等内容。

这其实都在围绕打造一个社会信息大众化平台，只要某个内容受到用户的追逐，就是它要发展的对象，它需要在各方面提供优质的信息满足人群的信息高消费。

那么这也意味着抖音实际的内容创造门槛是会比较高的，并不是人人都能提供被广泛传播的好内容。

所以对于发送方来说，门槛高意味着大批量低水平创作者无法生存；对于接收方来说，内容门槛高意味着内容质量好，可以吃得爽；但同时也意味着内容数量要做筛选，长尾需求不容易得到满足。

2. 再聊聊快手

快手是在做注意力资源普惠（等我后面出一篇说明，这里先说结论）。注意力资源普惠是要让人人都能被看见，它是以信息发送者为核心。它与信息普惠更大的不同就是，虽然传播上基于马太效应优质内容依旧会冒尖，但它会将流量势能更大化的沉淀到内容背后的创作者。让创作者始终有历史势能积蓄为下一条内容造势。

所以可以在快手上看到为什么明明很一般的内容也有很多人看，因为只要有粉丝关注浏览，创作者就有固定的粉丝群体来消费他的新内容。他是在一个信息角落里跟身边的人接触并维持好来到身边的这群人。所以他也就需要丰富的互动工具去维护来到身边的观众。

这也是为什么快手那么突出评价互动、关注、私信这类跟关系维护相关的功能。快手要做的是帮助每一个人都能发声，并且都能得到回应。而持续的回应要靠双方建立起的互动关系。