这次疫情让原本崇尚消费主义的年青人开始捂紧本身的口袋，不敢等闲消费。可是这次618，盲盒的销量却一路走高。这背后反应了什么呢？本文作者将从三个方面临该现象展开阐明，但愿对你有辅佐。

2020年黑天鹅事件的影响尚未消散，这几个月消费者们捂紧了钱包，各行各业都在想步伐“自救”。看起来“毫无用处”的盲盒，上半年的表示却变态的有些亮眼。在线下商超、影院人流锐减的环境下，盲盒在线上的销售呈现增长的迹象。

618天猫、京东两大平台缔造了近万亿的GMV，提振了国人对将来经济的信心，本年“618”玩具品类销量迎来一个小飞腾。据京东数据显示，6月18日当日开场，玩具乐器成交额同比增长7倍，高于京东超市整体成交额同比5倍的增长，以盲盒为代表的潮水玩具增长则更为明明，成交额是去年同期的12倍。

另外，盲盒也成为很多品牌搞促销的一个“瑰宝”。魅族618期间推出了17元的配件盲盒；天猫BMW官方旗舰店也推出了含有各类“福利”的618盲盒；雷蛇灵刃也上线了618购机抽盲盒的勾当。

从已往小浣熊利便面里的卡牌，到此刻麦当劳里送的随机玩具，这种可激发人等候感的盲盒玩法可以或许风行，也在情理之中。沉着下来思考，盲盒近两年的火爆，毕竟是偶尔的照旧一定？将来它会成为一门真正的“大生意”吗？

在我看来，盲盒的火爆与经济中的“口红效应”或有干系。在布满不确定性的将来，盲盒或者还会迎来一个小飞腾。

一、盲盒，年青人的口红效应？

疫情黑天鹅给中国经济按下暂停键，大大都行业都受到了必然的攻击，也影响了不少人的收入。但盲盒经济好像不退反进，从本年以来出格是618的表示来说，泛起出了强劲的增长势头。

这种与通例消费相向而行的情景，让人很自然地遐想到一种现象——口红效应。

按照度娘的表明，“口红效应”源自20世纪30年月美国经济大萧条时期，是外洋对经济不景气下某些消费现象的描写。每当经济不景气，人们的消费就会转向购置便宜商品，而口红虽非糊口必须品，却兼具便宜和点缀的浸染，因为能给消费者带来心理宽慰而大卖。

值得说明的是，口红效应的消费热并不是仅仅表此刻口红一种商品上。口红效应反应的是一类消费现象，而口红只是个中一种有代表性的商品罢了。

以较近的2008年世界性经济金融危机为例，美国媒体称，不单口红、面膜的销量开始上涨，并且连做头发、做推拿等“放松消费”也人气攀升。

在中国，当经济不景气时彩票的销售也会迎来新高。2008年中国体育彩票和福利彩票的总销量高出千亿元，一举到达了1059.47亿元。

从商品特性而言，盲盒确实有不少方面和口红相似：

1. 相对较低的客单价

不少人被闲鱼上盲盒玩偶的二手生意业务高价所震撼，事实上盲盒的利润率固然高，但客单价并不算高。凡是盲盒的标价在39-69元之间，泡泡玛特的盲盒多半是69元一个。对比动辄成千上万的手办、包包等，百元以内的盲盒价值已经很是亲民，甚至比口红的整体价位还要低一些。

一些“业内人士”认为，盲盒是流水出产线上的家产品，自己毫无代价，撑不起它的售价。从经济学来说，这种说法是有待商榷的。因为这样不单忽略了背后的IP品牌溢价，并且差异的消费者对同一件商品，原来就有着各自差异的代价判定，以己度人并不公道。

对付年青人来说，大部门盲盒的售价只相当于三两杯奶茶的钱。支付几十元，就能买到一份小惊喜，在让人“郁闷”的年景下，对他们而言这或者看起来会很是值得。

2. 悦己消费

口红是基本性扮装品，女性消费者用它可晋升妆容，在事情和糊口中更具魅力。昔人说女为悦己者容，但归根结底照旧取悦本身，以此来满意心田被人凝望和夸耀的深层需求。口红效应下，人们消费的是物品，但寻求的则是心理蔚藉。

年青人热衷于购置盲盒，并不可是喜欢这种新奇 *** 的销售 *** ，更主要照旧浏览盲盒承载的潮水玩具IP形象。以泡泡玛特的之一代Molly为例，这是一个撅起嘴、很拽的小画家形象，透露着年青人不平输的张扬本性，同时懵懂的眼神中又布满了对世界的好奇心。

据悉，泡泡玛特的用户为18至35岁之间的一二线都市年青白领，个中女性占比达75%。有着精细设计的盲盒，切中了当今“悦己型”消费趋势。Molly迎合了年青女性消费者的未泯童心，甚至让一些职场阿姨引发出了发达的少女心，满意了她们心田的想象世界。