编辑导读：新消费时代，有一批新品牌凭借着产物、营销脱颖而出，火爆市场，也有一批老字号品牌在寻找打破。想在新的时代抓住年青用户，他们是怎么做的？存在着哪些问题？本文作者对此展开了梳理阐明，一起来看看~

差异的品牌在消费者心中有差异的形象，对付注重品牌背后文化标记的年青消费者而言更是如此。有的品牌看起来像是同龄人，更懂年青人的心思，布满发火；而有的品牌则显得老气横秋，像是端坐在八仙桌旁的民国遗老。

而如今一提起“老字号”，许多消费者除了会想到老气横秋的形象，甚至还会打上“狂妄”的标签。虽然也有一些老字号品牌是破例，对付消费者而言，这些品牌有着十分年青的品牌形象，随处给人惊喜。

01 老字号的新行动

这些老字号品牌能时时让消费者感想惊喜，和其不绝破圈的动作有着十分重要的干系。

假如看过五芳斋的告白，岂论是卖咸鸭蛋照旧粽子月饼，观众城市被五芳斋的脑洞所震撼。岂论是硬核科幻的粽子飞船，照旧“哎鸭”一声的咸鸭蛋，可能是报告月饼理由的《走进科学，走进月饼》，都让观众迷惑，这真的是一家99岁的老字号企业吗？

五芳斋的这些“鬼才告白”，备受以年青的B站用户青睐，每个视频都有不小的寓目量。而在寓目量上升的同时，五芳斋年青的品牌形象也逐渐在用户的心中成立起来。

同样属于老字号的懂得兔近几年来连续和睦味图书馆、快乐柠檬等深受年青人喜爱的品牌联名，推出了懂得兔奶茶、香氛等多种跨界产物，辅佐懂得兔营造越发年青的品牌。

甚至连卖药的同仁堂，在北京开了一家“知嘛康健”的咖啡店，也成为了年青人的网红打卡所在。

岂论是告白营销照旧跨界联名，这些行动的配合点就是，这都是“老”企业玩出来的“新”格式。

老字号品牌被冠以“老气横秋”的形容，有很大一部门原因是品牌老化导致的。品牌老化并差异于品牌固化，品牌固化可以强化品牌和商品在消费者之间的关联性，而品牌老化会让消费者认为品牌的创新本领不足，只想卖“老字号”的名头。

通过这些破圈流动，让这些老字号品牌在消费者心中的形象不再是死板和老派，甚至多了几分俏皮和年青。而这种品牌形象对付年青消费者来说，越发具有亲和力，也更能抓住他们的心思，从而在消费者心中让老字号抖擞新活力。

02 稳抓重点消费群体

让这些老字号从头抖擞新活力的更大动力，自然就是消费主力军——年青一代。

假如凭据存款环境来说，80、90后是没步伐和70后一代对比的，更不消说还没有完全步入社会的00后。可是年青一代的消费越发注重品质，以及自身的乐趣，差异于上一代的“性价比”，他们更注重于“兴价比”，也就是乐趣与价值是否匹配。

对付他们来说，布满创意的告白不会引起反感，反而会加快种草的进程。同样布满新意的破圈联名，也会备受他们青睐，引起他们实验新事物的欲望。而老字号的这些破圈新行动，透露着一种“想不到吧，我还能这么来！”的反差感，戳在了年青消费者的心坎上。

这些破圈行为辅佐老字号在年青消费群体心中成立起一个年青的形象，更能和年青人打成一片，从而辅佐品牌将年青消费群体吸引至自身体系之中，给品牌带来意想不到的收获。

好比之前在海内一直不温不火的李宁，溘然登上时装周大放异彩，“悟道”系列也红极一时。而如今的李宁已经俨然成为年青潮水群体消费的首选，“中国李宁”四个字也总会在大街小巷的年青人身上呈现。

其实对比于新兴品牌，老字号在用户方面应该更有优势才是，“老字号”这三个字对付品牌而言，不该该是承担，更应该是礼品。

正是因为这份“礼品”，让老字号在品牌宣传的时候站在相对较高的起点上。老字号不消思量如何强化消费者心中产物和品牌的接洽，而新兴品牌则必需要经验这一个阶段，这让老字号可以用更少的价钱换来更好的营销结果。

可是，现实环境却有所差异，许多新兴品牌在消费者心中的承认度甚至高于那些百大哥店。

03 “倚老卖老”是自我死亡

归根结底，年青人对付一些老字号品牌存在诸多排出，照旧因为某些老字号不适时宜的老做派。

举例来说，前段时间狗不理包子被骂上热搜，背后的原因甚至有点好笑。一位美食博主在评价狗不理包子欠好吃之后，狗不理官方称这属于恶意中伤，已经报警。这件事激发网友的一致吐槽“欠好吃还不让人说”，随后狗不理就被奉上了热搜。

固然之后狗不理团体清除了与涉事门店的相助，可是消费者心中“倚老卖老”的形象却难以去除。