做社群的时候必需要留意的一点是，别让所谓的社群营销经济松弛了你的社群。

建一个微信群，发发小告白：我在做社群；

搞一个主题沙龙，问题没探讨几个，便四处兜销自家当物：我在做社群；

聚了一帮人，一起读念书，然后猖獗推销本身的文章与公号：我在做社群… …

社群和社群经济如今火得一塌糊涂，许多人一窝蜂开始扑已往。而据我调查，大部门人涌向社群，其实仅仅是想把社群当做一个营销渠道，玩的是所谓的“社群营销”，严重偏离了社群的本质内在。

什么是社群营销？顾名思义，针对社群而举办的营销行为。社群营销自己没问题，可是营销是要跟媒体形式共同的， 假如社群媒体都没有成立起来，何谈社群营销？

如今某些人所谓的社群营销，其实就是在做这种舍本逐末、毫无根本的事。最终各类群都沦为了群成员严重的承担，逃脱不了被退群和被屏蔽的运气。

首先，我小我私家很是不附和仅仅把社群当做营销渠道的做法。其次，就算是做社群营销，许多人也是偏离了营销内在，而是把曾经惯常的垃圾营销做法搬到社群中来，却独独不去耐性运营社群，让人很不敢苟同。

社群营销

所谓的社群营销，我认为主要表示在以下几个方面：

把社群当做垃圾内容的出口。许多自媒体人等闲就建了十几个群，似乎本身拥有了一个复杂的社群，天天往群里发本身出产的内容。他们天真地觉得任何内容通过社群投放城市有结果，最终这些群不幸沦为自嗨的领地，发出的内容无人问津；

把社群当做告白和卖货渠道。有些人把社群当作了别的一个伴侣圈，微商各人都懂，三天两端打个小告白，隔三差五卖个小玩意儿。这种生硬的做法，想必各人深有体会，善良如我们，恨不得在群里跳出来汇报他们：求你别再挥霍精神了，心疼…

把社群当做人脉渠道。如前所说，许多人将伴侣圈营销的观念带入到社群中来，进群就加挚友，觉得成立越多的所谓人脉干系就越好干事，殊不知这种粗暴的行为，对如今高鉴戒性的群成员来说，早已成了一种被人唾弃的骚扰行为，你跟我说是人脉？！

把社群当做勾当组织渠道。有些人则把社群仅仅当做勾当组织的园地，本日想搞个沙龙，可能组织个乐趣勾当，于是在社群内发个通知，聚了一帮人，勾当完了还不忘卖货，卖完货就没有然后了，这也能说是在做社群？

凡此各种，为什么好好的社群大风口，各人都不谋而合地挤上了所谓的社群营销的小船？并且这小船，说翻就翻…

所谓无利不起早，大伙儿簇拥而上玩社群营销，虽然是诡计能有贸易回报。那么问题来了，社群何故又成了这些人眼中贸易回报的承载点呢？

正如前文所说，社群早已被看做是一种营销渠道，出格是有了微信群这一载体后，营销者更是如获至宝，那还不狠命地推销？

说到底，“所谓的社群营销”的各种做法，照旧简朴地套用原有的营销套路，粗暴地将其嫁接在社群中。其问题的焦点是未能离开渠道包围的旧思维，于是拼命地去铺渠道，不管是真渠道照旧假渠道。

很明明，这种做法是存在诸多问题的。

许多人对社群还不太相识，那不要紧，只要我敏感的神经认为它大概是一种新的渠道，那就不能错失任何大概。拿了一笔预算，那必需得全渠道包围，再配以反复轰炸，那肯定能在客户心智中留下一席之地吧？悲凉的是，客户对这种轰炸早已免疫。

显然，这种思维和做法是被动媒体时代遗留下来的陈迹。如今用户有太多的要领选择跳过、屏蔽、无视这些告白和垃圾内容。说实话，这种强势粗暴、毫无内容的营销，基础无法占据用户的时间和留意力，更何谈占据他们的心智。

撇开垃圾社群营销的结果不谈，说一个最简朴的问题：一个社群无论有多大，它的人数都是有限的。就这么点人，就算你的营销有结果，只靠榨取人数可怜的群成员，贸易回报会大吗？

因此，假如只把社群当做营销渠道，那注定是没有出路的。我们不能奢望本身的社群能有罗辑思维的体量大，罗辑思维有复杂的粉丝群，它很容易地就走上了粉丝经济的蹊径，而许多的社群是不具备这个条件的。

事实上，不管你在社群中如何花式地玩社群营销，所获得的回报都是微乎其微的。因为离开运营的社群营销忽略了一个最根基的事实：如今是一个信息过载、流传太过的时代。