以金融产品为例,APP在改版时先需要确认主色是否需要修改。
主色的修改可以使APP在视觉上有一个非常大的变动,对老用户的认知会有一个很大的改变;在此基础上更新辅助色等,从而确立和优化新的品牌颜色DNA;在未来改版时也有据可依。
不过,贸然改变主色也是件很有风险的事情。在用户对此产品印象不深的时候贸然修改主色,或者是每次大的改版都频繁的修改颜色,都会增加用户的使用成本且不能在用户心中树立很好的品牌认知。
在旧版本主色为蓝色的情况下,新版本还需不需要修改主色,可以进行一系列的调查分析。
2. 调查数据调查显示,大多数人认为蓝色是他们最喜欢的颜色。蓝色被认为是全球最安全的颜色。
来自NICK BABICH的数据
来自NICK BABICH的数据
通过相关数据,得出的结果是蓝色非常匹配金融产品;那么分析调查结果,可以得出更详细的说明。
经过分析,主色依然以蓝色为主,但会进行优化和微调。
蓝色象征着:冷静、理智、沉稳、广阔、洁净、智慧、诚实。与核心关键词相对应,能很好的体现出品牌调性,与金融产品非常契合。商业设计中,强调科技、效率的商品或企业形象,大多选用蓝色当标准色、企业色。
蓝色,代表重视人与人之间的信赖关系,给人一种创新的感觉;通常,公司使用蓝色是因为它与技术和创新联系在一起。
寻找主色 *** 一:情绪板选取(1)根据产品属性、产品内容、slogan、品牌形象特点以及已知信息等总结出主要关键词,并从中延展出相关的衍生关键词加以辅助。
核心关键词:金融、供应链、安全
衍生关键词:金钱、科技感、品质感、灵活性、融合、链接、信赖、高效、稳重、专业性。
其他关键词:轻质感、便捷性、直观的、差异性、版块化、情感化、呼吸感、冷静、沉着、理智、舒适、留白。
(2)将总结出的关键词进行梳理分类,并分析出心理预期以及视觉物化所需的元素,便于寻找图片,可以 *** 情绪板方便查看。
之一组:金钱、科技感、品质感、灵活性。
心理预期:品质高端、流畅直观
视觉物化:金币钞票、机器人、跑车、建筑、咖啡厅、纹理、天空、海洋、云彩
第二组:融合、连接、信赖
心理预期:渐变、活力、舒适、整体性
视觉物化:水滴、细胞、圆形、链条、绳、握手、对话、朋友
第三组:高效、稳重、专业性
心理预期:简洁、突出重点、稳重、特定元素
视觉物化:卡片、阴影、放大字体、留白、防盗门、医生、护士、专业设备
(3)图库中筛选出合适的,不同色相的蓝色图片,将图片进行晶格化或模糊处理作为色板备选,从中可以选出主色并进行优化,作为设计风格的导向。
*** 二:同色系产品对比(1)整理主流的以蓝色为主色的APP(可以是非竞品)进行筛选、比对、寻找规律,列出其色相、饱和度、明度等数值。
(2)对比新旧主色,分析出新版颜色改进的地方与优点,作为后期审查时的解释说明。
(3)旧版主色
旧版主色对比后发现在色相、饱和度两项数值相比之下都不高,整体偏暗偏灰,颜色发旧。
虽然比较“耐看”,即使长时间使用眼睛也很难疲劳。但对于金融产品来说,用户并不会像使用资讯类、社交类APP那样频繁。
设计中会使用大量的留白。搭配浅色发暗的主色没有办法很好的突出品牌感。作为按钮或是icon没办法做到十分突出。
(4)新版主色
新版主色在色相、饱和度、明度都有提高,整体感觉更亮更流行。
新主色给人感觉更加厚重,会增加用户的安全感。
页面中,新主色作为按钮和icon更加醒目,更有品牌感,颜色的延展性更高。
(5)其他 ***
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