从0到1做短视频社区(3):如何构建UGC内容生态?

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经过初期起量与转型阶段后,短视频社区雏形出现,社区内有内容产生并且用户也产生了不错的内容消费体验,那么下一步要做的就是构建UGC(用户原创内容)内容生态,为短视频社区提供活水源泉。

从0到1做短视频社区(3):如何构建UGC内容生态?

之前的文章重点介绍了短视频社区初期的起量和转型,经过两个阶段的工作,短视频社区已有雏形。用户可以在产品内获得良好的内容消费体验,这种优质体验会在“人均观看视频数”和“人均观看时长”的数据指标上有直接反馈,去重后的人均观看视频数能达到100左右,人均观看时长能超过30分钟,这意味着内容消费已经初见成效。

内容消费稳定后,产品有了强大的发展基础,接下来就可以进行短视频社区的第三个阶段工作——构建UGC(用户原创内容)内容生态。

之前的文章提到过生态的概念,但由于在早期,时间紧资金少无数据的情况下,想要构建一个生态,需要通过外部手段注入内容来激活产品内的生态,因此选择了站外爬取的内容作为冷启动的方向。

随着产品数据的上涨,开始要替换掉这些爬虫内容,让真人进入到社区内,参与内容的生产之中,所以需要构建UGC的内容生态。

想要达成这一目标,关注三个方面:促进UGC生产、内容的泛化和建立关注关系。

一、促进UGC生产

真人是一个社区重要的组成部分,而真人生产的内容更是一个内容社区最珍贵的资源,因此要做内容社区,如何促进真人生产符合社区的内容,是每个社区都重要的命题。

早在短视频社区之一和第二个阶段时,笔者就已经在文章中提到了UGC的重要性,以及在早期就开始培养平台自己UGC的必要性——

在前期有积累的情况下,第三个阶段社区应该是能掌握一批相对有生产能力的真人作者,这些作者会跟随这短视频社区一起成长,无论是生产能力,还是粉丝影响力,都是能成为社区标志。

但如果前期并没有这方面积累,都是爬取的内容,要从零开始培养真人作者,就需要花费大量的工作。

以下提出三个能够培养和促进UGC生产的方向和手段:

1. 大量的运营活动

运营活动是最能直接影响社区内生产方向的手段,主要套路是设定带有主题的生产活动,例如抖音平台上经典的甩狗头、Musical.ly上的大火的“don’t judge me”和对口型活动等,这些经典的活动和挑战,为社区所有的用户提供了榜样,告诉他们短视频应该怎么拍,怎么玩。

随着大量的跟风,许多的内容消费者会转变为内容生产者。虽然其中很多用户的生产的内容是不具有消费性,但量变会导致质变,UGC的量级上来了,总是可以挑出合适的内容或人。

一般这些运营活动的参与门槛很低,几乎所有用户都可以参与,而且运营会配合很多生产工具,例如贴纸、拍摄器、特效等,一方面增加视频的趣味性,另一方面也是推广生产工具。

同时运营活动也会给用户的作品大量曝光,这是获得社区其它消费用户认可的重要渠道,因此这个概念传递到位,会让大量想要获得关注,或者想要赚钱的用户不断的参与生产内容。最后一般这类活动,都会有参与奖品,奖品金额有大有小,也是一种 *** 作用。

总的来看,运营活动是最能 *** 全民参与创作的手段,前提是运营活动做的好,能打中用户,并且能够广泛传播。

这套UGC冷启动的运营活动 *** ,抖音应该是其中的佼佼者,仔细分析早期的抖音,平台内有大量的挑战活动,引导用户 *** 内容,甚至连续几个视频都是热门的挑战活动,高质量低门槛的内容不断的吸引着普通用户参与,让用户产生“这挺好玩的,也挺好拍的,我也试试呗”的心态。这套 *** 论在被验证成功后,也同样的复制到海外的tiktok上,完成各个国家和地区的冷启动。

2. MCN签约&官方招募

在内容社区,内容就是资源,就是钱,所以采购内容也是补充真人UGC的重要步骤。一般的做法是找MCN签约博主。

MCN机构类似直播体系里的公会,娱乐产业里的经纪公司,一般会聚集大量的博主,有各个方向的内容 *** 者,内容平台可以向他们直接采买内容,也可以签约其中的博主,让其在平台按照一定要求更新短视频内容。

与MCN签约的好处是内容质量有一定的保证,且由于有合约在身,内容可控,所以在UGC的初期,这些签约内容也是重要组成部分。随着短视频社区慢慢做大,这些内容可能会被稀释,但依然能够成为社区里内容的代表。

但因为是购买的内容,所以需要支付一定的资金,而且这要看博主的知名程度和内容稀缺程度,因此对于小团队来说,是一笔不小的开支,在资金不够充裕的时期,要慎重考虑是否花大价钱来签约内容。

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