海报设计并没有想象中那么难，把握了文章总结的几个关键点，非专业人士也能快速输出一张“拿得出手”的裂变海报。

在需要快速策划方案和落地执行的运营团队里，如果人手紧缺，或者为了提高执行效率，团队成员除了紧密配合，产品和运营人员更好能多项技能傍身，不求精专，但求关键时候能派上用场，基本性解决问题。

我们有个小组近几个月在做一系列的增长实验，主要以运营为主，由于运营的点子比较灵活多变，所以为了保持高效合作与沟通，小组成员不多。

在这段时间里面，负责产品工作的我，硬是从模仿学习，变成团队里包办海报 *** 的人。但由于工具和能力受限，我 *** 海报主要以实用性为主，整体审美和细节必然存在不少缺点。

本文主要想分享一下，做了很多次海报下来的一点经验，给像我一样作为产品经理或者运营人员等角色的人一点参考，在必要时刻，如何快速输出一张“拿得出手”的裂变海报。

一、 *** 工具

说实话，在使用Photoshop方面，我可以说是一个小白，好在，现在市面上有很多在线设计平台，它们提供了很多海报模板，不仅可以直接上手操刀，还可以给你提供灵感，你只需要选择合适的模板加以“整容”，做出符合期望的成品即可。

在讲究执行速度的情况下，不需要从0到1自己构思设计，“站在别人的肩膀上”更加轻松，毕竟，我们不是追求作品设计的成就感，我们只做海报整容的小能手即可。

二、选择模板

在选择模板的时候，先明确海报的受众特征，以确定海报的大体风格。

比如，我们公司的服务主要面向的是工程项目销售的群体，都是商务型人士，所以在主体色调方面，除了我们平台的品牌主色——橙色之外，我大多数时候选择的是蓝色系，蓝色偏商务风，而且受大众青睐。

海报的主色调就像一个基础环境，如果不匹配目标受众的特征和口味，那他们就会有“走错房间”的感觉。

其次，在选择模板之前，更好先构思海报的框架和内容要点，包括主标题、大纲、配图、关键词、说服技巧等，有个初步想象之后，开始找模板，如果看到眼前一亮的模板，即使它的结构不符合自己的期望都没关系，可以思考如何进行修改。

我往往是在找模板的过程中抓到更多灵感的。

三、开始设计

对于海报的尺寸，理论上来说，考虑到受众的阅读耐心和转化率，我们选择常见的“手机海报”（720px*1280px）规格比较合适，因为这种尺寸的版面，承载的内容刚好接近或等于一屏，是比较适合阅读者接受信息的，之一印象的整体感也比较好。

接着我们开始思考如何修改这个模板。

海报既然是为了在（潜在）用户中进行裂变传播的，那么它的目标就是行动转化率。

我们的活动几乎都是在微信环境中进行的，所以最后的受众行动，基本就是“长按海报识别二维码”，至于二维码链接到哪里，就看你实际活动的引流目的和流程设置了。

好，那么我们倒推回去，受众从“看到海报”到“长按海报扫码”，心理变化路径是什么？一般来说可以归结为这几步。

引起关注

引起兴趣

激发意向

说服行动

一张海报要结合上面整个路径，让受众从关注到行动，像坐滑梯一样一路畅通地滑下来，才能实现一次有效的转化。

我们的设计步骤相应地可以分为4步：

1. 标题字体足够大，直击痛点或欲望

海报在微信聊天窗口或朋友圈的小图模式时，能大致看到标题内容，是吸引目标受众的之一步。如果你能够引起受众点击查看大图，他就等于爬上了滑梯顶端了，剩下的就是想方设法让他滑下来。

人设计的海报案例（为了避免肖像曝光，把导师的脸挡了）

2. 告诉受众你能给他什么

你给他的，可能是一眼可见的实物，可能是知识，可能是一个解决方案，也可能是一种精神归属，不管是什么类型，你要推敲一下，你给的东西有没有足够的吸引力，能不能打动他？

我们需要有一个大纲，提炼价值点，让受众感知获得感和价值感。

内容表现上，摆数据胜于空洞的陈述，用名词胜于形容词，描述事实胜于画大饼，实物配图胜于卡通配图。同样的一个东西，表现形式是多种多样的，我们要斟酌哪一种可能更佳。

个人设计的海报案例

3. 让受众对你产生信任

如果你给的东西能让受众产生意愿，就要打消他的顾虑，让他相信你的真实性和有效性。

这一点上，我们常见的技巧是树立权威感，在心理学上，人们都会倾向于相信权威。