一、产品体验信息 1.1 产品信息

产品名称：西瓜视频

产品类型：短视频平台

支持平台：IOS/安卓/PC（安卓、PC不在讨论范围）

产品slogan：给你新鲜好看

产品LOGO：

产品简介：西瓜视频是一款基于人工智能算法为用户做短视频内容推荐，让用户的每一次刷新，都发现新鲜、好看，并且符合自己口味的短视频内容的应用软件。

1.2 体验信息

体验机型：IPHONE 6s

系统版本：IOS 13.3.1

APP版本号：4.3.4

体验时间：2019年1月-2020年3月（笔者自2018年来有使用西瓜视频的习惯）

1.3 分析目的

分析西瓜视频的产品战略、产品功能和产品表现等特性；

分析短视频市场的竞争态势和发展方向

分析西瓜视频成功的原因及其对应的策略

熟悉产品分析报告的写作 ***

二、APP信息导图、功能框架与使用流程 2.1 APP信息导图

图1 西瓜视频APP信息导图

从导图可以看出，西瓜视频的功能分配非常清晰明确，短视频，长视频，直播和个人分别独立设置，界面设置对新用户也非常友好，上手简单轻松。

2.2 核心功能使用流程图

西瓜视频从用户来分，主要有两大类，一个是内容的需求者，另一个是内容的创作者。笔者于此处提供了如图2、3所示的查找视频和发布视频流程图。

                        图2 查找视频流程图                                               图3 发布视频流程图

三、短视频市场介绍和西瓜视频的市场分析 3.1 短视频市场介绍

此处笔者引用了易观智库，艾媒咨询，艾瑞咨询，巨量算数等所公布的问卷报告、调查报告，从而分析了目前短视频的宏观市场规模和发展趋势。

3.1.1 市场定义

易观智库发布的《2016短视频市场专题研宄报告》，将短视频界定为“视频长度不超过20分钟，通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的，视频形态涵盖纪录短片、ＤＶ短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称”。

短视频依托社交 *** 平台兴起并发展，以其精悍短小、 *** 门槛低的特点，在一定程度上满足了受众对于信息的阅读和分享需求。

3.1.2 短视频的市场规模

智能手机的普及，加速了短视频行业的井喷发展，而预计随着5G 的普及， *** 视听行业将再次迎来突破性发展。其中，短视频发展势头最为迅猛，反超综合视频，成为使用第二多的应用，颠覆了视听传播的整体格局。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2020年能达到7.22亿，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

图4  2016-2020年中国短视频用户规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》指出，随着短视频逐渐成为用户在线娱乐不可或缺的方式，短视频平台广告变现及其他变现方式仍有较大的发展空间，预计到2021年将达到两千亿市场规模水平。

图5  2016-2020年中国短视频行业市场规模及预测

3.1.3 短视频的市场发展趋势

iiMedia Research（艾媒咨询）在《2019中国短视频企业营销策略白皮书》指出，短视频产品月总独立设备数在2018年实现高速增长，从5.7亿增长至7.3亿，用户渗透率从46.9%增长至54.4%，增长率达到发展较为迅速的阶段。进入2019年，月独立设备数增长放缓，2019年1月的7.6亿增长至2019年10月的8.5亿，增长率稳定在1%左右，用户增长乏力。当下互联网红利期正逐渐消退，短视频行业需要更为精准的营销和更向核心区域外延展的市场，引进新鲜血液。

图6  2018年1月-2019年10月中国短视频月度总独立设备数及短视频渗透率

3.2 西瓜视频的发展历程

2016年5月，西瓜视频前身，头条视频正式上线。

2017年6月，用户量破1亿，DAU破1000万。

2017年6月8日，头条视频正式升级为西瓜视频。

2017年11月底，西瓜视频举行了首届「西瓜PLAY视频嘉年华」