当下音乐APP众多,酷狗音乐能在众多APP中脱颖而出,成为数字音乐产业的领军企业,必定有其独特之处。在本文,笔者将以用户体验五要素框架为基础,从行业及市场分析、产品结构、用户分析、界面视觉表现等方面,来探索好的产品值得学习的地方。
体验环境:
体验机型:iPhone 6s plus
APP版本:10.0.4
系统版本:ios12.2
文章结构框架:
本文的目的,旨在对产品进行拆解学习,输出产品分析报告,锻炼产品分析思维能力。以及记录下此版本的信息,为后续产品迭代提供参考。
02 行业及市场分析 2.1 发展历程中国数字音乐发展史最早可以追溯到1999年九天音乐网的成立,1999年至2003年为数字音乐发展的初步阶段,以免费试听为主,成本较低,商业价值也较低。到2004年,主打P2P共享的酷狗音乐上线, *** 音乐的市场规模开始迅速扩大。
发展至今,酷狗音乐已经拥有大量的用户基础,最为全面的音乐版权资源,并且从开始的提供单一的音乐服务拓展成为如今的集视、听、娱乐服务一体化的数字音乐APP。
2.2 市场现状数据来自比达咨询《2019上半年中国在线音乐市场研究报告》
由此可见酷狗音乐的平台下载量在市场份额中占绝对优势,酷狗音乐用户是所有音乐音频APP中最多的,很重要的原因是酷狗具有庞大的版权资源,全面的曲库使用户不必为了听不同的音乐下载不同的APP,蝰蛇音效的音质圈粉了一大票用户。
其次,全面的娱乐服务也是一个原因,丰富强大的功能使酷狗音乐拥有相当高的用户覆盖率。但比起网易云音乐,酷狗音乐的用户粘性相对较弱,原因在于网易云音乐深耕社交功能,“云村”板块使得用户有更多的交流互动,被称为“段子手”的聚集地,增加了用户停留的时间。
03 用户分析 3.1 用户特征数据来自百度指数
用户年龄段:青年用户居多,20-29岁年龄段用户占主体,占比为39.3%,同时30-39岁年龄段用户占比很大且高于全网占比,占比为34.4%。
用户性别:男性用户为主体,占比62.7%,女性占比为37.2%,男性用户占比明显高于女性。
地域分布:一、二、三、四线城市均有分布,用户下沉明显,三四线城市逐渐赶超。
相较于 *** 音乐和网易云音乐,酷狗音乐的用户年龄阶段分布较为平衡,00后用户相对较少,更受青年的喜爱,用户的学历分布也相对平衡。
*** 音乐则是更受年轻人喜爱,倾向于满足年轻用户的需求,网易云音乐相比更受高学历用户的喜爱。
数据来自比达咨询《2019上半年中国在线音乐市场研究报告》
根据百度指数用户兴趣分布数据显示,从兴趣分布中占比较高的“游戏、应用软件、资讯、教育培训、医疗健康、书籍阅读、旅游出行、餐饮美食”等方面以及比达咨询提供是数据总结出以下几个用户特征:
游戏爱好者,多为青少年,爱看游戏直播或者其他类型直播;
追求生活品质,希望在工作之余提升自我,喜好使用在线教育和电子书籍;
生活化,追求生活平衡,收入中等,关注休闲以及美食。
通过上述数据的分析,得出酷狗音乐的用户画像如下:
学生:热爱游戏与直播,有较多休闲时间,喜欢尝试新鲜感,比较活跃,喜欢与人沟通;
年轻白领:注重生活品质,对生活和自我有一定追求,工作压力大,生活节奏快;
成熟商务男士:科技发烧友,热爱智能硬件,爱好户外出行,比较有情怀;
小众爱好者:对二次元文化、古风等小众领域充满热爱,并且部分用户可以成为内容的输出者。
3.2 用户需求积分体系用于激励用户消费,积分可通过用户的一些正向行为获取,也可进行消费的支出。会员成长体系一般由成长值判断,依据成长值来确定不同的会员等级,进一步给不同的等级赋予不同的特权。本文主要跟大家谈谈积分以...
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