印度杂货电商的名堂正处于厘革之中，可观的市场局限、人口红利，发达成长的移动互联网等，都让巨头们都对印度电商虎视眈眈。

在移动互联网增长最快的印度市场，从不缺少世界巨头的参加。最近，关于「社区商店电商化」的比赛正在一连进级。玩家们都想趁着疫情，把广布印度巨细社区的6000万杂货商店搬到线上。

4月21日，社交巨头Facebook向信实家产旗下的Jio豪掷57亿美元，欲推进社区商店通过Jio Mart和WhatsApp无缝跟尾实现O2O新零售。紧接着，“电商一哥”也坐不住了。

4月23日，全球更大电商平台亚马逊在印度开启“亚马逊当地商店”打算，思路和Facebook雷同，把社区商店吸纳到亚马逊平台，让用户就近下单，完成购置，同时也通过数字化 *** 为东家来增加人流，扩大商铺零售局限。

杂货电商为何如此火爆？

印度的人口局限有13亿，零售市场成长潜力庞大，但移动互联网时代的到来，好像并未在这一规模带来局限性的厘革。今朝印度零售主要依赖小型社区店和伉俪店。

亚马逊印度地域司理阿米特·阿加瓦尔(Amit Agarwal)此前曾对外暗示：“印度的电子商务市场相对付总零售市场局限来说太小了，不到3%。”可观的市场局限，庞大的人口红利，发达成长的移动互联网，难怪巨头们都对印度电商虎视眈眈。

01 疫情之下，杂货电商全力加快

新冠疫情攻击下，印度“封国”政策必然水平上加快了巨头们在杂货电商的机关。

内地时间3月24日，印度总理莫迪颁发电视发言，从当天午夜起在全国范畴内实施为期21天的“封城”法子，以截止新冠肺炎疫情伸张。公众打消一切社交勾当，除购置糊口必须品等特定环境外一律不要外出。

4月1日，印度贫民窟呈现了首个确诊病例，并在当天夜里过世。4月14日，莫迪当局命令“二次封城”，时间耽误至5月3日。

长达一个多月的全面“封城”让印度人意识到，线下零售远比线上电子商务靠谱得多。据报道，内地市场调研公司LocalCircle对全国244个地域的消费者举办的观测显示，在封闭期间，内地零售商相对付电子商务平台的效率要高得多，大大都印度消费者都是通过内地供给商和零售商店购置水果和蔬菜。

另外，疫情期间当局对电商平台的政策打点也一变再变。据雨果网报道，几经重复，印度当局仍克制电商平台出售非必须品。在此之前，印度当局宣布了一套修订后的处事指导目的，答允电商平台在耽误的封闭期间提供处事。包罗Flipkart、Snapdeal等在内的电商公司正筹备从4月20日起全面规复运营。如此一来，电商市场不得不又回到之前的状态。

于是，遍布印度的6000万个社区杂货商店成了当下更具活力的卖家。早就有意进入这一规模的巨头顺势加快机关。

Facebook投资的 *** 运营商Reliance Jio，本年头推出了本身的杂货平台Jio Mart。

Jio拥有约3.88亿用户，除了根基的 *** 处事，用户可以利用Jio旗下的音乐、视频、电商、游戏等应用。今朝，Jio Mart提供五万多种杂货产物，支持免费送货上门，而且没有更低消费金额限制。

Facebook方面的优势则是在印度拥有复杂的WhatsApp用户群：高出4亿印度人利用这一即时通讯应用，远超世界上任何其他国度。此次投资后，Facebook的4亿用户将向Jio敞开大门，用户有望在一个应用即可完成选购、谈天、下单。

届时，集通讯、付出、电商于一身的WhatsApp很大概成为10亿用户级此外超等应用，两家相助的野心被描写为“打造一个印度版微信”。如此看来，Facebook投资的意图十理解显：在固定社交传统优势的基本上，高效加码电商。

Facebook与Jio Mart的联手尚处于起步阶段，另一方面，其敌手亚马逊的排兵布阵已经训练了6个月之久。

疫情直接敦促了亚马逊杂货电商处事的上线。亚马逊印度市场副总裁戈帕尔·皮莱（Gopal Pillai）暗示，公司正在期待断绝政策的清除，以便可以或许全面推出该打算。

据外媒报道，亚马逊将为该试点打算投资1亿卢比。皮莱在一个采访中提到，该打算已经在印度一百多个都市的5,000多家社区商店和零售商中试用了六个月。相助方包罗内地杂货店、电子产物商店，以及书店、举动用品、家居等卖家，东家可以自行选择订单配送范畴。

另外，亚马逊的“当地商店”打算已经从印度超一线都市，以及一、二线都市启动，包罗德里、孟买、勒克瑙和苏拉特等。

02 硝烟早已燃起

事实上，杂货电商的战争不是疫情期间才开始的，此前就早有苗头。

2019年8月，亚马逊在印度南部都市海德拉巴开设了其在全球范畴内的更大园区，筹备在这个全球增长最快的零售市场之一放荡扩张。