在上一篇《告白系列：在线告白的拍卖内核 》里我们得出告白的内核是拍卖，拍卖作为一种售卖 *** 由来已久，有多种表示形式，真正影响拍卖功效的是拍卖所回收的机制：不只可以阁下最终商品（曝光）归属，还可以抉择获得商品的买家支付几多本钱（计费价值），对付告白平台可以说至关重要，下面我们展开聊一聊。

拍卖是卖方将物品通过一种机制有偿分派给买方的勾当，总的方针有两个：

卖家得到期望收益

对社会发生影响（拍卖是否有效）

当拍卖品无论如何都可以被分派给估值更高的买家时，我们说这种拍卖是有效的。在一次拍卖中，买家对拍卖品代价的预计称为估价（用 

 暗示），买家对拍卖品的出价称为报价（用 

 暗示）。为利便阐明我们作出以下假设：

一个不行支解的单品拍卖，潜在买家数量为

，买家

对物品的估价为

（假设买家知道拍卖品对本身的代价，不受其他买家影响，称为私有代价），报价为 

 ，卖家不知道买家的真实估值，但知道买家估价的累计漫衍函数

,及持续密度函数

，

彼此独立，假设

的范畴

，

。

拍卖机制主要包括（ 

 ）两部门：

代表设置法则，抉择了买家

得到物品的概率

 ；

代表付出法则，抉择了买家

的期望付出

，则买家

的效用（消费者剩余）为

此时每一种机制界说了交易方之间的一种不完全信息博弈(不知道买方的真实估值只知道估值漫衍，知道本身的估值)，假如对付买方i，在给定其他买方计策稳定的环境下，自身收益到达更大，那么他没有动力去调解本身的报价（风险中性），系统整体处于不变状态，我们说此时组成该机制的一个纳什平衡。直接机制要求每个买方同时独立的直接陈诉本身的估价，假如每个买方真实陈诉本身的估价形成一个纳什平衡，那么我们称为真实平衡。

按照显示性道理，任何一种机制的任何平衡功效都可以通过某个直接机制的真实平衡来复制，即二者之间是等价的，所以我们可以聚焦于直接机制。

上面说在直接机制里每个买家真实的陈诉本身估价，假如形成纳什平衡，称为真实平衡，那么此时表白该机制是鼓励兼容的：

说真话对付买家来讲是一个弱占优计策，即对付买家

 ，预计为 

 ，报价为 

 时，则买家 

 的效用（消费者剩余）为：