差异于其他直播平台，微信小措施直播先天具备流量优势和私域流量转化优势，满意品牌的长线筹划，或者将成为直播的下一次风口。

企业CEO直播带货颇为吸金，董 *** 从成交额20万到3亿打了一个大度的翻身仗，携程CEO梁建章直播七场，带货总额也打破了2亿。

两者除了同样为CEO直播带货外，还值得留意的就是，董 *** 两次直播别离在抖音、快手，携程则是选择了抖音、快手、小措施等平台。

越来越多差异范例的品牌愿意试水直播营销，甚至会开始实验差异的直播平台，做品牌直播矩阵。

像抖音、快手都是此刻公共耳熟能详的直播平台了，是品牌直播会优先思量试水的平台。反观，微信小措施直播还处于公测阶段，直播流量和直播热度照旧相对弱一些。

与此同时，对付品牌而言，小措施直播照旧存在很多“门槛”的。

今朝只有拥有自身小措施商城的品牌得到了直播邀请，才气直播；小措施直播间需要从靠山举办组建开拓，固然官方称较量简朴，但照旧需要具备基本的技能本领；别的，小措施直播今朝相对“简略”，仅有评论、点赞和转发，且只开放了18个品类。

不外，早先试水小措施直播的品牌们取得了不错的后果，好比完美日记在2月份的小措施直播中，其场均寓目人数环比增长3-10倍；茵曼 *** 在2月21日的首场直播中，即有高出100万人寓目，收获了26万人点赞，直播评论超11万条,以及近期携程直播也有高出百万人寓目。

并且，团结腾讯刚宣布的2020年Q1财报，微信及WeChat的归并月活泼帐户数达12.025亿，小措施日活账户数高出4亿。不丢脸出，小措施照旧具备必然的用户流量基本的。

作为微信生态下的小措施直播，是否会占据后发优势，将来是否是直播的下一个红利风口，也未可知。通过体验比拟各大直播平台，时有趣发明，小措施直播和其他直播平台存在以下几点差异：

01 流量来历差异

像在头部直播平台展开的直播，假如是网红主播的直播，用户可以通过直播竣事后预告、微博可能直播平台的告白推流等获取直播动态信息；品牌自身直播的话，根基是以品牌自有发声渠道为主，好比微博、微信、抖音账号等。而小措施直播的动态信息，会相对窄众，今朝只有定向存眷品牌的，好比公家号推文内链、社群、伴侣圈或是主动搜索行为的，才会收到品牌小措施直播的信息。

值得一提的是，小措施直播具有开播提醒成果，用户可以预约寓目。直播开始时，系统会直接在微信对话框中提醒预约过寓目标用户，让用户可以或许“循路”返回直播间，相对付其他平台，很洪流平上低落了用户流失率。

02 直播计策差异

或者由于小措施自己是依附于微信的情况下，其流量来历更多是品牌自身流量，主动存眷品牌的消费者为主，所以小措施直播的直播带货属性较弱，对付品牌营销的辅佐更多表此刻三个条理：

一是复用品牌官微和社群等用户流量。以直播、视频的 *** ，辅佐品牌激活叫醒粉丝存眷，来吸引、触发用户对品牌发生行为，好比进入品牌直播间，寓目新品展示等；

二是存量用户运营，维护和运营粉丝。品牌在小措施直播间也会以优惠券、限时福利等形式 *** 用户，其实也是一种日常和消费者之间的互动相同，是社群运营的一种直播玩法；

三是基于微信的社交属性，举办直播裂变，吸引更多品牌粉丝，调换更高的曝光。但主要照旧以一二为主。所以小措施直播对付主播依赖的水平不高，大多是为品牌而来的。

03 转化目标差异

小措施直播是品牌搭建私域流量池的一个天然阵地，所以小措施直播差异于其他直播平台以销量转化为目标，品牌更多的是但愿沉淀消费者，成为品牌的私域流量。

小措施直播假如全面开放后，品牌可以在微信这个公域流量池，导流到本身私域流量池，而且依靠微信强大的生态链，从微信公家号推文、小措施再到伴侣圈、社群，最后是投放的其他微信告白，好比大V公家号植入软文、伴侣圈告白、公家号底部告白等，再到直播间，品牌可以相识到真实的流量导入，再将直播间来的流量引流到品牌社群，直接为品牌直播导流，形成自身流量闭环。

（伴侣圈告白-小措施二维码直接导流直播间）

跟着越来越多的消费者和品牌涌入到直播这个营销阵地，直播行业颠末快速成长的几个月，已经渡过了早期缺流量和存眷度的时点。

时有趣认为，接下来直播将谋面对三个重要的挑战：