品牌经常缺内容，缺的内容那边来？本文作者从事情实践出发，团结案例分享了品牌塑造专属内容需要留意的三个要害点，并举办了阐明总结，但愿对你有用。

笔者常碰着一些品牌方，但愿可以或许为其品牌打造内容。细问之下，他们或想要10W+文章，或想要病毒视频，或想要如杜蕾斯般的刷屏文案。

多年下来，逐渐发明，他们缺内容背后，究其基础是当他们输出内容时，无内容可写。而在他们认知中，10W+文章、病毒视频、刷屏文案就是品牌内容更好的浮现。这不能说差池，只是不准确。

说不准确，因为10W+文章、病毒视频、刷屏文案是结果，并不是内容自己。假如连内容都没有，如何谈内容的结果。就像我想拍一部九分的影戏，可我还没有脚本。所以，之一步先得拥有内容，才气慢慢晋升结果。

这篇文章就来谈谈，品牌该如何塑造专属的内容。

塑造专属内容，有三个要害点：好处点、文案气势气魄和代价观，通俗点说就是有实料、有能力、有立场。这三者相辅相成，彼此影响。

▲ 塑造专属内容的三个要害点（©️自行整理）

顺着这三个点，下面逐一探讨，如何辅佐品牌塑造专属的内容。

一、好处点

好处点，是品牌给用户提供的代价。品牌之所以存在，是因为满意了部门用户的需求。高代价的品牌更是如此，它提供了其他品牌无可替代的代价。所以，输出内容时，可以环绕着好处点打造。

农民山泉的动物系列告白，就是环绕着水源，着墨于自然生态情况，以浮现好水质。

但仅仅一味单调地输出好处点，则容易跟直销可能微商告白一样，令人倍感愁闷，甚至厌恶。固然能起到必然的洗脑结果，但品牌美誉度必定差强人意。

因此，打造内容时，可以把内容分别为三个圈。

▲ 好处点内容打造 *** （©️自行整理）

从里到外，依次是：

原点内容，即品牌可能产物的好处点；

关联内容，即跟好处点密切关联的内容；

无关内容，即跟好处点毫无关联的内容。

原点内容究竟有限，如上面所说的，用户很快就会疲劳。运用时，必然要控制。

但假如落笔在无关内容上，就算文章取得10W+，视频获得疯传，绩效很鲜明，然而实际转化率却平平无奇。用户打心底没能记着你的品牌，更别说记着品牌的好处点，如同耗费重金，做了一套飞机稿，只能留作自嗨。如其这样，还不如直接输出洗脑告白，不只省力，至少还能将品牌名跟品牌好处点，强行植入用户的大脑。

为此，塑造内容，更好会合火力在关联内容上。不外内里有个误区，需要重点阐发：我们这里说的内容，针对的是品牌日常流传所牵涉到的大量文案素材，假如只是单幅告白画面、单篇文章，只要聚焦原点内容，把好处点表达清晰，就足够了。

关联内容的玩法，多种多样，譬如跨界。此刻，跨界险些成为了潮水品牌，出产内容的质料库。

茶饮行业尤其深谙此道，你看喜茶，为了凸显时尚感、设计感，花式跨界各类品牌。

尚有乐乐茶，同样以跨界，而为公共所熟知。

跨界之外，普及相关专业常识也是常用之举。

LV诉求旅游，自1998年起，LV每年城市推出一份都市观光指南，一本精美的小册子，用作出售。截至到此刻，它已经推出了31本都市旅游指南，包罗开普敦、纽约、东京、首尔、悉尼、巴黎等都市在内。

尚有宜家，无论是告白片，照旧宣传册，它都在传授用户，如何搭配家具，才气让屋子更舒适、更显宽敞。