护城河，并不可是焦点竞争本领，照旧当危机到来时，可以或许让你继承向前走的底气和依靠。对付企业来说，护城河是什么？又能发挥什么样的浸染？如何维护你的护城河？本文表明白护城河的观念和意义以及疫情之下，搭建和维护护城河的要领，与各人分享！

在这次疫情影响下，各行各业都深受影响，能活下去而且还能越活越好的企业，肯定是拥有护城河的企业，那什么是“护城河”？“护城河”就必然牢不行摧吗？

本日，就和各人聊聊“护城河”这个话题。

假如你以为页面很长，是因为案例许多。假如你只想看焦点概念，可以直接滑动到文末的总结，哪里有我为你筹备的全文思维导图。

一、勘误 ：护城河不是焦点竞争力

在《深度拆解：直播带货的近况与将来？》这篇文章中，我曾提到——“护城河可以简朴领略为是小我私家的焦点竞争力”，但其实是不太正确的。

护城河，并不可是焦点竞争本领，照旧当危机到来时，可以或许让你继承向前走的底气和依靠。

二、理会 : 作甚护城河

“护城河理论”这个观念最早是股神巴菲特提出来的，他的投资决定之一就是判定一家企业是否拥有本身的护城河。

那什么是护城河呢？

巴菲特把护城河总结为四类，我在这四类之下，凭据本身的领略，又从头整理了10条。

1. 无形资产，包罗品牌效应、专利认证和法定许可

1.1.1 品牌效应

品牌，具有保障代价、彰显代价和经济代价的效应。

一方面它低落了消费者在无数商品中挑选的“较量本钱”，让消费者买起来更安心。另一后面它淘汰了消费者的购置时间，晋升了购置效率。

优秀的品牌能直接给消费者带来极高的信任感，好比我们常常购置的糊口用品，为了节减挑选时间和较量本钱，凡是只会选择某个品类的1~3种品牌作为备选商品。优秀的小我私家品牌能直接给公共带来极高的信任感，好比优秀的主播具有必然的公信力。这是他小我私家的品牌护城河，使得他有更高的品牌议价本领。

一方面品牌在一部门人的心中具有必然的小我私家彰显代价。假如用户想让别人通过本身利用的一些物品来相识本身，大概就会通过品牌的选择来快速表达和彰显。

好比差异的岗亭会通过本身利用差异品牌的物品来浮现本身身份。好比在谈爱情、相亲进程，假如想让对方知道本身的经济实力，不太大概直接给对方看本身有几多几多存款，但会通过戴名表、穿品牌鞋之类的 *** 来浮现。

再好比，在差异的品牌之间，是有必然的品牌圈子（像特斯拉车友会、小米发热友、果粉…），想要快速积聚人脉，快速融入某个圈子，品牌的代价必不行少。在许多社交的场景下，都是需要信息的蕴藉表达，

这，就是品牌的彰显代价。

从经济学的角度来看，品牌气力之所以强大，是因为它可以晋升社会的经济效益。把浩瀚信息会合在一个品牌上，可以促陈局限经济，促进专业分工，晋升运营效率；从而缔造出了更大的局限经济，也拥有更高的溢价权。

阿司匹林这种药各人大概都知道。拜耳公司生成的阿司匹林，和其他品牌的阿司匹林在身分上险些是完全沟通。但拜耳的阿司匹林售价，却比其他品牌的阿司匹林要贵许多，这种订价权，就是品牌的气力。

在这次疫情期间，西贝的首创人贾国龙果真暗示账上资金大概撑不外三个月。作为吃瓜群众，大大都人大概会感想有些担忧。可是，其实我们是完全不需要去担忧西贝。

为什么？

因为西贝具有品牌效益的护城河，品牌效益给西贝带来了极高信用资产。所以西贝一旦说缺钱，满世界的投资人城市给他投钱，这就是西贝的品牌护城河。

在海内说到品牌，茅台肯定是首屈一指。从用户感知层面来说，请客用饭就喝茅台，会餐用饭就喝茅台，上茅台，就让整个用饭的档次显得纷歧样，对方就会以为你出格重视他。

从产物溢价层面来说，一瓶实际本钱大概只有80多块的茅台，售价却能到达2000多块，为什么？

当年茅台巴拿马万国展览会获奖是个中一个原因，尚有一个重要的原因是茅台的发源，茅台的传奇故事属性，不绝提炼的传奇故事（70%的故事 + 30%的产物）带来不绝的品牌效应；从而培育了茅台的经典，再加上其他护城河进一步叠加，也就使得茅台如今占据了一个很是复杂的生态位。

品类不成熟的时候，各人买的是产物；品类成熟的时候，品牌就是企业的护城河。

1.1.2 专利认证