公家号正在从“报纸”走向“杂志”，从平民化走向精英化。渠道抉择内容品类，在渠道迎来变迁的时刻，创作者或者应该思量转移下一个内容阵地了。

01

公家号正在走向精英化。

短视频对公家号的影响已经无需表明，但值得思考的是，公家号整体、普遍被影响了吗？

我们没有数据支撑，但按照逻辑推导阐明，我们认为没有，至少并不平衡。

短视频对公家号的影响是不平衡的，公家号中差异垂直内容品类，对短视频的崛起弹性系数和敏感度差异。

简朴来说，我们认为短视频夺走的用户时间，依旧是“KILL TIME”部门，用户把看“爽文”的时间，用于看短视频了，而公家号中的严肃内容、精英化内容，影响则较小。

如何区分公家号中的“爽文”和“严肃内容”？

我们认为，“爽文”具有被动性，经常容易勾起用户的猎奇心理，并煽动情绪；而“严肃内容”具有用户主动性，用户会主动查找寓目，并在恒久存眷的进程中发生内容信任感。

因此不难表明，连年来公家号中的“硬核内容”变得更受用户喜爱了，不罕用户开始追求公家号内容中的“信息增量”。

这背后是用户对公家号“定位”的迟钝变革，本日的用户与五年前的用户，对公家号的立场不会沟通，对公家号的观点差别甚远，认为能从公家号中获取的对象也大不沟通。

假如说以前的公家号内容是“报纸”，越发平民化，那么如今公家号内容正在成为“杂志”，越发精英化。

公家号将来或者不再是一个公共平台，但每小我私家都依旧离不开公家号信息。

02

视频号无法，也没须要，跟抖音快手比。

微信的更大优势是社交干系链，因此视频号的成长筹划，必然会与社交干系链相关，微信没有须要为了对标抖音快手而做视频号，视频号会走出一条截然差异的阶梯。

但我们以前也说过，我们不太看好视频号的将来。

一方面，微信是图文时代的产品，且以效率为重要设计原则，在做视频产物中并不占优，“杀时间”的视频消费，是反效率的；另一方面，视频内容不只是线性内容形式，并且与社交干系的团结，存在难度。

这种难度表示在，视频号无法提供一个陶醉式的寓目体验。

试想一下，当用户在视频号页面看到足够悦目标视频时，用户发生转发激动做出滚动员作后，场景就直接跳出了视频号页面，从而进入谈天对话页面。这意味着，视频号是为社交处事，而非单独的陶醉式场景。

但后续的问题在于，挚友在收到转发的视频号内容后，需要线性地寓目完全部内容（而难以跳跃寓目，与图文差异），才气与发送者举办内容的接头和对话。这就导致，视频号的内容不能太长，无法承载长视频内容。

而正是这种非陶醉式的视频寓目体验，将会使视频号与抖音快手的内容品类漫衍，最终有极大不同。

我们认为，视频号的内容将无法到达“更优状态”，而会长时间（甚至始终）保持“差点意思”的内容水准。因为很简朴，当视频内容优秀到用户想转发分享时，他就分开了视频号页面，视频号从而发生消费不敷，难以支撑更多内容流转，这是个悖论。

视频号推出有几个月了吧，但我们认为依旧不温不火，显然，微信对视频号拥有足够耐性。

03

视频号的此刻，不是视频号的将来。

仿佛不久前新榜曾经宣布过一份视频号账号排行榜，10万粉丝就能进入视频号TOP100。这给很多人造成了两种幻觉，之一，视频号很容易做，10万粉就是头部了；第二，凭据今朝上榜账号内容做，就能抢占红利。

显然，今朝视频号还处于一个早期阶段，微信自身也在不绝探索中，但视频号与公家号差异的一点在于，视频号有平台的推荐机制。

这就意味着，就算插手了再多的社交分发，视频号依旧是中心化的形态，微信流量分派法则/算法的变革，可以对整个视频号内容生态发生影响。也正因为流量分派算法在不绝被优化，视频号内容就会不绝呈现迭代，无法像公家号那样“一招鲜”，获取红利后便安枕无忧。

另外，无数的汗青证明，早期平台的内容形态，与成熟期的内容形态，有天壤之别，相信个中的逻辑各人也不难领略。

因此，将来在视频号受接待的内容，注定不是此刻的TOP100主流。甚至我们认为，本日在TOP100榜单上的那些人，被宣告了无法进局成熟期的视频号内容生态。

这是个网红速朽的时代，出格是当这个网红在中心化流量内容平台中。

04

对比于本年的行动几回，公家号显得后知后觉。

让人们讶异的是，公家号的流量分派开始变得中心化，即微信会利用它认为高效的 *** ，给你推送相关文章信息。

今朝我感觉到较量重大的窜改有五点：

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