对网易云音乐新版本来说，场景推荐是新亮点，不过又旧版本已有的情况下，网易云音乐的推荐策略为何如何糟糕呢？笔者将针对这一问题做出深层分析。

目录：

1. 首页是重要的营销场景，先拿TA开刀

1.1 首页布局的核心变化

1.2 全面取消无限下拉

1.3 全面突出各种推荐

2. 当我试图深入分析三大推荐场景时，直接跪了！

2.1 推荐歌单为什么重复推荐？

2.2 风格推荐为什么也重复推荐？

2.3 场景推荐为什么继续重复推荐？

1. 首页是重要的营销场景，先拿TA开刀 1.1 首页布局的核心变化

左：旧版本首页楼层；右：新版本首页楼层

从上图的新老版本对比，看看各个楼层的变化：

新老版本楼层变化

1.2 全面取消无限下拉

这个是新版本最显著的变化，取消了由云村、商城等内容组成的无限下拉场景。

“到底啦”

取消基于云村内容的无限下拉，意味着三个有趣的事情：

彻底淡化由歌曲、歌单所衍生出来的云村（UGC/PGC）的内容类型

几乎每个楼层都有“查看更多”的引导入口，引导用户进入不同的子场景进行内容消费

首页更像是整个APP中所有内容的“目录和提纲”，而不是内容消费的主场景

一般的，存在无限下拉的页面或场景，是产品设计中为用户建设的消费主场景，是产品活跃、留存和时长的主要贡献者。

最常见的无限下拉场景，就是信息流。

但全面取消无限下拉还不是重点……

1.3 全面突出各种推荐

我们把新版本首页楼层分分类，合并同类项，就出现了有趣的情况：

很明显，新版本把首页的区域划分为三个区域：

顶部的核心功能，包括banner和五大金刚

其次的推荐场景，包括推荐歌单、风格推荐、场景推荐等

最后的其他分发场景，包括云村、语音直播、新歌等等

如果加上首页首屏的视觉位置，那么约有1/2的推荐场景在首屏视觉范围内，所以这三大推荐场景（歌单、风格和场景）就是网易云音乐7.0的重点宣传和传播point。

但是基于推荐的分发，效率还不是很高，且分发的内容类型有限（歌单和歌手），为了弥补这点不足，在首页最后的区域增加了其他内容类型的分发场景。

特别的，新歌的分发场景降权很严重，可能的原因：

新歌在网易云音乐的首发越来越少

新歌的分发效率未达要求

新歌的用户转化（消费频次、加入播放列表等）未达要求

但全面突出各种推荐还不是重点。

这里有一个疑问：“大家都在听”，这么强推荐的场景，为啥排在这么低~~~这种cf协同过滤的分发场景不是应该营销价值更高，位置更靠上的吗？并且“大家都在听”是和“风格推荐”，唯二两个没有“查看更多”的场景，即只能在首页这里消费，完全依赖首页楼层位置的流量权重。但“大家都在听”的位置如此之低，实在令人费解。

2. 当我试图深入分析三大推荐场景时，直接跪了！ 2.1 推荐歌单为什么重复推荐？

下表是下拉刷新10次，观察推荐歌单的列表，相当惊人！

由上图可以看出，推荐歌单10次的刷新中，出现了反复和重复的推荐。

事实上，这个问题在旧版本已经出现。在我看来，根本原因在于推荐系统的底层策略，对于隐式上报的负反馈（即每次刷新用户并没有点击推荐的内容），应当给与一定的降权，并让出槽位安排用户兴趣探索，而不应该这么傻兮兮的重复推荐。

用户体验很糟糕，至少我用网易云音乐这么多年，极少从推荐歌单中看到符合自己口味的歌曲。

所以，基于歌单的分发策略，在首页的场景中，效果不大。

在我做这个部分的分析时发生了一件有趣的事情，我的输入法告诉我：

2.2 风格推荐为什么也重复推荐？

先普及三个名词，看图说话

推荐语：或者叫标题

推荐列表：看图说话

推荐信号外显：看图说话（这点做得不错）

风格推荐给我的之一感觉就是：似乎并不是按照当前歌曲的风格、作者等来推荐，并且推荐策略非常迷惑。

例如当前歌曲是无印良品的《想见你》，风格推荐却是欢迎进入欧美圈，什么鬼策略？

右上角：无印良品的《想见你》，风格推荐的是《欢迎进入欧美圈》

另外，风格推荐和心动模式有什么区别呢？都是当前歌曲的推荐，并且推荐曲目有一定的重合，所以，风格推荐的业务场景到底是什么？

更加严重的是，风格推荐依然出现大量的重复推荐。

不断下拉刷新，开始进入重复内容的循环推荐：

刷新了50次，推荐语在16条文案中不断重复

刷新了50次，推荐歌曲在固定的6首中文歌和9首英文歌中循环

刷新了50次，推荐歌曲的语种在 中文-英文-中文-英文 不断循环

刷新了50次，约前6次均有新的推荐语，但是之后开始，重复率越来越高