作者从社区金融系统、用户任务系统和用户品级体系三个方面临趣头条的用户鼓励体系举办拆解，发明差异类产物中的鼓励体系需要留意的问题。

2018年9月14日，趣头条在美国纳斯达克挂牌上市。这家创立于2016年6月的初创公司，在短短2年时间内，积聚了上亿的用户，月活用户增长超500%，乐成吸引各方大佬投资及诸多存眷，估值到达16亿。

趣头条成长进程

趣头条依靠着以社交裂变为焦点的用户增长计策，采纳用户下沉 *** ，也就是放弃一二线都市的用户，主攻三四线都市及农村用户的收割，被称为“资讯届的拼多多”。

作为一款新生时代的内容资讯APP，泛起了发作性的用户增长，到底采纳了哪些运营计策呢？本文将深度阐明趣头条APP背后的用户鼓励体系。

一、社区金融系统 1. 新用户注册送红包

趣头条定位于一款能赚钱的资讯APP，主打看新闻赚收益。通过实际性的好处诱导-现金红包很快的捕捉了一波用户，间接驱动用户举办口碑流传，为用户增长做好之一步的铺垫。

趣头条通过18元红包噱头来吸引用户举办注册，不外领红包属于概率性事件，大部门得到的红包金额都较低。好比我就只抽中了一个1块钱，但这1块钱的本钱却带来了注册转化，从营销角度来看，无疑是一种既能到达拉新目标又能节省本钱的转化途径。

新用户注册转化路径：下载——打开APP——18元红包弹窗——打开红包——引导注册——点击领钱

别的值得一提的是，新用户注册得到的红包，可通过微信或付出宝直接提现，且没有任何门槛。这种提现 *** 可以快速获取用户信任，再次证明趣头条确实是一款能赚钱的APP。以往的互联网玩法也会借助红包来实现注册转化，但大部门红包为虚拟优惠券，用来抵现之类的，诸如红包可无门槛提现的营销 *** 不为多见。今朝从趣头条的数据来看，这是一种乐成的模式。

2. 邀请挚友得红包

趣头条早期回收收徒津贴的裂变 *** 举办拉新，乐成斩获了之一批种子用户。操作津贴拉新的模式，已成为互联网平台运营的标配，属于非经常见的增长计策。好比滴滴和优步的打车大战、ofo和摩拜的共享单车大战、美团和饿了么的外卖大战，都是通过烧钱津贴获取用户，并最终证明这是可行的。

区别于普通化的告白拉新津贴模式，趣头条主攻三四线用户的熟人社交圈，通过熟人先容发动用户增长。也就是回收低本钱的 *** 赋予每个用户外部运营者的脚色，且是可以或许发生影响的亲密脚色。可想而知，这种拉新模式很容易让新用户沉淀下来，成为忠实用户。

二、用户任务系统

1. 签到任务

用户进入任务页即触发签到成果，团结平台自身金币系统，用户签到即可得到金币。配置签到的目标是为了 *** 用户登录行为从而发糊口跃，晋升用户忠诚度。

很是值得一提的是，趣头条还明晰了签到后的用户转化路径，将签到融合到任务系统中，用户举办签到后直接看到任务完成环境，可 *** 用户举办下一个任务操纵。

2. 新手任务

一次性的任务，完成任务即可得到金币，主要有问卷观测、存眷微信号等任务。此项操纵可以或许有效晋升新用户的活泼度，辅佐新用户与平台成立更深的接洽与信任。

3. 日常任务

也是趣头条强大的金币系统，分为邀请挚友、开宝箱、晒收入、叫醒、评论等。

1. 邀请挚友：采纳路线任务现金嘉奖的 *** ，按照邀请到的用户数量可得到差异档位的现金嘉奖。

2. 开宝箱：宝箱每4个小时开启1次，每次开启得到的金币都纷歧样。宝箱的金币赚取 *** 可谓发挥到了极致，操作金币举办循循善诱来到达分享目标，也就是拉新目标。

金币鼓励分享路径：

3. 晒收入：将内容分享给挚友，挚友识别二维码后可得到翻牌时机和金币。

4. 叫醒：叫醒挚友是成立在邀请挚友的机制下，通过叫醒举办沉默沉静用户召回。