跟着海内移动互联网用户红利的逐渐消失，印度被视为全球移动互联网经济的下一个疆场。中国企业纷纷机关印度市场，等候缔造下一个“互联网黄金十年”，但印度真实市场环境如何？本文团结数据对印度告白市场展开了阐明。

出海印度，数字告白的功课还能抄吗？

跟着移动互联深入成长，海内市场日趋饱和，出海好像成了移动互联网公司得更佳选择，作为第2个十亿人口大国，印度与生俱来的人口优势注定成为兵家必争之地。

1. 海内上一个5年，会是印度下一个5年吗？

刚打仗印度市场的时候，一位同事汇报我，思考印度，看5年前的海内。拥有悠久汗青的印度，岂是一两天，几篇文章就能看出个所以然的，不经验剥葱之痛，恐怕很丢脸到真实的印度。

在此引用一位出海印度同行说过的话：“初来印度，感受中印差距也就5-8年，半年后，至少10-15年，高出一年，就不谈差距了，佛系看待”。若寄但愿于印度移动互联网市场会复制海内上个5年的增长势头，安贫乐道的印度百姓恐怕会令人大失所望。

印度的下个5年与海内上个5年相似吗？如下是中印GDP增长趋势比拟，时间段选取海内移动互联网抽芽至成长成熟的20年。1998-2018年海内GDP从 $828到 $9770翻了约12倍，同比印度从$413到$2009，约4倍。

从增长曲线来看，海内近乎呈指数增长，而印度更贴近于线性增长，照此趋势成长，下一个5年，印度很难呈现发作式增长，且以此增速要到达海内2018年的人均GDP程度，印度还需要15-20年，前提是不呈现大的经济萧条和自然灾害。

城镇化程度在必然水平上能回响百姓购置力，2019年印度城镇人口约莫4.7亿，占总人口34.43%。从中印城镇化历程比拟来看，海内增长速率是印度的4倍，按此线性增长趋势，印度若要到达50%的都市人口还需要30年，而海内到达这样的程度只用了8年时间。

中印2008-2018年城镇化进度

2. 数字告白是鸡肋照旧鸡腿

在告白市场局限上，数字告白仅占据不到20%的份额。2019年印度告白市场局限约莫在100亿美金，电视TV分得近48%，印刷22%，传统媒体告白仍占主导职位。近5年来，电视TV始终保持平稳的态势，而数字告白的增长主要来自于印刷的转移。

印度告白市场份额

对付当下可能说将来一段时间的印度，电视是主要的媒体平台。2020年，估量印度成年人平均天天利用传统媒体3小时45分钟，占日常媒体时间的69.5％。数字平台仅占剩余的30.5％，即1小时39分钟。

众所周知，用户逗留时间的增加，哪怕只是1分钟，从告白收入来看，都是不行忽视的。从下表可以看出TV的时长险些每年10分钟以上的增长，而移动端只有8分钟，而且在将来很长一段时间仍将如此。印度成年人平均天天会看3:10的电视，而数字视频则只有31分钟。也不难领略，尽量2014-2018是全球智能机急速上升时期，但印度TV告白的份额丝毫没有动摇。

媒体平台平均天天逗留时长

智能机用户的增长，是否能冲破告白市场的名堂呢？2017年是印度智妙手机增速到达了巅峰，增长率高达13%，从此增速放缓，2018年在10%，2019年已下降到7%。2017年是印度智能机的一个要害节点，然而同期印度大大都行业的告白预算照旧倾向于传统媒体，在移动告白市场并没有表示出发作式的增长。

告白主预算投入占比

数字告白中搜索告白占比更大。估量2020年市场局限为9.66亿美元。反观此刻印度的主流视频告白收入只有2.5亿美金。

印度线上告白市场

以如日中天的Tiktok为例：2019 年Tiktok印度的下载量为3.23亿，占全球下载量18%，营业收入为4.3亿卢比，盈利3380万卢比。从营收布局来看：处事费：4.15亿卢比，告白费：2160万卢比。Tiktok告白 *** 主要按结果告白，凭据印度线上告白市场的近况，平均ecpm < $0.2，Tiktok在印度快速增长的用户量级也并没有带来与之匹配的收益。

印度线上分类告白每用户平均孝敬值

印度本土也有Agency ecpm能到达靠近$2, 但填充率极低，算下来其实相差并不大，告白主险些都是传统告白没花完的预算挪到线上，这样的金主也不多。

某印度Agency CPM价值