一、行业阐明 1.1 政策（Politics）层面

2016 年 *** 总理在《当局事情陈诉》中首提“工匠精力”，随后5月份国务院常务 *** 会议的 *** 会议新闻稿中首次呈现“品质革命”。

2016.12 商务部宣布《电子商务“十三五”成长筹划》，勉励成长品质电商、品牌电商，进一步发挥电子商务引导出产、引领消费的努力浸染。这也是国度政策中首提品质电商，品质电商被正式纳入政策勉励范畴。

2017.04 国务院宣布《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意将每年 5 月 10 日设立为“中国品牌日”。

十九大之后，政策层面已经从单一的财富成长上升到国度整体成长一制造强国。跟着人口红利的消失，中国制造越发注重品质、原创和科技研发。

1.2 经济（Economy）层面

由于住民收入的增长，住民消费也由保留型消费向享受型消费转移。对付商品的追求更高，维度更多元，糊口格调的重视水平显著晋升。而购置力晋升促使消费导向进级，敦促新一代 80 后、90 后为主流的消费者群体更倾向于购置正品品牌。

在此配景下，品质电商快速崛起，在必然水平上满意了住民对商品品质化的追求。

1.3 社会（Society）文化层面

1.3.1 用户消费程度对付商品质量的要求不绝提高

按照欧睿信息咨询宣布的《2016 年全球消费者十大趋势》陈诉中指出，消费者需求在产生着一些变革：他们更愿意费钱买时间；越来越“挑剔“，更喜欢有代价创新的高性价比的产物。

也就是说消费者对付消费品的选择不再以低价、量大的“ *** 式”为特征，而是转向品牌、质优的“佳构”属性。

1.3.2 电商平台质量不及格商品比例高

按照《中国电子商务用户体验与投诉检测陈诉》显示，2017 年 *** 零售投诉占比同比去年增加了 9.4%，在所有互联网用户投诉问题中占比高达 76.24%，个中商品质量、 *** 欺骗财、 *** 售假更进入了电商投诉十大来由的前五名。这就导致住民对付品质电商的需求日渐增大。

1.4 技能(Technology)层面

1.4.1 移动互联网的成长，为电子商务规模提供新机会。

如：操作数据挖掘技能，构建智能推荐系统，操作关联法则计较，好比喜欢红酒的人凡是喜欢什么举动品牌；操作聚类算法阐明，喜欢红酒的人年数段漫衍环境；操作呆板进修技能，对用户的行为、偏好举办揣摩。

1.4.2 基于大数据、云计较的用户画像越发精准，从而做到精准处事和销售。

在大数据时代配景下，通过海量用户信息，对付收集到的数据举办行为建模，将用户的每个详细信息抽象成标签，操作这些标签将用户形象详细化，从而为用户提供有针对性的处事。

1.5 行业成长趋势

以上多种因素配合导致近几年品质电商产物的发达成长。那么行业的成长趋势如何呢？

按照英国经济学人智库宣布的陈诉显示，估量中国消费者在 2030 年的购置力将到达此刻的韩国可能 2000 年时美国的程度。也就是说，人们逐渐不满意于根基的糊口需要，吃穿费用，都要以高尺度要求本身，消费偏好开始与糊口品质、感情因素、本性化和设计感相关。人们对付品质电商的需求增加。

总的来说，在国度政策的扶持下，跟着互联网经济不绝成长，百姓收入不绝增加，我国消费主力和住民的消费见识产生改变，品质电商规模以及杂货店渠道的市场空间很大，将来几年均会保持快速增长。

二、竞品阐明

按照电子商务研究中心宣布的陈诉显示，凭据综合实力以及品牌知名度分别，当前市场上的品质电商平台主要分为三个梯队：

之一梯队为网易严选。网易严选作为品质电商的领跑者，一方面是模式创新，首先开辟市场，抢占先机；另一方面背靠网易，得到了资金层面和流量层面的支持，成为当前海内最知名的品质电商。

第二梯队为小米有品、 *** 心选、京东京造。固然他们起步较晚，成长局限不及严选，但因其背后有品牌背书，将来有必然的成长潜力，属于第二梯队。

第三梯队为须要商城；兔头妈妈甄选；苏宁极物。

下面重点对之一、二梯队的三家公司的业务模式以及销售品类举办阐明，从这两个角度对该行业差异公司举办比拟。

2.1 网易严选

网易严选回收自营产物品牌模式，是海内首家回收 ODM 模式，向上游制造商渗透的电商。

流量运营方面，网易严选依托网易团体强大的资源，流量进口富厚，包罗内部的网易邮箱、咨询、游戏、音乐等，外部的京东、 *** 等平台。

在仓储打点方面，网易严选于 2016 年 11 月在广东成立了全品类客栈，属于自有库存。网易严选的物流与京东物流温顺丰快递相助。