编辑导语：念书app是各人手机里必备的一款软件，无论是在地铁公交上，照旧在夜深人静的时候，书籍都可以或许辅佐我们打发年华，同时获取常识。本文作者从微信念书可否成为在线阅读行业的网易云这个新颖的角度出发，举办了具体的阐明，让我们一起来看看吧。

微信念书是我最常利用的的一款念书APP，虽说如今的年青人甘愿处处借视频网站的会员也不肯意充值，但我照旧在激动之下购置了微信念书的无限卡，并且看着本身省下的金额越来越大，就以为本身占了天大的自制。

身为一位产物狗，处于产物思考的职业病，就对微信念书做了一些调研和思考，权且记录。

1.在线阅读市场阐明 1.1 市场局限

按照艾瑞咨询阐明，估量2019年电子阅读市场局限能达180.5亿，2020年更是打破200亿。

海内第三方数据研究机构比达咨询(BigData-Research)宣布《2019年中国数字阅读市场研究陈诉》指出，今朝用户数达4.7亿，且人均阅读量逐年晋升。

并且跟着在线阅读版权掩护的晋升，优质IP可以或许全渠道获得用户存眷，在线阅读行业还将不变成长。

1.2 行业轮廓

写作行业内里脚色包括写作者、版权相助商、读者、告白主、出书商、书店、网文平台等，包围创作、出书、流传、评论、IP打造、赢利等一系列环节。

今朝，阅文团体已经做过一次整合，从版权脱手慢慢买通行业上下游，但市场中依然有强大的竞争者和优秀的独立商。

微信阅读作为阅读东西，也有本身的版权相助商团队，且今朝APP已有复杂的读者群体，将来引入告白主，与其他脚色形成更多联动也指日可待。

1.3 竞品阐明

按照易观数据的阐明来看，阅读行业的一级梯队已经形成，别离是掌阅、 *** 阅读和咪咕阅读，他们的季度活泼人数均高出6000万。

简朴看了看头部APP的汗青：掌阅创立于2008年9月，2011年iReader呈现； *** 阅读2009年更先呈此刻塞班系统，2011年进入智妙手机；2013年12月中国移动手机阅读业务改名为“和阅读”，2015年10月“和阅读”正式改名为“咪咕阅读”。

可以看到，头部APP呈此刻13年以前，陪伴着移动互联网的发生而鼓起。

而微信念书固然并没有呈此刻榜单中，可是按照微信念书的官方数据显示，今朝微信念书注册用户数2.1亿，日活泼用户高出500万，月活泼用户尚未高出千万。

不外，最早的微信念书版本宣布于2015-08-27，早期的移动互联网红利享受不多。

另外按照调研，影响用户阅读的因素中，书库资源富厚度排名之一，其次是价值，最后是阅读体验。

背靠阅文和微信两座大山，加上腾讯一贯的产物设计本领，微信念书在这几方面都有不小优势。

我也相信微信念书可以或许得到越来越多的用户，成为在线阅读的超等APP。

2. 微信念书产物阐明 2.1 产物定位

微信念书主推阅读+社交，阅读是产物的根基形态，其阅读内容则按照用户需求来定，主推严肃文学，辅以 *** 文学。

社交是腾讯的特长好戏，微信上更是有百姓社交干系圈。

而微信念书也没有放弃这一天然的优势，早早就将微信的挚友链引用过来。

2.2 方针用户阐明

通过各家的数据阐明，19~35岁的用户占比更大，而00后群体则成为第二大的用户群体。

从出书范例来看，主要由小说、漫画、杂志等轻松文学，尚有出书社出书的相对严肃的文学。

微信念书从严肃文学切入，已沉淀一批高知粘性大的深度用户，与市场上的网文APP形成了差别化。但有一点很有意思，微信念书的书城中 *** 文学的数量越来越多，并且 *** 小说的收费并不算在无限卡的权益内里。

所以，微信念书在将来是否会拓展本身的边境，扩充本身的收入，这个有待进一步调查。

继承对用户举办阐明，从社交意愿和念书意愿两个维度思量，微信念书的用户可以分成几个范例：

A：强阅读需求、强分享意愿；

B：强阅读需求、弱分享意愿；

C：弱阅读需求、强分享意愿；

D：弱阅读需求、弱分享意愿。

A类用户是念书的带头人，是焦点用户。除了常见的弱社交外，还可以勉励他们撰写书评、创建书单，在运营勾当和排行榜上可觉得他们设立更多的维度满意其荣誉感。

B类用户一般是产物的忠实用户，我本身就是这种人。这样的人目标较量纯粹，愿意为了念书而付费，可是需要满意他们的隐私和阅读需求，不需要太多的打搅。

C类用户不必然真的热爱念书，进展意在特定人眼前塑造本身爱进修的形象，甚至也可以支付必然的精神和财力。

D类用户的代价不高，我们需要对其做一些转化，通过提供对方感乐趣的书籍可能玩法，让他转化到其他象限。

2.3 场景阐明

讲原理，阅读无处不在，不管是完整的时间照旧碎片化的时间，因此场景这里不做强调。

但很明明，微信念书内里的内容、阅读 *** ，已经险些包围所有大概的场景。

3. 微信念书APP成果阐明

由于微信念书的定位是阅读和社交并重，因此我也试图从利用流程出发，试图相识微信念书内里各个成果模块的浸染以及互相之间的呼应。

3.1 念书

3.1.1 念书首先要有书可读，挑书必然是之一步

在微信念书内里，之一个tab就以卡片的形式将书籍推荐给用户。

推荐的维度包罗了最新上线、玩家阅读乐趣、挚友在读等，若用户发明感乐趣的书籍，则可以一键添加到书架上。

微信念书也照顾到用户主动寻找书籍的场景，别离在搜索框中和书城两个模块。

通过搜索，用户可以精准查询感乐趣的书籍。而在书城中，呈现的是此刻平台上的排行榜，且做好了分类。