编辑导读：电商产物中，商品始终是最焦点的内容。商品的表示形式大概抉择了用户的后续行为，最终影响商品转化。本文作者对各大电商平台的“猜你喜欢”频道商品展示 *** 举办了深入阐明并总结了设计要点，与各人分享。

文章主要内容：

电商商品展示场景阐明

体验设计方针

展示形式阐明

一、“人场货”观念

电商购物改变了传统零售业“人、场、货”之间的干系，不再是单向的“人找货”模式。通过大数据阐明，商家对付用户的认知无限趋近于用户的心田需求，可以较为精准的实现“货找人”，为商家提供了更多的售卖时机。商家可以按照用户（人）的需求，推送商品（货），并为用户打造消费的场景（场）。

无论是“人找货”、照旧“货找人”，用户都需要颠末商品展示页面，查察商品详情后，才会做出购置决定。因此需要通过设计不绝晋升商品展示形式，吸引用户点击，从而晋升平台的商品转化。

二、“货找人”场景

电商平台基于用户特征、过往购物行为，为用户推荐商品，就是“货找人”模式，譬喻我们常见的“猜你喜欢”、“推荐”等频道。内容凡是包括用户欣赏过、加购、可能购置过的商品，以及穿插曝光的推广勾当、店肆、商品等，主要有两个目标：

（1）占领用户时间，形成心智认知，造就用户欣赏习惯

通过切适用户偏好的商品，吸引用户陶醉个中，发生“逛街”的感受，激起用户的购物欲望，叫醒用户潜在的购物需求，晋升商家的销售量。

（2）促进用户转化

通过要害的代价鼓励点，譬喻满减信息、商品卖点等信息，加强用户购置念头，实现用户转化。

三、体验设计维度

在商品展示页设计时，需要考量两个方面，晋升效率和代价点传导。

1. 晋升效率

（1）内容显示效率

为了增加用户与商品的触点，必需要思量一屏之内有效展示商品数量。通过尽大概多的商品暴露，不绝引发用户的乐趣点，叫醒用户需求，吸引用户一连欣赏。

别的页面中还会嵌入运营勾当、店肆推广等内容，提高相关页面的流量。譬喻 *** 、京东瀑布流展示 *** 中增加了会场勾当告白举办引流。

拼多多“推荐”频道中，通过榜单形式增加商品曝光和引流，同时可以改变展示页面的视觉表示形式，制止页面过于单调造成用户视觉疲惫，导致失去耐性而过早的退出。

（2）信息通报效率

商品展示中包括了种种信息，图片则是重中之重，而且图片的信息转达效率要高于文字信息。因此岂论是大图模式照旧列表模式，都是通过图片吸引用户，实现商品的快速筛选，提高用户的识别效率。

别的为了晋升信息通报效率，直播、视频、动图逐渐开始应用开来。相对付静态图片，视频和动图在有限的展示空间中，可以承载更多信息内容，用户不需要进入详情页，就可以得到更多的商品细节，从而晋升购置决定的效率。

另一方面视频和直播信息越发富厚，更容易吸引用户点击，从而为更多商品引流。

（3）用户操纵效率

由于“猜你喜欢”商品差别性较大，当用户点击某件商品后，为了抓住用户一闪而过的购置念头，需要提供更多的相似商品可能同类商品，促进用户转化。

譬喻 *** 和天猫在用户点击部门商品后，会在商品卡片下方增加相似商品的二次推荐，利便用户快速欣赏相似产物，晋升用户转化率。

2. 代价点传导

代价点主要包罗商品卖点、价值折扣可能处事优势等内容。在商品展示中，代价点表示形式主要分为两类，图文团结和标签展示。

（1）图文团结