编辑导语：企业微信是腾讯微信团队打造的企业通讯与办公东西，具有与微信一致的相同体验，可辅佐企业毗连内部、生态同伴、消费者，高效协同、专业打点。为什么在有了小我私家微信的环境下，还要推出企业微信呢？企业微信与个微信的在运营实操层面上又有什么区别呢？本文作者从五个方面为我们解答了这个疑问。

写这篇文章的主要原因是：这半年来，许多零售大客户找我们做企业微信代运营，我们和一家有几千家门店的企业告竣相助一起跑运营模子。

中间踩了无数个企业微信的成果限制坑，所以本日这篇文章，主要是从私域操盘手的角度，分享企微与个微的区别以及企微私域中的坑点，制止小同伴入坑姿势差池而摔伤本身。

其时我们做了一轮企业微信和小我私家号的具体比拟，发明企业微信主要有以下三个焦点优势：

最主要照旧合规风险性（封号等会对企业造成较大损失）；

客户资产打点（很是合用于自有流量的大品牌）；

批量运营效率更高（养号本钱更低，账号容量更大）

本文会从以下5个方面，详细阐明企微和个微在运营实操层面上的区别：

人设打造，企微私域注定与个微私域分道扬镳；

引流，企微比拟绝不逊色；

触达，企微被个微无情甩出了几条街；

转化，电商化水平越高的品牌方优势越明明；

裂变，企微毫无压力。

以下企业微信简称企微，小我私家微信简称个微

1. 人设打造阶段—企微私域注定与个微私域分道扬镳

为利便比拟，我们做了个表格。

1.1 在人设打造结果上，主要存在四个方面的差别

1.1.1 自带品牌背书，引流效率更高

个中企微最突出的优势照旧企业品牌背书，这份信任在初次引流客户时优势很是明明，可以有效提高引流的转化率（优质门店的引流率可以摸高到50%以上）。

但在后期照旧需要靠产物、处事和内容来跟用户成立良性互动干系，对比之下缺少了小我私家号所能营造的糊口、事情的真实场景感。

1.1.2 天天只有1条伴侣圈，禁止照旧让步贸易化

企微会限制逐日伴侣圈条数，至于为什么？

企微团队为了制止太过打搅用户：企微的定位是处事属性，假如可以无数次触达用户，那必定会造成对用户的打搅。

影响伴侣圈告白收入：对付品牌而言，企微伴侣圈就比如天天1条免费的伴侣圈告白。

微信官方一直到去年5月才开放伴侣圈第三条告白位，用户体验和贸易化的衡量下，企微是不太会给企业开放更多的免费伴侣圈；尤其是本年3月底开放了微信告白+企微获客链路，导致将来全面开放企微伴侣圈的大概性极低。

1.1.3 缺失的伴侣圈汗青记录

做私域流量的都知道，伴侣圈汗青记录是我们私域流量运营最强的利器，可以塑造和展示小我私家过往糊口、事情轨迹。

由于汗青记录自带时间沉淀成果用户信任度很是高，可以通过构建高维人设来降维冲击用户心智，为后续成交铺平阶梯。

既然企微的伴侣圈人设较量难沉淀，那么发告白就成了一定之选。试问这种伴侣圈汗青记录就算开放了，你也不会愿意看吧。

1.1.4 伴侣圈的分标签推送本领

针对差异标签用户推送差异伴侣圈，也长短常强有力的风雅化运营利器，实现差异人群的差异运营诉求。

1.1.5 用户伴侣圈互动

企微并不能查察外部挚友的伴侣圈，就无法通过伴侣圈资料来相识用户，也无法主动跟用户发生伴侣圈的弱关联，极大的限制了跟用户的互动本领。

总的来说，人设打造是私域打法中至关重要的一环，抉择了方针用户和选品的结果。而由于企微的伴侣圈限制、强品牌标示，导致企微的利用场景会跟个微私域差别庞大：

1.2 为什么发起企微私域不能照抄个微私域运营

1.2.1 由于企微的强品牌导向定位，合用行业有限

企微的合用行业范畴直接被推到了供给链成熟、处事和产物都高度尺度化、受众基数大且具有必然品牌效应的大品牌。

新零售是企微的主力军，出逃淘系的品牌也是刚需。

1.2.2 企微定位是处事属性，而不是社交属性

扫码添加了企微后，你不会以为你认识了一个xx行业的伴侣（大咖、专家、老师），而是认识了xxx品牌的一个高级员工（ *** 、店长、参谋）。

所以，通过塑造人设来降维冲击用户的本领在企微里被极大的限制。导致企微必需回归品牌调性、回归处事、回归零售。

1.2.3 企微为传统企业数字化转型赋能，而不是小我私家号私域玩家