编辑导读：通过音频软件听书、听相声、听广播剧逐渐成为了许多人的娱乐 *** ，而且在音频社区里交友志同道合的好伴侣。本文将以喜马拉雅为例，从五个方面举办深度阐明，但愿对你有辅佐。

在我的童年影象中，房间的书桌上总有一台收音机伴我生长，见证我的喜怒哀乐。现如今快节拍的糊口让许多人都感想透不外气，天天的时间也变得越来越碎片化。

喜马拉雅作为中国移动音频行业的佼佼者从降生之日起就打着 “随时随地，听我想听”的标语为人们的日常糊口带去了兴趣，满意了人们碎片化时间娱乐的需求。

但在本日以内容为主导的市场上，竞争愈发剧烈，对此喜马拉雅还要面对许多挑战。

本文将从五个方面临喜马拉雅举办深度阐明，作为产物新人的笔者有些阐明大概略不成熟，接待各人指教。

（文章较长，请保持耐性）

一、产物拆解

产物架构

笔者将喜马拉雅拆解为六个主要模块：音频，社区，直播，社交，小我私家，贸易化。个中，音频是喜马拉雅的主业务。基于音频，产物衍生出与其相关的声音直播、声音社区、声音社交板块。还有用于账户综合打点的小我私家版块以及认真流量变现的贸易化模块板块。

二、竞品阐明 2.1 市场&产物定位

喜马拉雅最开始以音频打开市场，厥后跟着用户数量的积聚，为晋升平台内容质量和拓宽平台机关，开始插手“常识付费”业务和“直播”等泛娱乐疆场，在“发明”模块中搜集了“全名朗诵”，“K歌房”，“趣配音”等新玩法。

陪伴着智能硬件市场的鼓起，业务的不绝增加，如今喜马拉雅的产物定位是为每一个向世界盼愿表达自我的人提供掩护内容产权的UGC+PGC分享和交换渠道的音频娱乐分享平台。

2.2 明晰竞品

从今朝的整个移动音频市场来看，喜马拉雅一家独大，险些占据着整个行业的半壁山河，但市面上主流的几款音频相关APP也有本身的过人之处。

从产物定位来说，蜻蜓FM专注的版权音频和PGC内容，和喜马拉雅的版权音频业务有重合；荔枝强调参加，成长基于声音的互动社区，和喜马拉雅的社区业务也有重合。

从贸易化角度上来说，获得主打常识付费，和喜马拉雅的泛常识内容也存在必然竞争干系。三款竞品别离在差异的细分赛道上有各自优势。

以上就是选择蜻蜓FM，荔枝，获得作为喜马拉雅竞品的主要原因。

2.3 业务漫衍

喜马拉雅和竞品阐明

上图是喜马拉雅及其竞品的业务漫衍，可以看出：

喜马拉雅：

业务遍及，已经通过几年的成长生长为了一个综合型音频分享平台，它通过PGC和UGC的团结把内容做到了最多最全，而且有多档黄金节目，所拥有的用户基数是几款软件中更大的，而且它此刻可以通过多维度的生态机关来满意用户的多场景需求。

蜻蜓FM：

同样作为综合类音频聚合平台，和喜马拉雅的业务重合度更高，模式也是PGC和UGC的团结，但以PGC为主，追求优质内容，在版权内容的追逐上和喜马拉雅平起平坐。

蜻蜓FM没有做雷同圈子动态一类的社区板块，但将具有社交性质的业务机关在了直播的板块。蜻蜓的积分商城相对付喜马拉雅的福利社局限更大，涉及餐饮、文化、娱乐等线上线下处事。

荔枝：

则主打声音社区，以简朴新颖的UGC内容为主，以“人人都是主播”为标语，将音频创作的门槛降的很低，吸引的用户主要为年青群体，方针用户更为详细，越发精确。

因为UGC内容极为突出，对比之下就更容易 *** 用户活泼度和更多新鲜内容的出产。同时荔枝也在摸索声音社交，上线语音游戏、语音结交等娱乐形式，强化音频社交促进社区活力。

获得：

与喜马拉雅都注重内容付费，但获得强调以常识付费为焦点的：为用户提供省时间的高效常识处事，而且有以分享常识内容为主的直播，高质量的资源和高效的处事易在用户心中打下精采的口碑。

获得与喜马拉雅的用户群体差异，喜马拉雅的用户群面子向公共，而获得主要针对那些终身进修，但愿操作碎片时间进修系统高浓度常识的用户。

别的，喜马拉雅的社区内容和睦氛相对付获得，方向于娱乐化，主要通过社区交换，告白以及内容付费三条渠道得到盈利，而获得的进修社区临时还没有一个明晰的盈利模式。

2.4 成长过程