编辑导读:此刻许多B端产物雇用要求有从0到1的建树经验,可是当我们有时机主导一款全新的产物时,应该如何从容地完成从0到1的进程呢?本文作者正好从0到1主导设计过一款CRM销售进程打点产物,但愿通过项目复盘给到各人一些辅佐。
一、项目配景公司先容:一家互联网房产平台公司,主要的客户群体是房产中介。
销售模式:地推模式,需要天天到各其中介门店造访相同。
业务配景:跟着房产市场降温和竞对公司成长,公司业绩急速下滑。 为了晋升销售业绩,所以公司老板要求一方面加大产物创新投入,另一方面强抓销售进程打点。
业务近况:今朝对付整个销售进程打点没有线上化,全部依赖于销售逐日线下反馈的造访日报,所以存在大量虚报造访的环境。
二、项目进程回首这种从0到1的项目,大多工期很紧。幸好笔者之前整理了一套产物进程打点的模板,快速梳理了产物的事情任务及大致的时间打算。这个模板能合用种种从0到1 可能重构项目,发起各人保藏。
下面的内容就是项目进程的详细回首。
三、项目启动 1. 计谋层调研调研目标:明晰产物建树方针。业务系统是为了支持业务方针的告竣,所以之一步要梳理清楚顶层打点者的计谋方针,进而明晰产物的方针。
调研内容:计谋方针、焦点客户、业务模式、盈利模式、焦点计策、产物期望等。
调研工具:顶层打点者(包括不限于:老板、业务线认真人等)。
调研 *** :面劈面访谈。
本项目标计谋层调研功效:
调研工具:团体总司理、销售副总
计谋方针:销售额同比去年增长30%,打破XX亿
焦点客户:房地产中介经纪人
业务模式:定位照旧房产信息平台,中介经纪人入驻平台后可宣布房源信息,C端通过平台获取房源信息,然后通过平台产物毗连,再切换到线下相同生意业务
盈利模式:向经纪人收取平台入驻用度,同时提供相关的付费告白处事
焦点计策:维持我爱我家、链家这些大型房产中介公司,但本年要进一步包围中小型社区门店。为此要加大对销售进程的打点,增强销售包围量和晋升销售转化
产物期望:
将整个造访进程线上化,能及时监控到销售的造访环境。彻底规避虚捏造访的环境,担保造访行动的有效执行。
能通过数据阐明,能销售提供智能的造访发起。
2. 产物近况梳理目标:明晰产物的界线和对上下游的依赖。因为业务系统的上下游浩瀚,所以纵然是从0到1设计一款业务系统,前期也需要把相关的产物近况梳理清楚。
内容:相关产物的成果架构、实体干系等等
要领:找到对应的产物和开拓,梳理相应的产物成果架构图和ER实体干系图。
本项目标产物近况梳理功效:
相干系统:只有3套系统,一套是浅易的客户信息系统,一套是供给链打点系统,最后就是C端房产前台。 个中客户信息打点了 公司-门店-经纪人这3层的信息;供给链系统打点了产物、订单、收款、履约等信息。C端就是各人熟悉的房产平台,展示经纪人的房源信息。详细的内容就不再展开了,各人相识这个环节主要做什么就行。
3. 竞品进修目标:警惕竞品好的设计,加速产物建树的效率。同时通过对竞对的研究,规避一些因思量不全导致的设计裂痕。
要领:就是竞对研究的常用要领,不赘述。
留意:
尽大概选择业务模式临近的产物作为竞品。
不要逗留于产物成果的研究,更要深入相识背后的设计思路和业务计策。
4. 项目筹划方案目标:对整体项目有大抵的筹划,用于指导后头详细的项目事情。
内容:配景、方针、方案概述、项目团队、里程碑节点、相同机制等等。
这部门不做展开,根基各人把上面几部门的内容梳理清楚就可以了。
5. 项目启动会目标:上下同欲,拉着项目成员一起把方针确定下来,任务分派下去,正式开工。
内容:项目筹划方案里的内容,加上率领们致辞。
参会人:率领+全体项目成员
这一步很是重要,千万不能省略。因为笔者见过太多没开启动会就开始干,各人方针都没有对齐,进程中各类撕逼,最终项目以失败收场。
四、需求调研调研功效将直接抉择后头的产物架构设计,笔者刚做产物那会儿曾经因前期调研不到位,耗费大量资源开拓出来的产物被用户吐槽、甚至是被用户弃用。 所以千万不要因为项目工期告急,而潦草应付这个环节。整个进程必然要具体调研,力争得到真实全面有效的信息。
1. 业务调研目标:相识实际的业务场景和需求。
工具:业务环节上的所有脚色,譬喻本项目需要调研一线销售、销售主管、销售司理、销售运营支持、客户(中介经纪人)等。
内容:包括但不限于以下几点:
组织架构及岗亭权责
事情流程及类型
绩效查核类型
焦点数据指标
当前的业务执行痛点和需求
要领:面劈面访谈、亲自参加体验事情流程。
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