编辑导语：从9月6日起，抖音第三方平台来历商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来历的商品将不再支持进入直播间购物车，小店平台来历商品不受影响。同时，这些政策仅针对直播带货，以进一步掩护消费者权益，平台将增强直播带货管控。抖音这场电商豪赌毕竟是为了什么？我们一起来看本文作者的阐明。

终于，张一鸣日思夜想的付出牌照得手了。

克日，字节跳动方面暗示，确认获取武汉合众易宝科技有限公司付出牌照的信息，并暗示将会和其他付出 *** 一起更好地为字节跳动旗下产物的用户提供处事。

别的，此前抖音官方宣布通告称，从10月9日起，第三方来历的商品将不再支持进入直播间购物车。而按照媒体报道，前不久抖音刚和 *** 签下百亿相助框架，动静正传得沸沸扬扬，抖音打消第三方外链的流动随即而来。

*** 和抖音，像是一对满是抵牾的情人，分分合合离合有时，而外界也把打消第三方外链的抖音形容成翻脸不认人。可是在这件工作背后，自然尚有越发深层的“内容”。

一、为什么是直播？

从抖音的官方通告中可以发明，对付第三方外链的针对只表此刻直播间中，而短视频上的带货链接依旧存在。

为什么抖音单单打消了直播间之中的第三方外链呢？

谜底不问可知。

首先：直播作为如今最为火热的带货 *** ，已经成为浩瀚电商平台的首选。

岂论是董明珠雷军梁建章这些大企业家在直播，照旧各色直播平台都在实验接入电商，试图在时代潮水之中找到本身的一方驻足之地。

其次：对付电商而言，直播有更高的情绪更换本领以及较高的用户转换率。

直播间中的火热空气和主播的情绪发动让直播间总能呈现几个小时实现几亿订单、几亿成交额的奇观。而主播也在必然水平大将直播间中的公域流量转化为私域流量，进一步提高了转化率。

最后：整个抖音体系中，短视频的带货本领并不能支撑起抖音的电商大旗，而火热的直播间却可以。

直播带货作为当下最火的电商形式，抖音自然想将这份庞大的红利独自吞下，而保存短视频外链则是保障法子，保障这次的行动不会让自身的电贸易务呈现较量严重的问题。

不丢脸出，基于直播的电商将会是抖音日后的成长重点之一，也将是抖音电商最要害的一个切入点。通过直播打入电商规模，而且慢慢扩张本身的电商范畴，将整体的电商机关落实到位。

可是从没有彻底打消第三方链接的流动也可以看出，好像坚决挥刀斩断“情丝”的抖音，照旧有着一丝的踌躇，而这一丝踌躇，也成为了抖音电商赌局之中的“安详机制”。

二、抖音电商野心由来已久

假如说打消直播间外部链接的流动，还不足说明抖音的电商野心，那么字节跳动终于得到付出牌照的工作，则是让抖音的电商野心昭然若揭。

从抖音刚开始涉足电商规模时，就因为其拥有复杂的流量池而被外界所看好，究竟电商的基本照旧在用户流量上。

厥后抖音在电商规模的行动不绝，岂论是签约罗永浩等网红来抖音做直播卖货，照旧推出各类购物节大力大举促销，抑或是和电商平台的深度相助，都是抖音在电商规模的不绝深化。

电商履历日益富厚的抖音，面临如此复杂的红利，自然想尽大概多地获取。而如今打消外链则是抖音开始自建电商的一个重要支点，抖音想通过自身优势的电商红利给本身缔造更多的代价，完成抖音自身体系的流量轮回。

简朴来说，通过海量的短视频内容吸引更多的用户进入抖音系统，再通过直播间勾起用户的消费欲望，通过本身的付出系统在抖音小店下单，完成流量内轮回的闭环，做到“肥水不流外人田”。

举例来看： *** 直播有2亿日活，在2019年 *** 直播的GMV已经到达了2000亿元。而按照《2019抖音数据陈诉》显示，停止2020年1月，抖音日活泼用户数已经打破4亿，但上半年直播带货GMV却仅有119亿元。

如此大的差距，自然让抖音自建电商体系的脸色越来越急切。

抖音固然具备了流量红利，可是对比于 *** 、京东这些已经在电商规模耕种许久的平台而言，岂论是供给链方面、商家方面照旧物流体系方面，都略有欠缺。

这也让抖音在急切成立本身的电商体系时，面对更多的挑战。

而这次打消外链的流动，更是加剧了抖音的挑战，但这对付抖音而言却是必经之路。

三、挥刀后的阵痛期

假如抖音想要拥有一个属于本身的完备电商体系，就不得不让本身快速生长起来。