编辑导语：跟着中国经济和社会的不绝成长，人们的糊口理念产生着改变，全民健身意识逐渐觉醒；Keep抓住时代海潮，以健身东西作为成果主打，优质内容社区加持，上线后成长势头迅猛，五年来已经累积2亿多注册用户，成为今朝全国局限更大的一站式智能健身平台；本文作者举办了Keep的竞品阐明，我们一起来看一下。

本文通过Keep与竞品的多维度比拟，阐明这款移动应用乐成的原因，并从产物小白的视角，斗胆展望Keep未来的成果迭代偏向和贸易化成长。

（体验情况：产物版本v6.46.0 / 系统ios 12.3 / 机型iphone7 / 时间2020年8月）

一、市场阐明 1. 行业配景

健身行业在我国的成长过程可以追溯到新中国创立的时期。

从1948年内陆的之一家健身会所，到90年月健美皇后马华创立的健身俱乐部，再到世纪末浩沙团体俱乐部连锁策划模式在内陆的鼓起；健身行业在我国从无到有，再到蓄势待发经验了半个世纪的过程。

2001年，中国申奥乐成的动静给全国人民的健身热情再添一把火，海内健身俱乐部的数量泛起井喷式增长。

2008年奥运会后，国务院将8月8日定为全民健身日，国度大力大举支持健身事业成长的同时，公众的自主健身意识开始形成。

2014年国度《关于加速成长体育财富促进体育消费的若干意见》正式出台，全民健身上升为国度计谋；政策的利好，传统线下健身行业趋于成熟，加上科技气力的逐渐强大，成本开始摸索新型健身模式，互联网健身应运而生；种种O2O项目、新型健身房、智能硬件等的呈现和普及逐渐敦促着国人举动健身 *** 的转型进级。

2. PEST宏观阐明

1）政治情况

连年来，体育举动事业成长获得国度层面的大力大举支持，当局相继出台了《关于加速成长体育财富促进体育消费的若干意见》、《全民健身打算（2016-2020年）》、《国务院办公厅关于加速成长健身休闲财富的指导意见》、《体育总局宣布中国体育群众成长陈诉》、《体育总局、国度发改委提出进一步促进体育消费动作打算》等体育事业成长的指导意见：旨在倡导科学健身，晋升民众体育普及程度，建树共享健身处事平台，优化健身布局机关，勉励创业创新；进一步满意人民群众日益增长的体育健身需求，提高中华民族身体素质。

2）经济情况

跟着百姓经济的不绝成长，基本设施逐渐完善，资金开始向成长资料和享受资料的建树倾斜；而对比与传统处事业，举动科技和智能健身规模成长相对成熟的企业越发能受到成本市场的青睐——夯实经济基本为百姓进级消费行为提供了先决条件。

2019年我国人均可支配收入已高出三万元，人们的消费需求由保留型转向成长型，消费见识也产生转变，更多人开始追求绿色康健的消费理念，注重精力需求和糊口品质。

3）社会情况

都市化飞速成长，现代人的糊口节拍已不能和前辈同日而语；社会对事情效率的要求越高，都市人口面对的事情压力越大。

世卫组织2019年观测陈诉显示，全球只有5%的康健人口，亚康健状态早已成为所有年数层的配合困扰。

中国社科院《人才成长陈诉》的数据显示，中国超重人口有7000万到2亿人，脂肪肝患者约有1.2亿人；肥胖问题已经成为百姓康健的庞大困扰，而举动健身正是人民改进康健状况的有效途径；疫情发作以来，人们出行受限，线上举动APP迎来成长契机。

4）技能情况

互联网强势崛起，智妙手机根基普及，4G技能成熟不变，5G时代到来，种种健身移动应用如春笋般涌现，线上科技与线下场景的团结是将来健身行业的一定趋势。

另外，各家科技公司也在智能硬件上创新深耕，不绝呈现如手环、体脂称、跑步机等智能设备；精准收罗身体数据，用户的举动环境、康健状况得以数字化。

3. 市场局限

艾瑞咨询2019年《中国举动健身行业成长趋势白皮书》数据显示，今朝中国不只健身用户局限可观，并且体育用品的消费的增速提高，体育场馆的局限一连扩大，健身锻练的从业者数量也不容小觑；由此可见，中国今朝有着庞大的市场潜力，将来的成长前景辽阔。（数据来历：艾瑞咨询）

这类健身用户中，越来越多人开始打仗线上健身模式；下表中的数据显示，自2104年以来，我国线上健身用户的数量成逐年增长态势，且增速极快，固然今朝看来趋势放缓；但由于其用户基数大，因此将来仍有拓展空间。（数据来历：智研咨询）

4. 市场近况