编辑导语：微信公家号主要是图文动静为主，一般是用户在闲暇旷地里寓目较多；B站以是非视频为主，有本身的生态圈；微信公家号视频化就很雷同B站的状态，公家号应该怎么转换？本文作者对此举办了具体的阐明，我们一起来看一下。

一、微信公家号的黄金期已过？

按照新榜宣布的《中国微信500强月报（2020.08）》：500个微信公家号头部账号，平均每篇推文约能收获45321.36次阅读（环比增加0.3%），和547.6次“在看”（环比下降8.8%）；平均单篇在看数，自本年3月份以来，已持续下降6个月。

对比阅读数，在看数更能反应出内容完读和分享的状况；微信公家号下行的趋势，已经很明明晰。

对付微信，外部有抖音快手争夺用户时长，而内部的视频号，也在最近几个月频繁迭代；并动用发明页红点提示、伴侣圈宣布按钮之类进口，吸引用户利用。

作为微信甚至腾讯攻击短视频的背水一战，视频号的更低计谋方针，是阻止微信用户时长的下滑；而在微信内部，被视频号挤压保留空间的模块，主要就是公家号了；微信加码视频号，对公家号的用户流失近况，无疑是落井下石。

另一方面，微信的“订阅号动静”进口，将时间排序改为智能排序，导致用户存眷度进一步向头部大号会合；对付粉丝数较少和更新频率较低的公家号创作者，无疑是另一个极重冲击；近期，微信又在这一界面灰度测试信息流告白，越发稀释了有限的推送展示空间。

二、年青人追捧视频，告白主追捧年青人

按照QuestMobile《2020年中90后人群洞察陈诉》，中国移动互联网90后用户，在2020年7月达3.62亿，逾越了80后。

年青人对付视频内容的偏好很明明；按照该陈诉，视频类产物在90后用户人群的渗透率高于全年数用户平均程度，个中B站的渗透率高出平均程度45%。

比起图文内容，年青人更喜欢视频内容，而年青人恰恰是品牌告白主们最为重视的客户群；对付以接告白为主要变现手段的媒体/自媒体们，金主的需求无法忽视。

至于内容创业规模的新来者，在公家号生态式微且阶级板结的本日，放弃和跳过图文阶段，直接all-in视频内容，是更明智的选择。

三、公家号视频化，和B站撞了满怀

内容凭据篇幅及消费时长，可分为短、中、长三个种别。

短内容有微博和抖音、快手、微信视频号，长内容有图书、网文，以及优爱腾、芒果TV为代表的影视和综艺；剩下的中等篇幅内容，图文方面以微信公家号为代表，视频则以B站为代表。

我们再对上述内容凭据创作者举办分类。

长内容由于出产门槛较高，一般来自专业作者和机构PGC；而短内容多属于UGC内容，以小我私家用户廉价为主。

微信公家号和B站这种单篇内容消费时间在5-15分钟的中等内容，是媒体和自媒体这种PUGC的主疆场。

而当公家号开始视频化的时候，切入的恰恰是B站的赛道。

新榜《中国微信500强月报（2020.08）》显示：本年8月，新榜监测公家号样本中利用视频成果的账号已到达6.7%，该比例是2019年9月（2.5%）的 2.7倍；纯视频内容占全样本内容的占比也泛起大幅增长趋势，由2019年9月的0.4%攀升8.8倍，至本年8月已高达3.5%。

个中，67%的纯视频时长漫衍在1min-10min之间，29%的纯视频内容得到弹幕互动。

2020年2月，微信公家号在“订阅号动静”中，置顶常读订阅号的首位，为视频内容开设了单独的进口，今朝进入后的界面是这样：

这不就是B站吗？

四、B站用户对图文内容无感

比起阅读文字，视频内容对读者更友好，消费门槛更低。

共同视频、声音素材的内容，比图文越发直观，信息也更富厚；而且，有些内容是只能用视频泛起的，好比我常常在B站看火车喜好者拍摄的内容。