编辑导语：因为本年上半年疫情的原因，零售行业有一部门转向了线上零售和社区零售；可是社区团购有必然的范围性，它不像外卖利便，社区新零售会是一个奈何的成长趋势？本文作者对此举办了具体的阐明，我们一起来看一下。

社区新零售站上风口的要害其实就两点：庞大社区场景流量进口的想象空间，以及传统商超、线上电商平台成长遭遇瓶颈的使然。

一、全行业“社区化”是盲目大于跟风

这几年，社区新零售在海内的爆火催生了一大批新热词，譬如“团长”、“无人便利店”、“前置仓”、“社区团购”、“社群电商”、“社区拼购”、“物业电商”等等；并吸引了包罗物业、电商、能源、传统商超、生鲜经销商、饮料品牌商等等十多种行业差异企业的插手；这内里不乏国企、世界500强、上市公司等等知名企业的身影。

理论上，这些企业并不存在“钱”的问题，但为什么偏偏都要砸重金跨界进入？这背后到底是因为每个企业的计谋性需要，照旧投资情况的成长趋势影响？这些问题都值得各人存眷。

今朝，在社区新零售的玩家主要有这样几大类：物业电商派、生鲜派、社区团购派、传统商超派和传统食品派等；这内里尤其以物业电商、生鲜、传统商超三大派表示最为抢眼。

在物业电商派方面，2014年前后，海内很多房地产公司开始摸索物业+电商的全新社区零售模式。

早在数年前，格式年团体旗下的物业公司彩糊口就曾实验摒弃靠收取物业费盈利的模式，并转向电商等增值处事。

继彩糊口涉足物业电商之后，海内其他浩瀚房地产公司也纷纷杀入这一规模；万科的“住这儿”、保利的“若比邻”、中海的“优你家”、碧桂园的“旺管家”、富力的“自在社区”、恒大的“恒腾密蜜”等，都推出了自家的物业电商处事平台。

固然面临无论是资金，照旧资源优势的物业电商来势汹汹，但并没有影响到其他行业玩家的入局。

在生鲜派方面，社区生鲜最早可以追溯到2014年逐日优鲜的正式创立，从此海内开始迎来一大批社区生鲜平台的上线。

今朝来看，社区生鲜驻足于社区，可以快速满意业主的生鲜高频消费需求；这一规模内，既有叮咚买菜、逐日优鲜的前置仓、抵家模式，又有诸如生鲜传奇的到店模式，尚有雷同于你我您、邻邻壹的社区团购模式。

除此之外，社区团购方面，玩家更多，譬如昌盛优选、十荟团、当地糊口、食享会、同程糊口等等，另外尚有多多买菜、美菜网、橙心优选、美团优选、中石油“能量站”等其他跨界玩家。

停止今朝，跑的最快的且拿到融资最多的就是昌盛优选和十荟团，先后完成C+轮融资8亿美元、C1轮融资8140万美元。

这些模式看下来，其实都是在好比何卖货快？对付消费者而言假如全部都安装APP，手机内存必定不足用。

二、社区新零售泡沫过大

固然今朝包括腾讯阿里巴巴以及红杉成本、今天成本等一大批头部风投都已经投了一大批社区新零售项目，且年投资局限已到达100亿人民币，可是关于社区新零售市场到底有多大？

今朝并无结论；按照凯度中国咨询团队宣布的《2020社区团购白皮书》显示，估量市场局限将到达近千亿，而别的一种说法是40万亿。

市场局限如此之大看似合情公道，但实际上这一数据包括了衣食住用以及其他增值处事等等所有消费类目，这就是问题的要害。

对付网民来说，衣食住用这些需求的满意，并不范围于在那边消费？在哪个平台付出？假如说纯真的强调社区这一场景的消费本领和空间的话，那就过于抱负化了。

究竟对付有钱有消费意愿的上班族而言，社区逗留的时间远远小于事情场景的时间；在这一场景的消费市场固然存在，但并没有今朝各人想象中的大到金玉满堂，至少今朝照旧不是。

别的，今朝大部门社区新零售模式，其实早已经都有办理方案，小到社区便利店、社区商超，大到外卖、线上超市以及综合性电商平台等等，险些都可以满意业主的衣食住用以及其他增值处事；而社区新零售模式的呈现，只不外是在货物供应、社区配送处事等方面晋升了必然效率罢了。

譬如说以前买菜大概要去社区外面走好远买菜，而此刻只需要在社区就可以完成；譬如说买水果以前要去水果店本身把很重的水果拎回家，可是此刻有人直接送货上门。

看似更利便的社区新零售实际上做的工作照旧之前商超、水果店和电商做的工作，基础没有本质上的改变——这就会存在一个问题是，行业进入门槛极低，各人都可以玩，随便采购一批货物，就可以进入社区发生生意业务。

综合来看，抛开外卖、 *** 以及商超的生意业务额之外，真正在社区发生的零售生意业务额还剩下几多了？