编辑导语：9月11日，美团点评在港交所宣布通告称，公司名称拟简化为美团，中英文名称别离简化为美团和Meituan。公司名称的简化不会对业务偏向、组织架构、公司运营等发生任何影响。而跟着美团点评的改名，公共点评进一步淡出人们的视野。美团为何砍掉点评呢？我们来看本文作者的阐明吧。

在归并五年之后，美团终于“消化”了公共点评。

克日，美团点评宣布通告称，董事会发起将公司英文名称从“Meituan Dianping”简化为“Meituan”，并采用中文名称“美团”作为公司的双重外文名称，代替现有的中文名称“美团点评”。

而缀在美团后头长达五年的“点评 ”二字，也终于消失不见。

一、五年蚕食，不可是去掉两个字

对付美团而言，“美团点评”只是一个汗青阶段的泛起，而“美团”则是汗青演进的一定。

五年前的百团大战之后，美团和公共点评归并成“美团点评”，这个名字也陪伴了美团高速成长的五年。而在本年七月份的时候，位于北京望京的美团总部前台大厅重整，墙壁上的名字就已经只有“美团”。

按照通告可知，美团但愿通过这次改名，对外成立公司的统一品牌形象，加强用户、商户等对公司多项业务本领的认知。在美团简假名称之后，通过越发简捷的称呼，辅佐用户成立起美团与糊口处事业的接洽。

究竟，此刻提及美团，人们的之一印象已经是“美团”而不是“美团点评”。

虽然，对付美团而言，一次小小的改名士动背后，是长达五年对公共点评不绝地蚕食。而在五年的蚕食之后，美团收获的不只仅是去掉了两个字，而是逐步得到了公共点评最为的焦点数据——流量。

改名之后的美团，可以进一步整合线上线下的流量。

详细来看，以往公共点评拥有较为复杂的线下流量。而美团平台上有较为富裕的线上流量，通过将这两方的流量整合，使得现如今的美团可以把握越发复杂的商户和用户流量，从而进一步充分整个平台的数据信息。

而复杂的数据库，也促使美团可以在刻画用户画像方面更进一步，从而向用户提供越发精确的商品信息，并提供较为本性化的处事。而整体处事的晋升，也可以辅佐平台内用户的留存，让用户多次为平台缔造营收。

不丢脸出，被“消化”的公共点评，将会给美团提供许多的“流量养料”，辅佐美团在成长进程中更进一步。可是对付美团而言，除了数据流量，简假名称的背后也意味着美团如今的流量逻辑在逐步产生变革。

二、美团渐变的流量重心

没了“点评”二字，让美团逐渐变革的流量逻辑愈发现显。

先来看看公共点评，作为一个内容履历分享的平台，公共点评的平台内有许多优质的用户履历内容。其模式就像小红书的种草社区一样，并且公共点评本身也将小红书当做直接的竞争敌手。

这种内容社区对付平台而言，最重要的浸染就是引流，通过优质内容吸引越来越多的用户进入平台之中，而且这种大量的UGC内容，可以进一步晋升整个平台内的用户活泼度和粘性，拉升整体用户的忠诚度。

别的，公共点评直接对接的是线下的商家，通过用户对线下商家的评分和分享，吸引越来越多的新用户进入到整个平台之中。

整体来说，公共点评在整个美集体系中起到了流量接进口的浸染，为美团的“三驾马车”业务不绝引流。

但陪伴着美团生态的逐渐形成，人们的消费习惯也正在产生变革，以往属于低频次消费行为的点外卖正在成为一部门人日常必不行少的高频消费行为。

在人们的消费习惯逐渐固化之后，以往的流量获取进口就产生了变革。也就是说，在美团可以通过自身业务吸引用户的时候，作为流量进口的公共点评也将不复以往的重要职位了。

而这也使得美团流量进口的重心正在逐渐产生变革，虽然这只是美团流量逻辑中的一部门；别的一部门则是美团对付用户流量的立场，也从拉新逐渐转移到留存上。

按照美团发布的二季度财报，停止2020年6月底，美团生意业务用户达4.573亿，同比增长8.2%。可以看出，美团的用户已经到达了很大的基数，而且保持着较高速的增长。

可是对付平台而言，用户的拉新和留存同样重要，拉新辅佐扩张，留存稳固根本。在用户数量逐渐攀升的同时，如何让用户流量在自身生态内实现轮回，将所有的消费行为都牢靠在美集体系之中，则成为了越发重要的工作。

于是，美团必需扩张本身的业务面，成为“无界线”企业。

三、改名背后的成长野心

对比于“美团点评”，“美团”二字才像是一个无界线的企业。