编辑导语:对付产物司理而言,天天的事情内容都和需求分不开。因此,需求可以说是产物司理做产物的之一要素,只有具备了需求,产物司理才气去构思相应的产物。用户需求分为真需求和伪需求,因此在产物司理相识用户需求的进程中,学会分辨真伪,而且可以或许将用户需求举办优先级分列,是很重要的一件事。
Hi~各人好,我是情狐,这是我在人人宣布的之一篇文章,本日跟各人一起聊一聊产物事情中的需求篇。
我们产物司理的事情可拆解为:“业务需求→产物架构→成果需求池→成果流程图→页面原型→成果逻辑→产物需求文档→产物评审→测试用例→数据阐明→产物迭代”。
那么看来,其实需求是我们做产物的之一要素。
可以说没有需求,也就没有了我们的产物,我们的产物是处事于需求的,用户有痛点,就形成了需求,有了需求之后,我们来制造产物去办理用户的痛点以及需求。
其实在此刻的真实或虚拟产物中,我们都可以看到一种常态事件,某一产物上市后在短时间内得到了现象级流量,然后迅速消失在人群视野中。
甚至一段时间后,当各人提起这个产物并说到体验的时候,险些会一致认为普普通通,毫无疑问,必然是这个产物对用户需求把控堕落了。
凡是用户需求会分为真需求和伪需求,可以以最简朴的一句话来解读,用户固然这么想,但他并不会这么做。我们作为企业策划者、产物总监、产物的研发者,需要理性的阐明用户需求,因为用户的心理,往往是雷区重重。
闲话少叙,进入正题。
一、什么是需求?“需求”一词常用于表达“消费者对付详细某种商品的利用水平(包罗是否会购置、购置数量、利用频率、利用时长等等)”,好比“孕妇对付提供孕期常识的产物需求大”。
已往总说要尊重用户的需求,但其实许多人尊重的是用户的欲望,欲望是啥?
欲望是已知的需求嘛,其实尚有许多需求是藏在用户心里的,没有人把成熟的、用心的产物和处事放到用户眼前,他本身甚至都不知道本身需要它,那么我们再说直白点什么是需求,就是你生病了,盼愿一小我私家去药店帮你买药,这就是需求。
二、什么是真伪需求,为什么要分辨?之前有个伴侣跟我聊创业,他说本身是某公司的白领,平时商务出差的频率很高,有时候老是健忘什么场所什么场景去穿什么样的商务打扮,所以他要做一个app,可以同城快速送打扮的,办理商务人士短时间内对付打扮改换的需求,问我有前景么?
我反问他说,这个是你本身的需求,照旧所有白领用户的需求?
其实这个问题本质上这是个分辨需求真伪的问题,我们在糊口中也会碰着很是多的真伪需求,好比有个故事说的,“客户说我需要一头牛,因为想吃牛排”。
其实我们知道用户需求是想要一头牛,但这是表层的需求,用户的本质需求是想吃牛排,要一头牛的需求是伪用户需求,真实的用户需求是需要一份牛排,假如搞不清楚,就会给他一头牛。
因此,我们产物需要可以或许提供用户一份牛排,这就是抓对了真实需求后产出的产物需求。
1. 用户真实存在几多,用户代价公式是否创立?用户是否真实存在,存在几多?
用户场景是否真实,时空约束条件是否存在?
用户是否有旧体验,旧体验如何完成?
新的需求满意的 *** ,是否对旧体验有体验差?
用户代价公式是否创立?
2. 先问目标、紧张重要水平、结果,然后思量做不散,怎么做1)如何找到用户本质需求?
就是一个词:为什么? 要和用户不绝交换,让本身成为用户。
要不要满意用户本质需求,即紧张重要水平:
发生需求的用户局限(是否焦点用户)
发生需求的场景
发生需求的频次
带来的收益乐成(用户体验/数据结果)
2)什么样的方案最为符合的满意用户本质需求?
现有产物成果是否满意
市场履历
技能实现本钱
用户体验
有没有更简朴的 ***
此图为马斯洛需求条理,可以按照这个理论,来对用户的需求举办一个鉴别,到底哪些需求是刚需,是重要且紧张的,是否彻底办理了用户的痛点。
三、需求优先级产物一旦启动,认真人(CEO、产物总监、产物司理)会事先牵头,产物、研发、运营、市场团队协商一致,制定一个产物优先级;这种时序叫RoadMap(产物线路图)。
假如不产生意外,产物设计和研发团队会凭据这个线路走下去。
那么我们为什么要做一个需求的优先级分列呢?
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