编辑导语：B站是一个以二次元为主的视频平台，多为年青人入驻，平台的内容板块漫衍明晰；近几年又增加了许多新模块，让B站的分类越发明晰；由于最近一些短视频平台的崛起，B站也受到了必然水平的攻击；本文是B站的产物阐明陈诉，我们一起来相识一下。

多年前，哔哩哔哩留给我们的之一印象是一个二次元社区；而如今，问起哔哩哔哩的印象，获得的谜底大概富厚多样，二次元社区、进修网站、直播平台、游戏平台或是视频创作社区。

这样的标签扩充让哔哩哔哩不止于将用户定位在二次元人群，而遍及地定位在利用互联网的年青人群。

2020年哔哩哔哩宣布的《后浪》里谈到：“你们把本身的热爱酿成了一个和成千上万的人分享快乐的事业”；哔哩哔哩逐渐酿成一个年青人的社区，让人越来越等候哔哩哔哩与年青人一起带给这个时代更多的出色。

本文将从以下几个方面举办阐明：

产物拆解

市场阐明

用户阐明

用户调研

成果阐明及优化方案

总结

01 哔哩哔哩产物拆解

产物架构

02 哔哩哔哩市场阐明 1. 产物定位

哔哩哔哩最初是一个二次元社区，而颠末几年的发展，哔哩哔哩的标签开始变多，二次元社区、进修资源富厚、直播平台、游戏平台、电比赛事寓目平台或是视频创作社区。哔哩哔哩不止于二次元的野心，而开始遍及地面向在热爱互联网的年青人群。

2. 竞品阐明

纵观市面上的视频相关app，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频作为版权视频的三巨头同哔哩哔哩竞争，三巨头业务模式相似，主打视频业务。

这里选择腾讯视频作为主要的竞品举办阐明，同时头条系产物抖音与西瓜视频别离与哔哩哔哩竞争短视频与长视频的UGC市场，且头条系产物具有流量优势；因此哔哩哔哩的主要竞品为：腾讯视频 、抖音、西瓜视频。

2.1 业务阐明

哔哩哔哩业务漫衍

上图是哔哩哔哩及竞品的业务漫衍图，四款产物的焦点业务均是视频成果，但内容与偏重点有所差异；同时，其他业务也有所差别。

哔哩哔哩营收数据

2.1.1 视频

腾讯视频与哔哩哔哩产物定位差异导致的内容与计策有所差异哔哩哔哩与腾讯视频的业务重合主要在版权视频，但偏重点有所差异；哔哩哔哩从创建起就带上了“二次元社区”标签，版权视频主要在番剧、动漫等二次元奇特规模，其衍生业务也带有奇特的年青化、二次元属性，譬喻游戏、番剧；而腾讯视频依托腾讯具有强大的明星影视资源，版权视频会合在综艺、电视剧等规模。

视频：头条系是否能抢占哔哩哔哩蛋糕的需时间验证。

别离主打短视频与中长视频，抖音的短视频定位对比哔哩哔哩的UGC更具糊口、休闲属性；在2019年之前两者由于视频时长差异差别较大，而2019年之后抖音开通1分钟、5分钟甚至15分钟长视频权限，一举进军长视频规模。

跟着短视频的白热化成长空间已经见顶，抖音也实验在长视频规模分一杯羹；但抖音今朝照旧以短视频为主，是否能抢占蛋糕依旧需要时间验证。

而西瓜视频依托头条系连年来成长迅速，试图挖哔哩哔哩的up主，用《囧妈》在疫情期间吸引大量流量，大量资金鼓励用户创作，打造PUGC视频社区。

但今朝B站与西瓜视频的重适用户固然在迟钝上升但不敷10%，西瓜视频吸引的用户大部门从新条系引流来的盼愿休闲娱乐视频的用户，而不是哔哩哔哩的Z世代年青人。

原因有如下：

哔哩哔哩的恒久以来维护的社区气氛难以复制；

哔哩哔哩具有最适合年青人的UGC内容与乐趣喜好分区。

所以西瓜视频固然在短期有极佳的数据表示，投资大量资金是否可以从B站抢占用户？吸引的大up与用户是否可以回流？这些问题需要西瓜视频揭示奇特的亮点来答复。