哔哩哔哩产品分析报告——与年轻人一同驶向星辰大海

访客4年前关于黑客接单433

编辑导语:B站是一个以二次元为主的视频平台,多为年青人入驻,平台的内容板块漫衍明晰;近几年又增加了许多新模块,让B站的分类越发明晰;由于最近一些短视频平台的崛起,B站也受到了必然水平的攻击;本文是B站的产物阐明陈诉,我们一起来相识一下。

哔哩哔哩产物阐明陈诉——与年青人一同驶向星辰大海

多年前,哔哩哔哩留给我们的之一印象是一个二次元社区;而如今,问起哔哩哔哩的印象,获得的谜底大概富厚多样,二次元社区、进修网站、直播平台、游戏平台或是视频创作社区。

这样的标签扩充让哔哩哔哩不止于将用户定位在二次元人群,而遍及地定位在利用互联网的年青人群。

2020年哔哩哔哩宣布的《后浪》里谈到:“你们把本身的热爱酿成了一个和成千上万的人分享快乐的事业”;哔哩哔哩逐渐酿成一个年青人的社区,让人越来越等候哔哩哔哩与年青人一起带给这个时代更多的出色。

本文将从以下几个方面举办阐明:

产物拆解

市场阐明

用户阐明

用户调研

成果阐明及优化方案

总结

01 哔哩哔哩产物拆解

产物阐明 | 哔哩哔哩-与年青人一同驶向星辰大海

产物架构

02 哔哩哔哩市场阐明 1. 产物定位

哔哩哔哩最初是一个二次元社区,而颠末几年的发展,哔哩哔哩的标签开始变多,二次元社区、进修资源富厚、直播平台、游戏平台、电比赛事寓目平台或是视频创作社区。哔哩哔哩不止于二次元的野心,而开始遍及地面向在热爱互联网的年青人群。

2. 竞品阐明

纵观市面上的视频相关app,爱奇艺、腾讯视频、优酷视频作为版权视频的三巨头同哔哩哔哩竞争,三巨头业务模式相似,主打视频业务。

这里选择腾讯视频作为主要的竞品举办阐明,同时头条系产物抖音与西瓜视频别离与哔哩哔哩竞争短视频与长视频的UGC市场,且头条系产物具有流量优势;因此哔哩哔哩的主要竞品为:腾讯视频 、抖音、西瓜视频。

2.1 业务阐明

产物阐明 | 哔哩哔哩-与年青人一同驶向星辰大海

哔哩哔哩业务漫衍

上图是哔哩哔哩及竞品的业务漫衍图,四款产物的焦点业务均是视频成果,但内容与偏重点有所差异;同时,其他业务也有所差别。

产物阐明 | 哔哩哔哩-与年青人一同驶向星辰大海

哔哩哔哩营收数据

2.1.1 视频

腾讯视频与哔哩哔哩产物定位差异导致的内容与计策有所差异哔哩哔哩与腾讯视频的业务重合主要在版权视频,但偏重点有所差异;哔哩哔哩从创建起就带上了“二次元社区”标签,版权视频主要在番剧、动漫等二次元奇特规模,其衍生业务也带有奇特的年青化、二次元属性,譬喻游戏、番剧;而腾讯视频依托腾讯具有强大的明星影视资源,版权视频会合在综艺、电视剧等规模。

视频:头条系是否能抢占哔哩哔哩蛋糕的需时间验证。

别离主打短视频与中长视频,抖音的短视频定位对比哔哩哔哩的UGC更具糊口、休闲属性;在2019年之前两者由于视频时长差异差别较大,而2019年之后抖音开通1分钟、5分钟甚至15分钟长视频权限,一举进军长视频规模。

跟着短视频的白热化成长空间已经见顶,抖音也实验在长视频规模分一杯羹;但抖音今朝照旧以短视频为主,是否能抢占蛋糕依旧需要时间验证。

而西瓜视频依托头条系连年来成长迅速,试图挖哔哩哔哩的up主,用《囧妈》在疫情期间吸引大量流量,大量资金鼓励用户创作,打造PUGC视频社区。

但今朝B站与西瓜视频的重适用户固然在迟钝上升但不敷10%,西瓜视频吸引的用户大部门从新条系引流来的盼愿休闲娱乐视频的用户,而不是哔哩哔哩的Z世代年青人。

原因有如下:

哔哩哔哩的恒久以来维护的社区气氛难以复制;

哔哩哔哩具有最适合年青人的UGC内容与乐趣喜好分区。

所以西瓜视频固然在短期有极佳的数据表示,投资大量资金是否可以从B站抢占用户?吸引的大up与用户是否可以回流?这些问题需要西瓜视频揭示奇特的亮点来答复。

标签: 1年B站低级

相关文章

B站隐秘的角落,叛逃二次元和想破开的圈

B站隐秘的角落,叛逃二次元和想破开的圈

编辑导读:B站是许多喜欢二次元的年青人的精力故里,近段时间,B站几回出圈,许多老用户却愤然分开,这是为什么呢?本文将从四个方面展开阐明,对B站感乐趣的童鞋不要错过哦。 2020年是陈睿人生的高光时刻...

B站:最佳氛围社区的互动还有提升空间吗?

B站:最佳氛围社区的互动还有提升空间吗?

编辑导语:与其他内容平台对比,B站是一片“神奇的净土”。B站的贸易化较量“佛系”,因此社区气氛的体验感也是极佳的。无论你是UP主,照旧路人甲,都不得不认可:在海内所有主流内容社区傍边,B站的社区气氛是...

B站与知乎的媒体化宿命

B站与知乎的媒体化宿命

在《B站会成为“两微一抖”后的新一极吗?》中,我做了一个设问:“两微一抖”后的新一极会是知乎还是B站?无论是从公共话题的参与能力,还是用户自发的传播意愿上来看,这两个社区的传播外延都在向平台外溢出。...

揭秘B站发展,普通人成为UP主还有多少机会??

揭秘B站发展,普通人成为UP主还有多少机会??

最近B站很火,从元旦新年晚会,到后浪、再到入海,B站开始在伴侣圈刷屏,这代表着,B站开始出圈,越来越多的人开始相识和熟悉B站。 当我看到这一现象,随之有2个疑问发生: B站,是如何从一个小型二次元...

你感兴趣的视频,到底在不在B站?

你感兴趣的视频,到底在不在B站?

编辑导读:最近坐地铁的小同伴有没有发明,地铁里铺天盖地全是B站的告白。前段时间的《后浪》《入海》大火,这次B站更是加大了线下的宣传力度。到底B站是不是正如它的告白词所言,“你感乐趣的视频,都在B站”呢...

B站跳出“乌托邦”,带货仍是伪命题

B站跳出“乌托邦”,带货仍是伪命题

编辑导读:B站是年青人最喜欢的产物之一,它的用户粘性和活泼度“羡煞旁人”。本年大热的直播带货也瞅准了它,惋惜并没有取到预料中的好结果,B站用户好像不买账。这是为什么呢?本文作者将对此举办三个维度的阐明...