编辑导读：B站是年青人最喜欢的产物之一，它的用户粘性和活泼度“羡煞旁人”。本年大热的直播带货也瞅准了它，惋惜并没有取到预料中的好结果，B站用户好像不买账。这是为什么呢？本文作者将对此举办三个维度的阐明，但愿对你有辅佐。

本日，B站发布了停止2020年9月30日的第三季度未经审计的财政陈诉。财报显示，B站三季度营收再创新高，达32.3亿元人民币，同比增长74%。本季度，B站社区月均活泼用户同比增长54%达1.97亿，移动端月均活泼用户同比增长61%达1.84亿。但亮眼财报的背后，关于B站出圈的争议好像并未因此停息。

2014年，陈睿正式以董事长的身份插手B站，这个厥后被许多B站元老级用户称为“睿帝”的汉子很快颠覆了他们对互联网“世外桃源”的优美理想。在他们看来，陈睿差异于执着于打造纯二次元社区的徐逸，他的成本化“野心”昭然若揭。

早在2016年，B站便推出“贴片告白”模式，只惋惜，在前几年间，小众社区自诩遗世独立，一旦沾染上贸易铜臭自然会引起轩然 *** ，贴片告白因此无奈胎死腹中。事实上，这些年来，B站从未遏制过走下“神坛”的脚步。

譬喻，2016年B站实施“UP主充电打算”，用户在线打赏，平台从中抽成；2019年， *** 入股B站，加码内容电商，同年双十一，B站与 *** 开展相助，据悉当年的本站年度电贸易务GMV高达10亿。

明日黄花，B站不再只是二次元群体的天下，跟着用户属性多元化，其海涵度早已没有当年那般执念，无论对付平台自己照旧恰饭的UP主，他们往往在弹幕上举双手支持。

本年7月份，B站上线“花火”告白商单平台，将官方恰饭举办到底；双十一前，电商与短视频的大战一触即发，B站虽未明晰参加，但举行的“国货颁奖仪式”却成了品牌们的狂欢盛宴。B站显然意识到风向有变，明火执仗地“赚钱”、“恰饭”逐渐变得没那么离经叛道。

一、成本化激发的“内容斗嘴”

不行否定，B站能在厮杀白热化的视频赛道尚存一席之地，与复杂的内容社群脱不开关连。自2009年创立以来，B站逐渐跳脱出单一的二次元圈层，据悉，如今的B站有7000多个垂直乐趣圈，800多万个标签，15个分区。

虽然，最能起到直接结果或者依旧是UP主的输出本领。按照观测，在B站由UP主创作的高质量视频播放量占平台整体播放量的89%，换句话说，B站背后真正的“金主”从来不是各大品牌商，而是发达的内容生态。

基于这个角度出发，即便“恰饭”广为用户所接管，可当一旦粉碎B站原有的内容生态，很有大概会挫伤用户努力性，届时无论是平台照旧UP主，或多或少会被殃及。

本年3月份，B站上两位小有名气的UP主针对“恰饭”提倡隔空辩说。在此之前，作为当事人之一的“半佛仙人”在往期的两则视频中因为付出宝与微信打告白，而引起不少争议。随后，半佛果真发文支持“恰饭”行为，这种概念遭到别的一位UP主“老蒋巨靠谱”的辩驳。

遑论孰是孰非，但“老蒋巨靠谱”在长文中所罗列的几条概念与恰饭导致B站社区“内容斗嘴”的观念不约而同。尤其对付常识规模的UP主来说，优质概念对付视频内容的重要性不行撼动，许多时候，这恰恰与告白要求南辕北辙。

譬喻，在半佛仙人的“某宝恰饭”视频评论中，不少粉丝抵触情绪颇为强烈，甚至有粉丝直言：半佛之前总说这个是割韭菜，那是也是割韭菜，如今终于轮到他帮别人割韭菜了！这种环境不在少数，此前觉得财经UP主就曾在直播中暗示，本身不会接投资理财类的告白，否则很容易“打脸”。

“打脸”意味着内容前后自相抵牾，此前，被誉为B站“镇站之宝”的敖厂长因为一款建造不尽人意的游戏背书，引起许多老粉不满，一夜之间掉粉2万多。

可以看出，尽量“万物皆可B站”，可是相较于其他平台，B站的用户对“恰饭”的要求明明越发严苛。有观测显示，B站用户有一个配合点：极其讨厌软广，能接管的人仅占被观测人数的9.22%，有意思的是，快要50%的人用“内容”做标尺来权衡是否会接管恰饭视频。

颇为遗憾的是，能真正做到一手“内容”，一手“恰饭”的能有几个？

二、“品牌爸爸”充当UP主，非鬼畜不成活

2015年，雷军凭借一则“Are you　OK”的鬼畜视频爆红B站，一举开启了品牌亲自下场到B站充当UP主的营销先河。诚然，互联网一向喜接待合年青人，身世二次元的B站天然有年青人的基因。