编辑导语：如今短视频和直播很是火热，许多企业自媒体也想通过这样的 *** 举办宣传可能导流；可是并不是所有的平台都适合B2B企业，好比B2B企业的内容在抖音就不适合，抖音娱乐为主，此内容难引起用户存眷；本文作者就阐明白B2B企业号到底要不要做视频号或直播，我们一起来看一下。

“我们要不要也做视频号和直播？“

这个话题应该是本年B2B市场总监最纠结的三个话题之一。

其余两个是这几年一直没有谜底的：“要不要停更双微一抖？”和“奈何才气招到新媒体运营小编？”

各人因此伤透了头脑，不投入仿佛又不可，究竟手机端需要发声口；可是，一旦投入人力、物力，仿佛做出来的对象老是一言难尽。

莫非To B 的内容就不能好玩、有趣、To C化一点吗？

真的很难。

差异于媒体，企业自媒体必然有贸易诡计可能目标性（推广产物、先容公司等），阅读者自然会防御可能抵触；而科技类B2B行业的内容还或深或浅有阅读难度，更是难上加难。

衡量再三，大部门企业最终放弃了微博，开了抖音号放着，委曲更新着公家号，并同步内容到头条号、知乎、百家号、搜狐号、CSDN；B站和视频号的粉丝数和阅读量也从本年也暗暗列入了新媒体运营岗的KPI指标。

既要领略产物/办理方案、写文章、设计图片、建造短视频、再宣布到各个平台，还要被查核更新频率、粉丝增长，甚至带来的商机。

话说，这么全能的人，干嘛要打工啊？

再看看大部门企业微信公家号的内容，要不是就是老板的各类发言、公司的获奖、签约信息等；要不就是节日祝福海报、公司内部团建总结；听说尚有公司要强制员工转爆发为事情查核可能暗示对企业的忠诚。

实际上，对付客户来说，这种“自嗨”式内容没有什么代价，一更新就掉粉。

不更新不可，更新更不可。

B2B企业自媒体到底是伪命题吗？视频号和直播会不会适合B2B？我们一个个说说。

一、微博、公家号、知乎等

微博酿成了明星各类官宣以及热搜炒作的自留地了，不更新不会错过什么——停更。

微信公家号发起照旧要更，但不需要频繁更新，有好内容的时候再宣布；原因是越来越多的人喜欢在微信上搜索文章了，官微在手机端有点像电脑端的官网；所以更新内容上更多是利用场景、新产物宣布、客户证言等。

公司对内宣传的文章可以有，但不要太多（自夸或自嗨的内容刊物发起别的找处所）。

企业要想跟36Kr、虎嗅，特大号这样的专业媒体可能自媒体抢夺阅读者的存眷，不现实（可是许多老板还真的等候小编到达这个程度）。

醒醒，别想着10万+，企业自媒体1万+都难；用户的留意力有限，假如没有好内容，就不要逼着小编更新，挥霍时间，很一般的内容可能明明很垃圾内容只会给了客户一个取关的来由。

高质量的内容，即便阅读量不高，也会吸引同频的人；日积月累，就有时机戳中客户的痛点，发生销售线索。

留意，公家号固然不消日更或周更，可是要常常登岸靠山（好比天天）；越来越多的客户习惯在公家号上跟企业相同或反馈问题，留言信息必然要实时回覆，几天不登岸的效果就是想回覆询问的时候，已经无法接洽上了客户了（公家号留言48小时不回覆就不能回覆了）。

最后，可以把公家号当成手机端对外宣传的内容大本营；此刻的头条等媒体都支持公家号的一键同步发送，公家号作为内容基地今朝看来更符合。

顺便说说知乎、头条、百家号这些媒体，为啥要更新？

各人都知道B2B企业PC端网站很重要，用户习习用百度来搜索相关技能信息与资讯；而正好，上面这些渠道内容在百度的算法内里权重高，较量容易被收录，对付SEO有长处。

假如是一个事业部较量多的企业，不发起有太多的微信公家号；内容矩阵这事有利有弊，对付B2B企业而言，会合火力把好内容放在官方微信上更便于客户统一阅读。

客户的留意力有限，太过的贯注内容是挥霍时间和民众资源。

二、抖音等短视频

不少企业除了图文信息，也会实验短视频，好比抖音。

大一些的外企IBM、SAP；生长企业销售易、泛微、纷享、销客这样的公司都有本身的抖音号；阿里云、华为他们官方抖音的粉丝高出二十万。

可是假如各人曾打开过可能是刷到过这些企业的抖音号的时候，会略微感想有点难过，显得扞格难入。

我曾看过一句网友的评论：“打开To B的蓝V账号就仿佛从迪厅打开了一扇通向暮年勾当中心的大门。”

想辩驳，但又有点无力。