编辑导语：跟着互联网的成长，近几年直播和短视频的火爆占据了各大平台，也占据了我们大部门的娱乐时间；可是比起盯着直播看，更多人会较量喜欢短视频，在更短时间里能获取更多动静；本文作者对此做出阐明和意料，我们一起来看一下。

前段时间在看万维钢老师的书，从书中的一个界说着手，发生了一些衍生的思考；于是就查了一些资料，发生了一些关联思考，于是就有了本文。

本篇文章主要是比拟直播和短视频这两种模式，主要分为怎么界说打不外、直播和短视频的比拟、直播打不外短视频的意料这几部门。

一、怎么界说打不外

先明晰下我们接头的议题是什么。

打不外的界说指的是直播的一些数据表示比不上短视频，这里的数据表示指的是用户局限、市场局限以及黏性。

别的这里指的直播，仅限于单个直播平台，XX+直播不在此思量的范畴，好比抖音快手这种短视频+直播的平台、陌陌这种社交+直播的平台，以及 *** 这种电商+直播的平台。

可是对付这种供应和需求满意都是纯线上的业务，不把抖音、快手、陌陌这种思量进来也不严谨，所以一些数据也是会把这几者包括进来。

来看看上面说的几个数据指标：用户局限、市场局限和黏性。

首先来看用户局限，短视频平台之一梯队的抖音、快手的DAU均已破2.5亿，第二梯队的西瓜、火山的DAU也在5000万阁下。

数据来历于QuestMobile

纯直播平台的话，斗鱼、虎牙的DAU在1000-1500万阁下，YY在500万阁下。

数据来历于QuestMobile

抖音、快手的直播渗透率别离为28%、50%（数据来历于QuestMobile）；那直播DAU别离为9000万、1.3亿阁下，陌陌的直播渗透率为30%（数据来历于财报），那直播DAU在1200万阁下。

比拟下来看，短视频的DAU整体比直播的DAU是要高一些。

然厥后说市场局限，这部门只是概略估算，会有一些误差，参考着看看就好。

按照映客招股说明书中的一份数据，直播行业每年的市场局限在几百亿阁下。

数据来历于映客招股书

凭据最近3年30%的平均增长率来估算，2019年整体在600亿阁下，再加上抖音直播的150亿、快手直播的350亿（数据来历于方正证券的市场估算），2019年直播市场整体约在1100亿阁下。

在方正的同一份陈诉中可以看到短视频整体的市场局限的预测是2019年为1000亿阁下。

数据来历于方正证券陈诉

由于都是估算，所以这个数字都不必然准，大致的比拟下来，截至到2019年，两者的体量基内情当。

在增长率上，今朝的短视频比直播是要高的，假定两者增长率稳定的环境下，2020年短视频的市场局限大概就高出直播了。

最厥后看下黏性，用的是互联网常用的DAU/MAU的指标。

按照QuestMobile的数据计较，抖音的黏性在0.55阁下，快手在0.5阁下，也就意味着每个用户每月30天，至少利用15天，也就是每2天就会用1次，一周4次阁下。

游戏直播的黏性在0.25-0.35阁下，差不多一周2-3次，泛娱乐直播的黏性在0.2-0.25阁下，差不多一周1-2次。

能看到短视频的黏性＞游戏直播＞泛娱乐直播。

以上，比拟下来我们看到：

从DAU上来看，短视频＞直播；

从市场局限来看，截至到2019年两者体量相当，2020年短视频有大概反超；

从黏性上来看，短视频＞游戏直播＞泛娱乐直播。

二、直播和短视频的比拟

假定各人都看过直播和短视频了，这部门我们来简朴说下这两种模式。

直播就是一个或几小我私家及时演出一些对象，一群人在围观，同时可以用文字举办相互交换。

短视频是一段视频，各人本身看本身的，然后在评论区相互交换。

直播是及时的，短视频长短及时的，直播中和其他人的互动交换是同步的，短视频和其他人的互动交换是异步的。

本质上，它俩都是内容流传的一种形式，所以我们从内容的出产、加工、分发和消费的链路上来别离比拟下。

直播和短视频的模式中，都包括着用户、内容出产者、平台和告白主这几个脚色。

出产者出产内容，供应用户消费，平台鼓励出产者出产更多更优质的内容，并举办高效率的分发，同时引入告白主举办变现。

在内容出产方面，直播和短视频都可以分为小我私家出产者和机构出产者，直播的机构主要是直播公会，短视频的机构主要是MCN机构。