许多人都觉得文案只是文字，可是你知道吗，声音也可以成为你的文案？所以，本日就为各人分享这一招，如何写出一句具备声音的听觉文案。

媒介：文案的发源来自于声音

在分享听觉文案之前，我们先来聊一聊关于文案语言的发源。说到个中发源问题，这个属于人类的史前文明，或许到本日也有十万年计，语言的发源简陋有这几种假说：手势说、摹声说、叹息说、吭唷说。

手势说：用手势交换思想或信息；

摹声说：仿照自然界的各类声音；

叹息说：人类喜怒哀乐声音转化；

吭唷说：人群劳动时集团呼唤声。

语言的降生大概存在多方面的来历，可是无论是来自哪一个方面，都有一个潜在性，就是通过成立识别性标记来告竣人与人之间的相同。

之一部门：什么是听觉营销 1.1 什么是听觉营销？

成立语言识别性标记，来告竣产物和消费者之间的相同。在营销上领略为听觉营销，即通过音乐、声音、语音等表达形式，和消费者发生共识，从而实现品牌理念的流传。

然而，如今各人存眷的是推广重点，照旧逗留在视觉营销中，不吝花许多时间和款子在这个存在几百年的传统的品牌建树中。

反而听觉营销还尚在是酝酿期，我们险些很少去思考过消费者听到什么。为什么此刻读图时间越来越式微，雷同抖音等声音类的推广形式在崛起，可能也有这一个方面的原因。

理应除了视觉营销之外，五感营销中的听觉营销，也一定要成为品牌建树的重要构成部门。

1.2 什么声音品牌化？

谈及听觉营销，不得不说一个词，那就是声音品牌化（sonic branding）。

美国密西根大学传授Aradhna Krishna将“声音品牌化”界说为：

在某种特定的声音与某个品牌之间成立联络，而这种联络能给以到消费者购置的潜在动力。

声音品牌化为我们的告白提供了声音的前置思考，虽然这种声音品牌化，不止是告白歌曲、电台告白、电视告白等形式，还应该通过系统化的听觉识别标记成立身牌形象。

早在2014年《商标法》新增加可注册的商标要素，划定声音可做为商标利用，冲破了过往只有文字、图像才是商标的习俗，声音也成为了商标。

这就不难领略大品牌的营销行动了，好比苹果电脑的开机声音，早在2012年12月已经在美国申请；英特尔的Intel inside声音，早在1996年已经美国商标局注册……这时候的声音，已经成为商机，成为品牌的听觉识别标记。

其他例子：

麦当劳——I’m lovingit 声音

腾讯 *** —— *** 新动静提示声

摩拜——摩拜电子车锁声

京东——京东语音声

为什么我们听到 *** 、微信新动静的提示声，都能之一时间回响出来，知道这就是 *** 可能微信？这就是声音品牌化的重要性。

在过往推广中各人都或多或少利用声音，可是却不大白声音对付品牌的重要意义。对比传统的文字商标，它的流传气力会更强，更容易激发用户的影象。

1.3 如何成立声音品牌化？

对付品牌的流传，各人几多都知道视觉锤，即通过品牌VI+告白语成立识别标记；品牌VI比如是锤子，告白语比如是钉子，要用视觉形象这把锤子，将告白语的钉子植入消费者的心智中。

可是对付消费者，纯真的视觉锤结果越来越不明明，究竟信息太多，用户太懒；而听觉有视觉无法相比的优势，就是不需要让用户盯着看。

所以，这里我提出了一个听觉锤的观念，即通过差异的DNA声音（锤子），将品牌信息（钉子）植入消费者的大脑里。究竟我们流传的要害在于传，视觉只能播，听觉可以播又可以传，可以启动消费者的耳朵和嘴巴，口耳相传。

第二部门：如何成立听觉锤

那么，我们如何成立听觉锤——构建我们品牌化的声音logo呢？本日冯令郎为你总结了以下几个方面的能力：

【移植声音】如何制造场景化的听觉

著名营销专家吴声说“这是一个场景革命的时代”，而声音的场景化却少为人知。所以，我们应该从利用产物场景中，为消费者制造特定的听觉元素。

案例1：牛排的滋滋声

想象一下，当你坐在铁板烧餐厅里，酒刚喝到一半，身后响起“嗞嗞”声，处事员端着铁板煎牛排走过，铁板上嗞嗞作响的煎肉香，你是否反悔方才没有点牛排？！

是牛排香气吸引你吗？不，这道菜最引人留意之处是煎牛排的嗞嗞声，它让你引起条件反射。而这就是Chili’s餐厅遍布全球33个国度、两个地域的1500余家门店之所以能风靡全球、打败敌手的奥秘，这一种滋滋声，甚至已卖到电视媒体上。

Chili’s卖的从来不是牛排，而是那嗞嗞的酸爽声，浩瀚仿照者也没有打败该店，因为他家靠的不是香料，也不是烹饪工艺，而是把握声音的奥秘。