成本看盈利，微博把头部资源砸给头部用户，普通用户吃瓜就好。正应了那句话，「热闹都是他们的，我什么也没有」。

11月8日，微博正式上线了V+会员处事。一时鼓起，我订阅了「阑夕的条记本」。这一周已往了，更大的感觉是：微博是在消费大V和用户吗？

一、勾当：蹭上双十一的#聚焦实力派#

11月16日，@微博小秘书发放了首次V+专属会员勾当的战绩：来自十大垂类的21名大V，在为期4天的#聚焦实力派#中，召集V+会员30000人，成交额达20,000,000元。

作为一个上线不到三周的成果，V+专属会员其实槽点满满，也只有微博这样的平台级应用能在产物还未成形时就产出如此结果了吧。但不管怎么说，人家整个勾当也有明明的预热、引爆、收官三个阶段。

1. 预热期：吃瓜群众与站内推文刷屏

从11月2日@往复之间的微博开始，就有不少媒体以“在微博看图也要收费”的噱头引来网友的集团吐槽，或明或暗地将这个即将上线的新成果推到了台面上。但其时的揣摩多范围于图片收费，甚至有人笑言摄影师或成更大赢家。

11月5日起，首批邀约开通V+专属会员成果的大V们开始宣布发刊词，并流传本性化勾当海报。勾当预热期，要做的就是无所不消其极地push勾当信息，让尽大概多的用户得知：你要搞事了。微博平台+坐拥百万粉丝的大V，流量自然不在话下。

2. 引爆期：就算有大V站台，也不能少了折扣和抽奖啊

宽泛点来说，V+会员是先前付费订阅、付费问答的延伸，把可供付费的内容拓宽到了微博、图片、短视频、直播等你所能想象到的内容形式。大V们的文案也是很动情，好比@营养师顾中一的头条文章：《我从三甲医院告退是为了做这件事》，把小我私家经验与你娓娓道来，从专业和科普两个维度叙述为什么他能做好内容，最后发出动作呼喊：刚开的这两天有特价勾当，一个月也就两瓶饮料的价值啊！

恰逢双十一，这类内容付费对小我私家晋升而言似乎光明正大，倍儿有面。用户不会因为这「购置常识」的几十块钱肉痛，更况且大都用户已经是这些大V们的蜂拥者。

在#聚焦实力派#的勾当页，成果模块包罗红包领取、当即开通以及底部的转盘抽奖。微博再次充实操作了平台已有的成果优势，连系多个大V举办微博转发抽奖和「V+会员群」（付费后自动插手）抽奖。据官方称，中奖项是微博会员的大概性高达80%……你确定这不是变着举措引导用户成为会员后续费吗……

3. 收官期：除了各人都爱看的战绩，多发PR稿还能吹一波

11月16日，@微博小秘书宣布了首批V+会员战绩。除了话题热度和阅读量可观，最博人眼球的照旧「“大V”双11在微博挣了2000万」这样的销售观念。

不外就小我私家体验而言，我实在对「群员高能活泼」这个提法无法苟同，因为我的V+会员群是这样的——

在入群的头两天里，由于不绝地有新群员的插手，微博事先也并未作出群运营的相关声明，且群容量达1000人/群，除了有个提醒群主空降的群通知，群动静的筛选机制约便是0，不堪其扰的用户只能一刀切地屏蔽整个群动静。显然，微博前期的主要精神都放在和大V洽谈相助上了，没顾得上打磨产物自己。而本该在产物上线时就预备好的Q&A，在11月16日20:37姗姗来迟。

为什么我把Q&A的详细时间列了出来呢？因为同天11:49，首批大V之一的阑夕在微博中对其内容付费处事「阑夕的条记本」做了个简朴的讲述和答疑。

微博CEO@往复之间评论：微博员工的FAQ文档还不如一个大V写得好……

网友：他要是写得好就本身做大V了，还会给你打工？

二、内容：付费就是为了筛选英华，到头来还得本身找进口

先来看下都有哪些大V受邀开通专属会员了吧——

（注：微博官方称首批有21位大V参加，统计时发明勾当半途有位新插手的，因此表 *** 22人。）

上面这张表转达了几个信息：

大V聚积的规模，以财经类为最多，其次是康健、科普、美妆、资讯等，这应该是微博按照先前的用户付费行为所分派的比率。

财经类（说白了就是股票证券）因其投资回报率高，且有进入门槛，客单价更高。