一个好的文案，不该该有本身的文字气势气魄，而是要按照差异的产物、方针人群和任务，去找到符合的文字气势气魄。

在张佳玮的一篇文章中，曾经引用汪曾祺《小说笔谈》中的一句话：

“语言的目标是使人一看就大白，一听就记着。语言的独一尺度，是精确。”

其实这句话不只仅合用于文学写作，还越发合用于告白文案。

甚至是好文案的一条最要害尺度。

1.好的文案，不该该有本身的文字气势气魄

在许多关于文案的文章中，都曾经提到过一个论调：“好文案，文采不重要，计策才重要”。

这句话概略是对的，但许多读者却读偏了这句话，错认为“文采不重要”的寄义，即是“文字不重要”，觉得可以丝绝不在乎文字。

这就是很大的谬误了。

文字，作为文案最主要的表示形式之一，怎么大概不重要呢？

告白大宗师霍普金斯，就曾经说过：

“文字程度对告白的重要性，与谈锋对推销术的重要水平是同样的。”

配景图来自 ***

同样一件事，这小我私家说，大概娓娓动人、引人入胜；而另一小我私家说，就大概索然无味，让人昏昏欲睡。

个中差距，就是表达的程度，对付“攀谈”来说就是谈锋；对付“写作”来说，就是文字。

虽然，在告白文案上，对付文字的考量尺度，不是所谓的文采和有趣，而是上文说到的“精确”。

文案的最重要成果，即是与消费者的相同中，精确转达产物和品牌的代价。

所以一个好的文案，不该该有本身的文字气势气魄，而是要按照差异的产物、方针人群和任务，去找到符合的文字气势气魄。

2.方针人群喜欢的文字，即是好的文字

多年之前，看到过地产文案大佬杨海华很是经典的一段话：

“中国此刻的告白必需做成窄告，才有代价。”

此地方谓“窄”，其实就是“精确”，甚至可以说是“准确”，用精确之文字，向方针消费者做精确之转达。

因为群体差异，其接管的日常信息与糊口圈子便会差异，这就导致群体之间的交换语言差异。

好比青年群体和退休老人，所利用的语言就一定差异；都市白领和企业CEO，利用的语言也肯定差异；喜欢二次元的人与喜欢古典文学的人，其语言也会差异。

所以当文案向某个方针消费者转达时，就要找到这个消费群体所熟悉和喜欢的语言。

就像“先生的湖”作为一个体墅产物，很明明是针对在经济上较量富饶的群体。

所以它所利用的文案语言，其用字、用词和语气，很明明的指向这些人群。

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一生加快，

只是为了可以慢下来。

先生的湖，山下的墅，

给本身多点时间去体会。

而像“滴答”这样面向青年群体的房产，它所利用的语言便与“先生的湖”明明差异。

在卖点提炼、语言表达之时，很明明是在有意接近青年群体。

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