你返工了吗？买口罩了吗？

返工在即，你还缺少一份返工指南！

这两天哈尔滨啤酒就应景地推出一本#哈啤返工指南#，用九句话，给各人安利复工留意事项，勉励公共#返工掩护本身，将来一起HAPPY#。

虽然本日更想跟告白人聊聊的，是哈尔滨啤酒的文案。每一句话，不只有笑点，更有文案能力的亮点。

固然哈尔滨啤酒的文案算不上100分，但透过这简朴的九句文案，我们可以发嫡常写文案的一些铁律，值得告白人警惕参考。

好文案，会玩梗

这里说的梗，其实主要是指“谐音梗”。

首先看哈尔滨啤酒这组文案的焦点相同slogan#返工掩护本身，将来一起HAPPY#，就是从年青人青睐的“谐音梗”入手。

“本身”与“HAPPY”，团结汉字与英文单词发音上的谐音，将双语谐音融合，组成中英谐音梗的创意。

虽然小我私家以为，假如哈尔滨啤酒将“happy”改成“哈皮”更有意思，还可以巧妙关联哈尔滨啤酒的品牌名。

这样的谐音梗并不少见，此前苹果iphone7 宣布之际，不少品牌就纷纷借势，团结数字“7”，玩起数字谐音梗。

谐音式文案固然是一种文案能力，但能力归能力，也不代表这就是万能的文案公式。

之前凯迪拉克告白说的“没有谐音，不算文案”，只是伪命题，描写得过度绝对，详细也要按照实际环境脱手。

好文案，有节拍感

文案前后布局上音韵调和，形成音乐美，这才是有节拍感的文案。

哈尔滨啤酒对准客户、全体员工写的两组文案，就以“延期”、“语音”以及“回司”、“公司”，相互形成押韵。

@客户

想要项目不延期

少约面谈多语音

@全体员工

带病回司

扣光人为

押韵可觉得文案起到一语道破的浸染，会让读者读起来就像在念顺口溜，朗朗上口，颇有光鲜的节拍感。另外巧用谐音，还能加深公共对付品牌的影象点。

然而，我们也看到哈尔滨啤酒这九张海报，并没有全部决心制造“谐音”，这也遵循了“制止为谐音而谐音”的文案原则。

滥用谐音梗的文字游戏，不只自讨败兴，还会让受众读起来感受“有点点尬”。按照文案的语境，公道地贴切地利用押韵，才是为文案通俗化、接地气加分。

好文案，要制造愉悦感

在疫情肆虐的当下，比疫情更可骇的是惊愕，每小我私家都抱着告急的心态过日子，给糊口加点糖正其时。

而哈尔滨啤酒的告白文案，无论是“用饭真香”，照旧“冒险蹦迪”，都融入了娱乐化的元素。

哈尔滨啤酒制止用可怕诉求 *** 通报文案，而是以喜闻乐见的 *** 相同，戳中受众的爽点。

既科普了返工防疫的常识，又乐成制造一种诙谐、轻松的愉悦感，缓解受众在很是时期的焦急。这才是满意公共当下“过最慌的糊口，看最暖的文案”的精力消费需求。

@同事

本身带饭吃得香

分隔就餐心不慌

@闺蜜/基友

迪厅蹦一蹦 本心在发痛

舞池摇一摇 集团上头条

总而言之，文案的愉悦感，其实就是让人看了立马脸色会变好的句子，恰如一剂心灵良药，可以带给读者情趣盎然的体验，让品牌也容易赢得消费者的好感。

好文案，要会相同

写文案就像与人面劈面相同，不是跟一群人对话，而是要一小我私家措辞，要找对的人、对的场景、对的话术相同。

千万不要试图只用一句话，就将所有人一网打尽。

缺乏精准相同力的文案，对付一部门人，也许是对症下药；但对付另一部门人来说，怕是对牛奏琴。

回到哈尔滨啤酒自己，我们可以看到文案对话人群，包围闺蜜、兄弟、客户、同事、老板等人物。