编辑导读：一项研究表白，有61%的人天天在事情休息时玩游戏。工钱什么对游戏天然的喜欢？因为在游戏中能体会到实时的得到感，以及轻松自在的气氛。因此，对付游戏行为举办研究息争构将是产物设计的重要参考维度之一。本文作者将对此举办阐明，但愿对你有辅佐。

一、游戏行为的本质特性

为何产物设计必然离不开对游戏的研究？

总的来说，全球每周花在游戏上的时间已经高出30亿小时。据科学杂志《 *** 心理学、行为和社会 *** 》（Cyberpsychology, Behavior, and Social Networking）的报道，在接管观测的CEO、CFO及其他高层主管中，有61%的人天天在事情休息时玩游戏。

还有数据显示，假如把全球玩家在《魔兽世界》这款游戏共耗费了500亿个小时，共600万年。而593万年前，我们最早的人类祖才先之一次站起身来。因此，从这个标准上看，我们玩《魔兽世界》所花的时间，相当于人类物种演进的时间。

这些数据都证明游戏行为是人类最重要的行为种别。因此，对付游戏行为举办研究息争构将是产物设计的重要参考维度之一。究竟，产物设计的本质也是一种行为设计。

那么，游戏行为和其他行为的差别到底在哪？到底什么是游戏行为？

哲学家伯纳德·苏茨（Bernard Suits）对游戏下了一个界说——玩游戏，就是自愿实验降服各种不须要的障碍。

举一个例子就很容易看出这个差别地址，马克·吐温说，骄阳炎炎下去收庄稼，这叫事情。骄阳炎炎下去攀岩，那叫游戏。哪一个更累？攀岩更累。哪一个更苦？攀岩更苦。哪一个更危险？攀岩更危险。

并且在骄阳炎炎下收庄稼，是有回报的，在骄阳炎炎下攀岩，没有人为，尚有大概把命搭上。但为什么还要去做呢？这就跟“自愿”有关。

“自愿”可称为游戏行为本质特性。

自愿是一种内驱力，游戏玩家自愿举办摸索、进修和改造，甚至自愿从事不须要的费力事情，这一切是看起来都好像是疾苦的。然而，事实证明，这些精彩而费力的事情更能让我们开心。我们一般不把游戏当作费力的事情。究竟，我们是在“玩”游戏，精巧的游戏心理学家布莱恩.萨顿史女士（Brian Sutton-Smith）就说过：“玩的对立面不是事情，而是抑郁。”因此，我们在游戏中是感想快乐的。

假如你的产物让用户有自驱力，“自愿”去利用你的产物，并在个中感想快乐，那么可以简朴地说，你的产物拥有了游戏的特质。

二、从拼多多看产物游戏化

简朴来说，游戏设计都是为了引发用户的内驱力。差异的游戏通过塑造差异的游戏体验，以及在差异维度上引发用户的内驱力。因此，在本质上有一些奇特的处所。抛开范例的差别和巨大的技能，所有的游戏都有一些抉择性的特征，谈及产物游戏化设计，在此给各人推荐一本书，叫《产物游戏化》。它的作者是一个游戏设计师，作者借助于本身的职业履历，报告了如安在产物设计中，操作游戏化思维，来打造引人入胜的体验，使得产物对用户具备恒久的黏性。

正如我们上文已经接头过的，引发游戏行为的要害是操作人的“自愿”。

《产物游戏化》将这个自愿的驱动力从产物设计的角度拆分为了三大部门，分为自治、能干和方针。

我们从这三个角度去拆解拼多多的游戏化设计。

1. 自治

拼多多从最终的功效选择到半途的嘉奖选择到玩法的选择，都给以用户足够的自治权利。

拼多多在游戏的方针选择阶段就给以用户本身选择方针的权利，并且实物的影象性是要远超于其他观念的。因为人的影象是属于图像影象，而每个实物的图像就是天然的影象点。因此，这样的选择即给以了用户自治，又缔造了图像影象。

别的在用户参加游戏的进程中，各类游戏中的历程选择，都是用户的自主选择，给以了用户充实自 *** 利。

自治是让用户拥有自我抉择权，就是从要 *** 活到我要干活。假如让我通宵加班，我就 *** 。但通宵打游戏，那是我本身的事。