为了在碎片化时代抓住用户的留意力,抖音对付平台常识缔造者推荐了“SPARK创作原则”。固然这项原则是针对视频内容出产的,可是对文案同样有用。还不快来进修进修?
碎片化内容消费时代,出格是在抖音上的用户,表示得越发 “火急”了,留意力高度不会合,眨眼的工夫大概就把你刷下去了。
逐步让用户深入思考、逐步感觉是不太大概了,最仿佛行动大片一样,开头即飞腾,迅速激活用户肾上腺素,成立等候感。
别藏着掖着,火爆的BGM、劲爆的画面、有趣的剧情、怪异的场景、悬念的情节,都拿出来。
不飞腾、不抖音!
抖音官方对付常识创作者,还推荐了一个“SPARK创作原则”,并指出好的常识短视频,需要去遵循。
所谓SPARK创作原则,也就是对应5个要害点:
Short – 点到为止
Person – 因人而异
Alive – 栩栩如生
Represent – 以身示范
Kind – 深入浅出
啥叫 SPARK?翻译过来就是火花,也即点亮。就是说通过常识创作,点亮读者的好奇心和深入进修的乐趣。
这5个原则,我仔细看了,抖音没来虚的,都出格实在,对内容创作者必定是有用的。
固然面向的短视频,但在我看来,在写文案上是异曲同工,文案也好,做新媒体编辑也好,自媒体也好,都得好悦目看这个SPARK。
下面,老贼就一一对应隧道来,简朴聊聊。
一、Short:点到为止也就是开门见山,以“短”见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充实操作每一秒。
在短视频中只提炼和突显一个明了的常识点,泛起英华内容。
假如把长视频比作一堂课,那么短视频更像是这节课中的一个个常识点,这比稠浊多个信息点更有利于常识的领略和影象。
常识短视频考究一个视频一个焦点常识点,不多不少,满意肾上腺的 *** 就好。做营销卖产物也是考究提炼1-2个焦点卖点,聚焦去打。
写文案同理,文案的焦点,首先就是应该辅佐阅读者更轻松更利便地领略文字转达出去的信息。
首先就是要聚焦表达,文案信息密度不要过高,任何一个规模,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止”的焦点就是把一两个内容讲到位,低落读者在阅读时的认知负荷。
同时,要简捷,淘汰冗余,把文章多读几遍,信息过散的处所就删。切记,不是为了短了删,是为了要害信息更突出,如无须要,大可不删。
二、Person:因人而异也即相识你的受众,按照他们差异的特征和需求,选取常识内容和泛起的 *** 。
好比对付中暮年群体,康健科普视频是“硬需求”,而通过反向的辟谣来通报,也许比正向的辅导见效更好。
我相信不管是短视频,照旧文案,或任何形式的内容创作必定都需要去相识你面向的受众。
仔细想想,文案这事,说白了其实就是在对的场景用对的 *** 和对的人相同。找对人很要害。
再好的内容,工具错了就容易对牛奏琴。再者,人群杂乱,那也很难讲出所有人都以为对的话。
文案需要锁定精准方针人群,因人而异,哪怕是说出只有他们听得懂的话也不要紧。对差异的人,那贫苦针对性用差异的话来讲。
假如你不确定文案是写给谁,不足相识他们,没有一个详细面向的脚色,那就会丧失文案精准转达的穿透力。
看不懂的人就应该看不懂,那些需要能看懂的人才真正重要。
写给00后的文案,别总想着80后看不懂。
三、Alive:栩栩如生有“声” 有 “色”,是短视频的主要特征。它冲破了静态或单一感官的限制,将常识以形象、活跃、有趣、立体的形式泛起给用户。
直接的动态泛起,胜过千言万语,这是毫无疑问的,百闻不如一见嘛!从平面的文字,到立体的视频,大大缩短了想象和领略的路径。
文字自己对比视频必定没那么直观,但也可以去塑造画面感,用可视化的描写来影响到读者。
好比 “我想天天醒来之一眼就看到你!”,这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。
可以多去描写场景,场景是具象的,读者可以或许轻松吸收我们要转达的信息,并且还能让人触景生情。
可以多关联熟悉事物,操浸染户已经熟知的事物,来描写未知事物,让文字自己就有画面。好比 “这个充电宝的巨细和口红一样。”
还可以多用比喻,用详细的、浅显的、熟知的事物,来描写抽象的、深奥的、陌生的事物与原理。用上比喻,也更显活跃。
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