编辑导语：这几年直播经济异常火爆，直播平台也此起彼伏的呈现，但直播的类型一直没有明晰；最近新规下发，如今直播需要人、证、号统一，这一划定对付行业有着必然的攻击；本文作者对此做出阐明，我们一起来看一下。

“这几天，公司高层都在忙着开会，磋商应对新规的紧张法子。”

沈晴（假名）是杭州某MCN旗下的签约主播，主要认真公司美妆产物的直播带货；克日，她和其他几位主播都已经暂停了直播事情，停播的原因很简朴，“新规”来了……

克日，国度广电总局下发了《关于增强 *** 秀场直播和电商直播打点的通知》。

《通知》明晰划定， *** 电商直播平台要对开设直播带货的商家和小我私家举办相关资质审查和实名认证，完整生存审查和认证记录，不得为无资质、无实名、冒名挂号的商家或小我私家开通直播带货处事。

也就是说——今后必需人、证、号统一才气举办电商直播了。

那么，“新规”对行业的影响毕竟会有多大？

一、直播网红盼着“携号”跳槽

谈及“新规”的影响，沈晴汇报笔者，自从公司得知相关信息之后，她和几位同事都已经暂停了事情；“因为我和她们几个用的都是公司提供的账号，不是我们本人实名认证的，这时候再举办直播有大概谋面对封号风险。”

有业内人士指出，由于新的禁锢机制下，主播必需“一人一号”才气举办电商直播；此举杜绝了网红主播共用直播账号现象的存在，所以部门主播需要从头注册认证新的直播账号，甚至面对赋闲。

可是面临暂停直播，沈晴非但不沮丧还挺兴奋：“我本身以为，短期看必定会对收入有影响，但久远看（直播人、证、号统一）不是一件坏事儿。”

在她看来，除了头部主播之外，签约MCN的浩瀚普通主播，用的根基上都是由机构注册、机构认证的直播账号；许多方才签约的新人主播，利用的甚至照旧公用直播账号，即几位主播共用一个。

“我刚签约公司时，公司配给我的是一个拥有十几万粉丝的‘二手’账号。”由于账号归MCN所有，一旦主播去职MCN就会将收回，供下一任签约主播利用，“铁打的直播账号，流水的签约网红，这就是行业内的游戏法则。”

然而，在新的禁锢机制下雷同现象或将终结；电商直播时必需人、证、号统一，主播自然无法利用MCN注册、认证的账号举办直播，因此MCN势须要放宽对账号的掌控，答允主播自行注册、认证账号，以后主播也可以“号随人走”。

尽量新账号需从零开始，但沈晴认为新账号累积的粉丝和影响力城市在本身名下，而非累积在签约机构账号下，即即是从新开始也很值当；何况尚有旧的直播账号导流，以及公司平台流量资源扶持，对她而言策划新号并不是一件难事。

“假如账号是本身实名的，我以为即便去职了，公司也很难要求我们把账号留下给新人，只能注销掉。”她乐观地揣摩，将来行业或将衍生出主播“携号”跳槽的新形态；即主播自备实名账号，无论签约任何一家MCN机构，利用的都是本身的独一直播账号，号随人走闯天涯。

在不少主播看来，人、证、号统一的禁锢新规，对付那浩瀚名气平平的签约主播是利大于弊；MCN举办直播，必需以主播小我私家的身份注册、认证直播账号，而网红尽力缔造出的影响力，将来也将积聚在本身实名认证的直播账号之下，不再让MCN“扼住”运气的“脖子”。

那么，对此MCN真的会束手无策？放任网红“携号”跳槽的潮水呈现？

二、MCN畏惧被网红“将一军”

“今朝已经实名认证的（直播）账号，根基上都得注销、作废了。”

聊及相关新规的出台，广州天河某MCN机构认真人何牧（假名）长长地叹了一口吻；他汇报笔者，MCN机构对相关禁锢新规理都在努力响应，只是新规内里要求人、证、号统一才气举办直播的划定，简直难住了许多MCN。

他表明道，网红在签约MCN时，约定了账号由MCN提供，所有权归属MCN；正因为账号归MCN所有，机构才会精心极力地在账号上投入资源和流量支持；如此，流量随着账号走，哪怕主播告退MCN的损失也不大，顶多是换上新人再直播。

“除了影响力大的头部主播，普通网红的面目谁会记得？换了人照旧照样卖货。”可是，人、证、号统一才气举办直播，意味着主播直播账号的实名认证必需为本人，分开了该主播，账号或将随之注销。

何牧强调，假如说账号由MCN提供是“扼住”签约网红的“脖子”，那么新规实施之后，网红实名认证的直播账号就便是“扼住”了MCN的“脖子”；一旦MCN与网红发生抵牾、纠纷，对方选择转会去职账号也将作废。