编辑导语：张小龙曾说，“许多人认为我们在微信产物里很禁止，但其实我其时听到这样的评论是有一点点惊奇，因为禁止这个词从来没有在我的脑壳内里呈现过。”正如张小龙所言，如今的微信，好像离“禁止”越来越远，而且变得逐渐“臃肿”。

本年的微信好像异常活泼，从年头的视频号，年中的“拍一拍”到最近的伴侣圈标签，好像微信每隔一段时间城市宣布一个新成果攻克热搜。产物不绝迭代上线新的成果，臃肿好像是不行制止的。

但是假如我们比拟5年前和此刻的微信，或者发明我们的担忧是多余的。

微信主界面（2015-2020）

谈天界面（2015-2020）

伴侣圈界面（2015-2020）

5年前的微信和此刻的微信，界面机关上并没有产生显著的变革，底部是雷打不动的微信、通讯录、发明和我四个tab。谈天界面照旧谁人谈天界面，伴侣圈照旧谁人伴侣圈。

与之对应的微博却改的涣然一新：首页、动静中心、发明和我的，每个频道都产生了庞大的改变，视频甚至都单拎出来作为一个模块占据一个频道页。

你大概会说，这五年微博上线了许多成果，所以界面要做出相应的调解。可是微信也上线了不少成果——小措施、视频动态，视频号。

为什么他们的呈现并没有影响微信的整体机关呢？为什么同样是视频，微博的视频是单唯一个频道，微信的视频号是放在发明页的一个二级进口？

谜底很简朴——因为成果和成果是纷歧样的。

一、成果的四种范例

按照需求重要水和善利用频度，我们可以把成果分为四种范例：高频刚需、高频非刚需、低频刚需、低频非刚需。

低频刚需：雇用、旅游、家政处事等这些应用，我们利用的频率很低，可是又不行或缺，较量典范的一款产物就是驾考宝典，它拥有近2000万的月活。我们并不会恒久利用，考完驾照就会立即卸载。

低频非刚需：一些较量小众的论坛，好比中国钢笔论坛。利用频率不是很高，对用户来说也不是刚需。

高频刚需：微信、 *** 、付出宝、美团等这些应用包围了我们的衣食住行。我们不只常常利用，而且分开了会给我们的糊口带来许多的未便。

高频非刚需：休闲娱乐类应用，譬喻抖音、网易云音乐、爱奇艺，B站等；这些应用对付我们是无关紧要的，可是一旦我们安装利用了，就会打开的很频繁。

固然这里我把抖音放在了非刚需的应用里，可是成为用户的刚需是每一个应用的方针。我们认为抖音只是一个内容消费平台，而抖音本身的方针是成为信息记录、存储和通报的东西，成为越发底层和普适的刚需。

抖音是一个辅佐用户通报信息的东西，短视频和抖音带来的，是视频创作、分发门槛的大幅度低落，是信息的更快活动和毗连，是一种信息普惠的代价——张楠

产物是成果的荟萃，产物所提供的成果，抉择了产物对用户来说是是否刚需，是否高频。微信最早的也是最焦点的成果就是“即时通讯”，属于典范的高频刚需。不管是事情照旧糊口，你天天都要和许多人谈天。

微信复杂的生态就是成立在看似很简朴的“谈天”成果，所以他占据了微信4个tab中的两个：微信、通讯录。

高频的成果需要利便用户触达，减罕用户的操纵路径。